印度，是一座金矿，亦是一块巨型吸金石。
近日媒体报道称，金立将投资50亿卢比（约人民币4.95亿元）在印度建厂，用于终端设备的制造生产，现已与当地政府正式签署备忘录。
据悉，金立印度厂址位于印度北部的哈里亚纳邦，占地20万平方米，计划年产能3000万部，今后投资金额有可能提升至150亿卢比（约人民币14.85亿元），金立称将印度定位为仅次于中国的重要市场。
金立的巨资投入，将接踵而至的“印度制造”热浪推向高潮。
从“走进印度”到“印度建厂”
今年印度依然火热，但已从去年“走进印度热”演变成“印度建厂热”，近两个月以来，关于国产手机在印建厂的捷报不断——
小米宣布与富士康合作，于印度安德拉邦建立二厂，占地6.5万平方英尺，季产能200万台以上，即将开始投产；
乐视宣布，其投资数千万在印度建的工厂现已投产，现员工200多人、月产能10万台，年内产能将提升至每月20万台；
华为上月宣布已取得了在印度生产手机的相关许可，将在印度实现本土制造，不过近日媒体则报道称华为将与伟力创合作在印实现本土制造；
再就是金立，将投资4.95亿人民币在印度哈里亚纳邦建设占地面积20万平米的工厂，计划年产能3000万台，将于两年内投产；
而vivo的印度工厂已于去年10月落成，首期投资1.25亿人民币，至2016年底月产能可达100万台；
此外，据手机报在线了解，OPPO在印度建立了工厂并已悄然落成，最近已正式投产；TCL阿尔卡特在印度新德里亦有自家工厂，SMT线、组装线、包装线一应俱全；
综上，在印度已建工厂或计划建厂的国产手机厂商已有8家，如果说去年一众国产手机在印度“落地”，那么今年部分国产手机开始在印度“生根”。
除了这些自主建厂的国产手机外，联想、一加等也与富士康、伟创力等合作实现了本土制造。
提及“印度建厂”不得不说的是中国ODM厂商，相较于去年，今年中国ODM厂商在印度已形成规模。富士康就毋庸多说，仅闻尚、海派、与德、MCM等几家的年产能就达5000万台。
据市场咨询公司CounterpointResearch数据显示，今年二季度印度制造组装手机品牌由10个增至35个，占二季度总产量的70%，这当中应该有国产手机及中国ODM过半功劳。
金OV重演国内战绩
“印度建厂热”背后，反映的是国产手机在印度市场发展良好且未来前景可观。
去年这个时候，不少媒体还在分析国产手机在印度恐怕“强龙难压地头蛇”，但时至今日，再鲜有媒体敢轻易质疑国产手机在印度市场的地位。事实也证明，除了在手机制造及供应链配套方面占重要位置，今年国产手机在印度的市场份额和影响力亦不断地提升。
CounterpointResearch数据显示，2015年国产手机在印度的市场份额为18%，今年第一季度国产手机的市场份额提升至23%，第二季度再度提升至27%，CounterpointResearch预计，至今年年底国产手机的在印度的市场份额将提升至33%。
市场研究机构IDC最新报告称，印度智能机市场出货量在第二季度达到2750万部，环比增长17.1%，IDC分析师KarthikJ表示，“中国厂商的出货量环比增长28%，主要受益于来自联想、vivo、小米、OPPO和金立的驱动。”
联想凭借摩托罗拉及联想电脑在印度打造起的名气与渠道，是国产手机在印度市场的领头品牌，小米历经波折后在印度亦取得了不错的成绩，但相对于联想、小米，业内人士似乎更看好金立、OPPO、vivo三者在印度的发展前景，因为在国内线下渠道优势明显的他们似乎在印度复制国内的战术。
近日有消息称，随着印度智能手机销售旺季的到来，OPPO、vivo、金立将分别投资8亿卢比（约人民币8000万元），投资力度仅次于三星和苹果的12.5亿卢比、10亿卢比。
金立官方已正式宣布，将在印度排灯节期间斥资2亿卢比作为营销费用。“我们将邀请名人在各大城市推出重磅活动，涵盖8000家零售商和渠道合作伙伴。”金立印度区主管ArvindVohra说。
除了旺季的营销投入外，这三家国内线下王者在印度再次复制国内持续性烧钱的广告宣传模式：vivo去年砸入巨额资金取代三星冠名了2016年和2017年两个赛季的IPL，今年也将投入巨资，用于在印度地区的赞助和营销等；OPPO不仅投入了电视广告，还赞助了人气飙升的“T20板球世界杯”；而金立则取代诺基亚成为IPL冠军球队KKR三年的主赞助商，还赞助了印度本地类似于《好声音》和《达人秀》的热门综艺节目。
事实证明，这样的打法在印度同样奏效，金OV三家在印度战绩辉煌。
据报道，金立、OPPO、vivo三家在印度“以近2000元的手机为主，占有的市场份额在节节攀升，三家品牌在印度300美元价格段占有的份额已达到三分之一”，在中高端市场占据优势。
除了持续性重金投入营销宣传的打法外，这三家手机厂商还将在国内专注线下渠道的打法复制到印度。值得注意的是，线下渠道的优势在印度更为明显——“渠道为王”是印度手机竞技场的真实写照，据手机报在线了解，印度市场的手机超过90%都是通过线下销售。
金立自2007年就已开始在印度开展ODM项目，2013年开始从ODM向自有品牌转型，在印度市场打滚多年，深谙印度市场规则和渠道资源，报道称目前金立在印度的网点超2万个、门店超过1000个、近万员工，渠道下沉至四级市场，几乎可媲美印度本土厂商。
媒体报道称，vivo目前亦发展了超7000名员工、10000多家零售商形成的线下渠道销售体系，OPPO方面数据虽不详，但熟悉印度的业内人士表示OPPO与vivo的线下渠道旗鼓相当，而IDC数据显示二季度在印度的智能手机出货量已突破100万关口。
“在印度，有庞大的线下渠道护航，加上铺天盖地的广告、家喻户晓的赛事冠名，这三家国产手机在印度的发展前景看好。”一位业内人士如是说。
除却金OV，联想、小米、乐视、一加、传音等，在印度市场的影响力也绝对不可小觑，印度市场已然成为国产手机的另一个主战场。
“品牌、工厂在哪，供应商就在哪”
“供应链向印度迁移只是时间问题。”上述人士表示。
如今的印度，需求巨大、品牌云集，组装厂也有了，还有一个大问题就是产业配套仍处于萌芽状态，但不少业内人士对此持乐观态度。
据手机报在线走访了解，很多业内人士持有一个观点——哪里有品牌，哪里有工厂，哪里就有供应链。这也是当初中国成为全球手机制造中心的原因。
印度拥有与中国相差无几的人口，再加上不到20%的智能手机渗透率，恰逢印度手机市场正从功能机向智能机转型、印度政府下意识发展手机产业，集齐天时地利人和，即将可以召唤神龙。
鉴于去年与今年手机报在线均在印度举办手机产业相关活动，通过走访众多业内厂商，笔者明显感受到，今年供应链企业对印度建厂的关注显著提升，并且已有部分厂商赴印建厂，即便尚未建厂，也纷纷筹划或已经在印度设计办事处、分公司等。
一言概之，无论品牌厂商、ODM厂商或是供应链厂商，印度已是一个难以忽视甚至绕不开的市场，对很多厂商来说，那更是一个不可错失的市场。
据手机报在线了解，充电器厂商鸿广德、奥海及电池厂商欣旺达、维科等配件厂商已在印度建厂，而京东方、MTK、瑞典FPC、东辰充头等知名企业在印度亦均已设立分公司，不少供应商印度分公司或办事处正在筹划中，如电源芯片厂商美思迪赛等。
如果去年供应商对印度仍持怀疑观望态度，那么今年大多数供应商的质疑已基本消除，至于尚未规模进入，可能更多是在等待一个合适的时机。
值得一提的是，多年以来，中国一直是手机行业的“世界工厂”，数据显示，2015年中国智能手机产量达到13.99亿部，IDC认为2015年世界整体的供货量为14亿部，即全球绝大部分智能手机是在中国制造，不过即使国产手机近年来不断走向世界，却未曾出现品牌厂商、ODM厂商集中在海外建厂的情况，如今中国手机制造向印度迁移应该说是一个旅程碑式现象。
而中国在这过程中，也终于从一个“技术进口国”变成“技术输出国”。
《手机报》将于2016年10月10月22日-24日在印度·新德里国际会展中心举办“掘金印度”第二季·印度国际手机产业博览会。同期还有第二届中印手机产业高峰论坛、印度手机产业投资论坛、印度手机现场订货会以及中国手机产业投资考察团印度之旅等多项活动。
张明花
2016-09-22 14:41
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