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三星低价手机策略奏效 2016年称霸东南亚主要国家

DIGITIMES 2017-02-14 10:31
三星电子 阅读(3143)
导语三星能在东南亚获得成功，可归功于依照市场区隔采行的客制化策略。2013年三星在东南亚被苹果超越之后，意识到市场经营的重要性，开始在中低价位的产品下功夫。
　　尽管2016年底三星电子(Samsung Electronics)因Galaxy Note 7智慧型手机起火事件焦头烂额，在东南亚市场却丝毫不受影响。除了新加坡之外，三星在主要东南亚国家的智慧型手机市占率皆超越苹果(Apple)，稳居市场霸主地位。

　　据朝鲜日报报导，由勤业众信(Deloitte)会计师事务所公布的2017年全球行动装置消费调查(Global Mobile Consumer Survey)报告指出，2016年三星在印尼(45%)、马来西亚(34%)、菲律宾(34%)、新加坡(36%)、泰国(36%)等东南亚国家，智慧型手机市占率皆超过30%，比2015年有所成长，其中又以菲律宾的成长幅度最大。

　　至于苹果(Apple)在印尼(6%)、马来西亚(22%)、菲律宾(23%、泰国(34%)的市占率皆呈现下滑，虽然在新加坡取得49%的高市占率，但仍旧较2015年减少。

　　统计资料显示的这五个东南亚国家中，只有新加坡不是三星的天下。

　　相较于北美与东亚的智慧型手机市场已逐渐饱和，东南亚地区仍具有高成长潜力，近期成为全球主要业者的觊觎目标。东南亚地区整体人口数约6亿人，接近美国人口的2倍。

　　三星能在东南亚获得成功，可归功于依照市场区隔采行的客制化策略。2013年三星在东南亚被苹果超越之后，意识到市场经营的重要性，开始在中低价位的产品下功夫。2016年初陆续推出Galaxy A与Galaxy E等平价系列手机，瞄准东南亚新兴市场。

　　东南亚地区对智慧型手机的价格敏感性高，主流产品价位约在150美元以内；市调机构IDC指出，平价手机在东南亚的市占率约68%。因此不难理解为何iPhone近期在东南亚市场陷入苦战。

　　但分析指出，三星目前虽称霸东南亚，但擅长低价策略的大陆竞争业者紧追在后，将是极具竞争力的威胁。以Oppo为例，2016年在东南亚的营收年增136%。

　　IDC分析师表示，未来主打低价产品的大陆智慧型手机业者，将是三星与苹果在东南亚市场最大的挑战。 TOP▲ 
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