近来，国际品牌咨询公司Interbrand发布了“2016年全球最佳品牌”报告，这是Interbrand第17年发布该报告，从这份报告中可以得知，在前100名中，美国占据了52家，德国占据了10家，法国也有8家。其中汽车和科技品牌占据了29个名次，与此同时，手机品牌商也有三个入围，分别是苹果、三星以及华为，尤其是苹果，在这份排行榜中更是名列第一宝座！
据该报告显示，位列前十的分别是苹果、Goolge、可口可乐、微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、奔驰和通用电气，前三名的苹果、Goolge、可口可乐的品牌价值分别达到了1781亿美元、1332亿美元、731亿美元，尤其是苹果和Goolge，相对于2015年，苹果的品牌价值成长了5%，Goolgle的品牌价值更是成长了11%，苹果和Google已经是连续4年占据前两名的位置。
“全球最具价值企业不仅仅能够驾驭变化，而是在主导着市场变化。”
值得一提的还有三星，虽然三星近两个月来由于GalaxyNote7爆炸事故导致其陷入资金周转旋窝，尤其是近来其所换新机依然出现爆炸事故，但是在2015年中，三星的品牌价值还是成长了14%达到了518亿美元，今年与去年都是名列第七。
与此同时，国内手机龙头华为也再次入榜，早在2014年，华为成为首个入围榜单的中国大陆品牌，在2014年的榜单中，华为首次亮相名列第94位，到了2015年，华为攀升6位达到第88位，而在2016年的榜单中，华为已经攀升到第72位，品牌价值成长了18%，达到了58.4亿美元！据Inmterbrand报告称，华为是在前100名中科技企业领域名次攀升最快的品牌之一，在前100名企业中其品牌价值成长率也是位列第8！据华为消费者业务首席营销官张晓云表示，在Interbrand榜单排名的持续上升，也再次印证了华为专注以突破性科技满足客户需求测量的成功！
大陆除了华为以外，联想今年也再次入围榜单，联想在2015年首次入围榜单排名第100名，今年得以上升1个名次位列第99名，但是其品牌价值却下降了2%只有40.45亿美元。值得一提的还有惠普，尽管惠普近些年来有些落寞，但是其今年也首次进入榜单，而且名次更是排在第48位，品牌价值也高达104亿美元。
同时，在科技领域，除了上述苹果、三星及华为、联想以外，英特尔今年名次位列第14名，品牌价值成长了4%达到了370亿美元，同时思科也名列第16位，品牌价值成长了4%达到了309亿美元，而特拉斯今年也首次进入榜单恰好位列第100名。而IBM虽然今年依然能够名列第六，但是其品牌价值却下降了19%只有525亿美元，是前100名中下降最大的一家！
从品牌价值金额来看的话，超过1000亿美元的只有苹果和Google，苹果可谓遥遥领先Google近450亿美元，500亿美元~1000亿美元的只有6家，400亿美元~500亿美元的只有3家，200亿美元~400亿美元之间的有12家，100亿美元~200亿美元之间的有26家！总共有49家企业的品牌价值超过100亿美元！
对比手机界的苹果、三星和华为，从手机角度来看的话，从去年到今年，三者的变化有点大，虽然从销量上来看，三星和苹果依然名列前二，但是从成长率看来，华为的增长速度却是十分迅速。纵观2015年全年，三星依然以24.8%的市占率位列第一，苹果以17.5%的市占率位列第二，华为以8.4%的市占率名列第三，但较比2014年，三星2014年的市占率是27.8%，苹果的市占率是16.4%，华为的市占率是6.2%。
到了2016年，从IDC和TrendForce的数据来看，虽然两家公司的数据有些差别，但是可以看出一个很明显的趋势，那就是三星和苹果的市占率相对在降低，而华为的市占率相比在攀升！与此同时，国内如OPPO、vivo等出货量也快速增长！
对于此次“2016年全球最佳品牌”榜单，据Interbrand首席执行官杰兹-弗兰普顿(JezFrampton)强调：“全球最具价值企业不仅仅能够驾驭变化，而是在主导着市场变化。他们明白自己的发展是复杂、独特且极具个性化的，因此这些企业会关注内外部环境的变化、开拓新市场，同时创造出能够帮助自己品牌和业务发展的全新体验。”
前100名排行榜（来源于Interbrand）：
徐志平
2016-10-09 16:10
凤凰科技
09-26
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