与手机OLED屏幕的热闹喧嚣形成对比的是，OLED电视屏幕确实显得有些冷清。
但是与手机领域面临价格战不同，在OLED电视领域“一家独大”的LG也拥有市场规则的制定权和定价权。
LGDOLED事业部长吕相德表示，目前OLED走高端战略，提供的产量可能还没有达到全球需求的1%，即使今后投资增加，产能提高，也依然会坚持大众性的高端化战略。
这背后是OLED电视的高成本。
吕相德介绍，OLED电视面板的成本主要来自几个方面：材料成本，回路零部件的成本，机构成本，生产成本。未来如果采用印刷OLED的技术，会降低OLED材料成本，加之产量的提高、良率提高、设备消耗降低，达到一定规模经济的话，OLED电视的成本一定会降低。事实上，如今OLED电视价格已经比最初降低很多。比如刚开始销售OLED电视的时候，55英寸全高清的价格是6万元人民币，但现在国内一些厂商已经把价格降到1万多元。
有分析指出，中国彩电厂商普遍认为，一个新的显示技术普及主要靠供应链推动，对供应链上下游来说，整机价格5000元是一个门槛，如果整机价格低于5000元可能所有的厂商都会投入很大资源去推动。那么OLED电视何时能够降至5000元呢？
“这个时间点我也不知道”，吕相德回答说，目前OLED数量不是特别多，而高端市场对于OLED需求非常多，而好的产品，也不一定要用价格来衡量。
小米、乐视等互联网品牌的低价策略是否会带来威胁？
LGD常务李廷汉介绍说，这个价格可能带来微小的影响，但并不是低价就能提高销量，吸引高端人群。市场调研显示消费者购买电视首先最为关注的是画质、尺寸以及它的品牌。
“OLED电视普及至少还需三到五年”
为了开发中国市场，LGD与中国电视厂商进行了合作，现在中国五大彩电厂商中，创维、康佳、长虹已经开始销售OLED电视。
正如业内人士预测，OLED已经被电视厂商视为下一个风口，OLED的普及速度已经加快。
同时，如今3C市场竞争日益激烈，对于风口捕捉正确与否不仅关涉企业盈亏，更是生死攸关。
在这场OLED屏幕的对决中，LG、三星拿出了不同的策略，在家电分析师梁振鹏看来，OLED电视走向普及至少还需要三到五年，OLED电视投资金额巨大，但也正是有风险才有商机，面板上都要思考，看似无风险的液晶面板一旦出现产能过剩怎么办？而无论是选择中小屏幕、在OLED电视领域保守的三星，还是采取激进的OLED电视策略的LG，任何一方都难说稳操胜券。
国内厂商也对OLED屏热情高涨。在手机领域，7月发布的小米旗下红米pro采用了OLED屏，市场消息称屏幕供应商是中国本土的和辉光电和京东方。在OLED电视领域，中国厂商也更勇于尝鲜，成为LGD在中国的门徒。据媒体报道，去年，创维首次向媒体开放了深圳石岩工业园的OLED电视生产线，显示其已经具备OLED电视规模生产的能力，康佳新任总裁刘丹去年也在微信朋友圈发布消息，康佳55英寸2K曲面OLED电视售价12999元，显示出康佳将OLED当做未来重点。
而国内厂商能否在OLED领域弯道超车，在未来市场领域占有一席之地？
业内认为，国内面板厂商在手机OLED领域有与韩国企业一较高下之势，但在电视领域，由于技术尚未成熟、市场尚未普及，谈与巨头较量为时过早。
不过，被预测未来有可能推出OLED的互联网硬件厂商乐视等也引起了电视行业的注意。吕相德表示，乐视收购Vizio后，从数量上来看，乐视成为了全球第三大电视品牌，Vizio商业模式主要集中在硬件销售上，乐视主要集中在软件上。不管是二者以后采用硬件还是软件的商业模式，可能都会让彩电产业发生一些变化。从长期来讲，网络品牌都是其客户，但从生产规模和产能来讲，还是要先集中在现有客户上。
DIGITIMES
2016-08-16 10:35
每日新报
04-17
阅读(3285)
资本市场
