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一年发布12款手机 魅族科技筹划IPO

周玲 2016-12-09 11:08
魅族科技 魅族IPO 白永祥 阅读(2856)
导语为了未来上市做计划，魅族在公司架构上可能会再次做出调整。白永祥证实，针对年轻人市场的千元机魅蓝，可能会分拆成独立子公司，与主品牌魅族成为两家并行的子公司。
 　　两年的大规模扩张，几乎每月都有发布新品的魅族，据说要实现盈利了。

　　12月6日，魅族科技总裁白永祥在北京接受记者采访时称，2016年魅族将扭亏为盈，2017年、2018年实现盈利也是完全做得到的。

　　随着今年全年扭亏为盈，魅族管理层打算推动公司IPO。但按照A股上市规则，连续三年盈利是基本要求。

　　白永祥称，IPO的事情不能着急，做一家稳定盈利、有好产品和用户喜欢的公司才是魅族的诉求。

　　不过，为了未来上市做计划，魅族在公司架构上可能会再次做出调整。白永祥证实，针对年轻人市场的千元机魅蓝，可能会分拆成独立子公司，与主品牌魅族成为两家并行的子公司。类似华为公司华为和荣耀的品牌定位。

　　魅族的套路：疯狂发布会

　　与OPPO和vivo一样，魅族前身也是做MP3起家，后来MP3功能被手机取代后，该公司开始转行做智能手机。

　　起初的魅族走小而美的路线，追求产品个性，每年只发布一款旗舰手机。魅族创始人黄章是苹果创始人史蒂夫·乔布斯的粉丝，因为魅族很多做法都在借鉴苹果。

　　但这种路线导致产品规模小，有被边缘化的危险。2015年初，魅族引入了阿里巴巴为首的6.5亿美元的外部资金，正式放弃了小而美战略，进而开始追逐规模，希望能够进入行业前列。

　　今年以来，魅族已经发布了12款手机，几乎每月都有一场发布会。这个频率在品牌手机企业中是最大的。魅族也因此被业界戏称为最会“开发布会”的手机公司。

　　魅族的发布会有一定的套路，开场前一定有歌手驻唱，接下来才是产品发布会，对发布的产品进行讲解。

　　不过，魅族这次转型也是痛苦的。两年时间，从规模销量上来说与第一阵营的华为、OPPO和vivo有很大的差距。

　　10月20日，魅族宣布第二轮融资，天音控股（000829）向魅族投资2亿元。当时，天音控股对外披露的信息显示，截至2016年6月30日，魅族科技未经审计的资产总额为49.3亿元，负债总额26.8亿元，净资产22.5亿元。

　　2015年度魅族科技的营业收入为168亿元，而当年其实现的净利润为-10.4亿元；2016年上半年，魅族科技取得营业收入70亿元，同期实现的净利润为-3.04亿元。

　　从白永祥的表态看，魅族今年下半年表现不错，据称全年能实现扭亏为盈。

　　调整公司运营架构，拆分魅蓝

　　在品牌路线上，魅族两年前为了争取年轻人市场，推出了子品牌魅蓝，该品牌的口号是“青年良品”，产品主要是千元机。

　　关于这个子品牌，魅族副总裁李楠12月6日表示，魅蓝在品牌本身是独立的，接下来会在销售渠道和终端建设上更得更开一点，“因为魅族销售体验要求也不一样，一个要求年轻活力，一个要求良好的服务。”

　　白永祥则透露，团队已经在这么做，有一个团队是负责魅族品牌，下面将会成立魅族品牌销售公司；接着也会有一个魅蓝品牌销售公司，是两个销售公司。二者在一些公共的地方，一些研发，包括产品的一些运作上，可能还是会共享一些资源的。

　　“在市场端，我们也不见得会像华为那样，荣耀进不了华为的店，这个可能还是要仔细思考，走出不同的路，或者是说走出魅族不同的模式。还是需要大家考虑怎样使它效率更高。”白永祥称。

　　12月6日，魅蓝推出了Note 5，采用了5.5英寸大屏，4000毫安大电池，3GB RAM+16GB ROM全网通版本售价899元。

　　白永祥表示，魅蓝Note系列推出至今很受欢迎，已经卖出了2000万台。

　　据白永祥称，2017魅族会对目前的策略做一些调整，整个战略要更聚焦，打造明星机型。
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