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华为OPPO小米激战台湾,砸巨资营销不手软

苹果日报 2017-01-03 10:56
手机品牌 华为 OPPO 阅读(3091)
导语近2年大陆手机品牌崛起，在海外练兵有不错成绩。华为、OPPO明年成长目标分别上看1.7亿支、1.4亿支，挟海外市场气势，已一改过去仅将在台湾当成试水温的跳板。
 　　【陈俐妏／台北报导】新年跨年的一眼瞬间都是“它们”！大陆手机品牌厂华为、OPPO、小米启动银弹攻势，除延揽代言人、跨年赞助外，更锁定人潮汇聚的必经之路，如捷运大型转运站和户外广告墙，豪砸千万元，力推新品形象。产业人士透露，大陆品牌厂口袋深，加上产品设计力积累，在单一系统厂预算上看1亿元大有人在，更喊出3年内抢进台湾前10大排名的积极目标。
华为OPPO小米激战台湾,砸巨资营销不手软
　　大陆手机品牌厂祭出银弹广告行销，就从旅客每天必经过、日均进出惊人的捷运站开始。陈俐妏摄

　　近2年大陆手机品牌崛起，在海外练兵有不错成绩。华为、OPPO明年成长目标分别上看1.7亿支、1.4亿支，挟海外市场气势，已一改过去仅将在台湾当成试水温的跳板，舍弃线上和高CP值的策略，以华为Mate 9 Pro旗舰款开价上看2.6万元新台币为例，就是要挑战苹果防线。产业人士指出，“大陆厂商产品价格和策略调整是玩真的，砸钱行销不手软，在一片不景气中的确杀出一条路。”

华为OPPO小米激战台湾,砸巨资营销不手软
　　华为找来本土天王伍佰拍摄台湾味的P9产品广告。资料照片

　　小米华为卡位积极

　　华为、OPPO、小米去年下半年起，不约而同在台北捷运站灯箱大打品牌或产品广告，看准的就是台北市捷运惊人人潮日均量，特别是搭上跨年商机强强滚的板南线。

　　捷运灯箱月花500万新台币

　　广告代理商透露，过去运动品牌adidas，微软、华硕、宏碁在捷运打广告不稀奇，但去年下半年起，大陆品牌厂锁定以旅客日均进出逾10万人次的忠孝复兴站抢进，月台上的长条篇幅广告有小米和华硕对杠，而转搭文湖线的通道，华为以本土天王伍佰抢进。

　　广告代理商说，捷运广告要价不菲，采分线竞标，以OPPO进驻的捷运台北车站广告来看，灯箱价格从20万到45万元不等，如有圆柱、特殊造型，要价更上看45——55万元，制作费另计，且打广告的客户还得大站配着小站点，每月花个500万元起跳不在少数。

　　去年华为台湾高层换将后，为更接地气，找来本土天王伍佰拍摄台湾味的P9产品广告，创逾10万人次的点阅率，让台湾一线品牌厂坦言，操作很成功。

　　华为去年底赞助新北圣诞城市集，圣诞城演唱会中大型电子看板墙直接做成Mate手机形状，招牌花朵LOGO也后制在电视转播中。

　　华为预计在2017年首季在板南线沿线还有相关广告设计，强调精准行销。
华为OPPO小米激战台湾,砸巨资营销不手软
　　OPPO赞助市政晚会

　　2016年大黑马OPPO，广告铺天盖地，进驻台北车站的是特殊造型广告，3立柱6面墙，就在板南线和淡水信义转接通道上，相当醒目。2017年跨年OPPO直接进攻一级战区市政府广场，除赞助晚会外，倒数的电视墙、电视广告破口也可看到OPPO 的Logo。

　　过往强打线上饥饿行销的小米，则卡位台北忠孝复兴站和市府站，更赞助HBL高中篮球联赛，也携手德谊数位，已在高雄设置小米专卖店，为线下销售拼下去。
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