早在今年年初，苹果就曾表示将在印度设立技术研发中心，但是当时在国内，依然没有表态会建立研发中心，苹果在印度的研发中心，将成为苹果在美国以外的第一个研发中心，这足以说明苹果对印度市场的重视；不料，近两个月来，苹果先是宣布将在北京设立研发中心，上个月底，苹果在北京的研发中心已经落户北京中关村朝阳园。
近日，在深圳隆重上演的“双创周”期间，苹果再次宣布将会在深圳建立研发中心，换而言之，苹果将在美国以外地区建立3个研发中心，其中两个位于中国地区，且分别位于北京和深圳，这种布局，显而易见已经对国内手机品牌形成了南北狙击之势！那么，又是什么原因驱使苹果在短短的两三个月先后宣布在北京和深圳建立研发中心呢？此外，其两地研发中心技术重心又有哪些区别？
苹果亚洲地区营收剧减中国市场首当其冲
首先来看一份数据，据苹果4月份公布2016年第二季度财务报告显示，第二季度苹果净利润为105亿美元，自2003年以来首次实现下滑，尤其是在大陆市场，同期相比衰退26%，导致其盘后股价大跌8.33%。而到了2016第三季度，其营收424亿美元，季减16%，较上一年同期减少15%；当季盈馀78亿美元，较上一年同期大减27%，不管是其手机业务还是PC业务均是如此，尤其是PC市场，从全球看来已经持续8个季度下滑！
整体看来，美国市场作为苹果的大本营，其第二季度的营收依然同比下滑了10%，中国市场作为当时的第二大市场，更是下滑了26%，而亚洲其他地区也是下滑了25%。同时，欧洲市场下滑了5%，只有在日本市场实现了24%的增长！这也是当前为何苹果供应链倾向于日本的原因之一！
再看其2016年第三季度营收，7月底其公布第三季度财报显示，其净营收为423亿美元，净利润为77.96亿美元，不管是与第二季度相比，还是与去年同期相比，依然还是处于下滑状态，营收与第二季度相比下降了16%，净利润更是下降了近26%。与去年同期相比，营收下降了近15%，净利润下降更是达到了27%。
其第三季度从地区方面来看，美国依然是第一大市场，同比下降了11%，中国市场仍是第二大市场，下滑幅度已经超过了第二季度，下滑了33%，亚太其他的确下滑了20%，欧洲地区也下滑了7%，同只有日本地区实现了23%的增长！
从出货量方面来看的话，据IDC数据显示，苹果第一季度在全球的出货量是5120万台，去年同期则是6120万台，同比下滑了16.3%，与此同时，国内的华为、OPPO、vivo在全球市场今年第一季度则分别增长了58.4%、153.2%、123.8%，苹果第二季度在全球的出货量，继续下滑，出货量只有4040万部，较比第一季度下降了21%。
而在国内市场，苹果今年第二季度在中国市场的销量仅为860万台位列第五，而去年同期为1260万台，也就是说同期下降了31.7%，哪怕是在新市场印度，苹果第二季度同样下滑了35%，而华为、OPPO、vivo在国内市场则增长了47.6%、173%、121%。
苹果北深两地设研发中心对国产手机形成南北狙击之势
通过上述数据对比，不难得知，苹果在整个亚太地区的营收下降比例特别大，苹果直到目前才在国内建立研发中心，个人认为，一方面原因在于国内智能手机品牌发展太过迅速，苹果在优势上的距离被拉短，另一方面是国内手机市场整体环境虽然依然十分激烈，但是整体来看，能够继续坚持下去的知名品牌并不多，这也就是说，目前国内手机市场整体环境相对变好了不少，这也是今年华强北多次实施严打的结果！
早在8月份的时候，苹果就曾表示将会在中国设立研发中心，近来，苹果在中国大陆的首家直接投资的研发中心设立在北京中关村朝阳区！苹果之所以选择在中国设立研发中心，个中很大的原因在于近年来苹果手机在中国市场销量的巨幅缩水，这对于当前的苹果而言，极有必要在中国设立研发中心，因为中国是苹果的主战场之一，但是在过去的几个季度中，苹果在中国的营收已经下降了很多！
从国产手机品牌来看，当前国内手机品牌商主要可以划分为南北两大阵营，北方以小米、联想、乐视、锤子等，大部分都是互联网手机品牌，而南方则主要以华为、中兴、OPPO、vivo、金立、TCL、魅族、360、传音等为主，而且这些手机品牌都有在印度市场进行了布局。
其中华为和中兴不仅仅在国内市场占据一定的市场份额，更主要的是在国际市场更是大力推进，而OPPO和vivo长期致力于线下渠道，今年可谓是厚积薄发，出货量无论是在国内市场还是在国际市场排名均快速上升。
苹果在北京设立研发中心，一方面原因在于国内互联网手机品牌基本上都是在北京，如小米、乐视、锤子等，除此以外，北京还有联想以PC和服务器为主兼手机市场，苹果在北京设立研发中心，或将主要针对北方的互联网手机品牌，尤其是小米，从今年第一二季度来看，苹果第一季度在国内市场的出货量要高于小米，但是到了第二季度却被小米超过，除此以外，从技术方面来看，苹果在北京研发中心手机研发和电脑研发比例，可能电脑研发要多于手机，主要是针对PC和服务器市场。
另一方面，据观点认为，苹果在中国设立研发中心，最为重要的是能够与中国政府打好关系，我们都知道，苹果近来在欧洲和日本已经被罚了不少钱，哪怕苹果在日本销量第一也拥有众多的果粉，但是苹果依然如数交钱，而在欧洲的罚款却迟迟没有落实！这也说明与当地政府的关系是何等的重要！而且在中国大陆设立研发中心，能够更好的推进“本土化”战略，深入中国本土市场，进一步激发中国的市场潜能！
而在深圳设立研发中心，或许才是北深两地研发中心的重心所在，众所周知，虽然国内手机品牌商主要以北京和深圳为主，但是目前出货量来看，南方阵营明显要远远超过北方阵营，且从供应链角度来看，深圳地区无疑比北京更有优势！此外，苹果在国内的主要竞争对手华为、OPPO、vivo等也都是位于南方深圳这一圈子。据库克强调，苹果和深圳的合作很广泛，除了大家熟悉的制造环节（富士康）以外，在深圳建立研发中心后还将引进更多的人才。
更为重要的是，OPPO和vivo虽然是走三四线城市线下渠道，但是其目前在一二线城市的布局力度也十分大，而华为推出女性手机后，也将在一二线城市线下渠道发力，而据库克在“双创周”表示，苹果在深圳除了设立研发中心以外，还将再开一些零售店，也就是加大线下销售渠道力度！
整体看来，苹果中国研发中心，一是可以负责苹果在中国本土化产品的研发，毕竟中国市场是苹果重要的主战场，针对中国市场推出定制化产品，对于苹果在中国大陆市场的销量增长肯定有帮助；二是招揽人才，苹果在中国设立研发中心的话，能够更方便的招揽大陆手机界内人才，这种“招揽”可能不排除通过挖竞争对手墙脚的方式，尤其是在深圳设立研发中心以后，不排除华为、OPPO、vivo、中兴等手机品牌员工跳槽现象！三是负责苹果在中国的服务器的监管和维护工作，该部分工作可能交给了北京研发中心。从苹果在北京和深圳的研发中心来看，北京研发中心可能主要以PC、服务器市场为主，主要与联想在PC市场进行竞争，而深圳研发中心则可能主要以手机为主，与国内大部分手机品牌进行竞争！
徐志平
2016-10-14 17:09
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