近日，苹果公布2017财年第一财季财报。数据显示，苹果第一财季营收为783.51亿美元，比去年同期的758.72亿美元增长3%；净利润为178.91亿美元，比去年同期的183.61亿美元下滑3%。
值得注意的是，苹果在第一财季共售出7829.0万部iPhone，比年同期的7477.9万部增长5%；营收为543.78亿美元，比去年同期的516.35亿美元增长5%。同时，该财季iPhone销量也是打破了历史记录。
苹果公司第一财季每股收益、营收及iPhone销售量均超出华尔街分析师此前预期，推动其盘后股价上涨逾2%。上一财年，苹果出现了15年来第一次收入下滑，几乎所有的硬件销量都在大跌。今天，苹果公司公布了2017财年第一财季业绩，终于赶走阴霾迎来营收的增长。
“猪对手”三星带来“神助攻”
根据财报数据显示，iPhone在苹果公司起到着举足轻重的作用，是苹果公司营收的命脉。从2012财年至2015财年，iPhone所占这家公司的营收，分别为46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。苹果在过去三个月内卖出了比以往任何时候都要多的 iPhone，整个销量强势反弹。
诚如，苹果公司首席执行官蒂姆·库克称：“我们很激动地宣布，苹果公司在假期购物季取得了公司历史上最高的季度营收，并打破了多个纪录。我们销售了有史以来最多的iPhone。”
三星方面受Note 7事故影响，去年第四季销量约为7750万台，同比下滑5%。最终被苹果以7830 万部超越，比三星多出80万部。不过，如果Note 7没有发生起火召回事件的话（三星共召回了250万部Note 7），iPhone可能无法做到这一点。毕竟，苹果的5%的年度发货量增长帮助其在上个季度获得了17.8%的全球智能手机市场份额。仅比第二名三星的17.7%高出一点点。
Strategy Analytics公司执行董事尼尔·茅斯顿表示，“这是一年以来iPhone表现最好的季度，苹果也抓住了三星失误的机会，打了一个完美的反击战。”
确实，苹果创纪录的季度iPhone销量，也让苹果在这一季度超越三星，重新夺回了智能手机市场的销量冠军。
销量虽创记录 利润缘何下滑？
iPhone销量是创了记录，但却没能够给苹果带来利润的上扬。财报数据显示，苹果净利润为178.91亿美元，比去年同期的183.61亿美元下滑3%。营收上涨，利润下滑，最主要的原因仍旧在于iPhone这个苹果主要命门。
此次，苹果虽然没有带来革命性的产品，但作为全球手机市场唯一唯二的产品，依旧是众人推崇的对象，尤其是256GB 大内存，更是满足了一部分人的需求。只不过，新款iPhone增加电池续航时间和存储容量等功能的同时，导致其成本也跟着增加，成为销量增加利润下滑的最主要的原因。在过去的一年里，苹果一直在不断要求配件供应商下调价格，以在iPhone出货停滞之时保护公司的利润率。
最近，苹果在美国和中国起诉高通，向后者的专利费发起了挑战。毕竟，高通向苹果收取的专利费最高能达到iPhone平均销售价格的最高5%。一旦苹果胜诉，将会大大降低每一部手机的成本，只不过，这场战役，不知道又要打多久。（相关文章：《苹果起诉高通中国索赔10亿，高通的“专利垄断”还能制霸多久？》）
苹果神话在大中华区被oppo终结
财报中，还有一个值得注意的数据，根据地区划分大中华区营收为162.33亿美元，比去年同期的183.73亿美元下滑12%，是五个地区中唯一一个出现下滑的。
根据Counterpoint几天前发布的数据，在 2016 年，苹果丢掉了中国智能手机的单品销量第一，这是过去五年以来的第一次。Counterpoint表示，在整个2016年，中国最畅销的智能手机单品为OPPO R9，销量达到了 1700万，占据了整个中国手机市场 4% 的份额，而 iPhone 6s 屈居第二，市场份额为2%。
▲在香港发布的相当高大上的oppo手机广告
国人不爱苹果了！？其实个中的原因也不难探究。
首先是国产智能手机的冲击，过去一年里，国产手机品牌在产品研发、供应链、市场营销、技术储备上都有了长足的进步。先后推出了华为 P9、OPPO R9、vivo X9、小米 5 等众多热销单品。
与此相反的是，iPhone在这三年里却没啥大变化，相比国产手机也已经不再拥有压倒性的优势。因此，国产手机在两三千元档「攻城掠地」的同时，影响到 iPhone 在高端市场的销量也就不足为奇了。
中国市场的竞争非常残酷，智能手机领域更是如此。不只苹果，国产机的宠儿小米曾增长速度很快。然而去年小米的出货量同比下降22%。Synchronoss全球投资者关系负责人丹尼尔·伊夫斯（DanielIves）表示：“我认为目前的关键是，中国市场的增长是否能复苏，尤其是在iPhone8即将推出时。中国是苹果增长引擎的关键动力。”
今年是初代 iPhone 发布的第十个年头，根透露，苹果公司很有可能在今年秋季发布一款和以往完全不一样的新款iPhone8，作为10周年纪念版iPhone。
这将为国产智能高端手机市场带来怎样的变数？国产手机军团又将如何应对呢？我们拭目以待！
邢莉
2017-02-04 15:52
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