据全球市场研究机构TrendFroce集邦科技最新报告显示，2016年第二季全球智能手机生产数量约3.15亿部，季成长8.9%，与去年同期相比小幅成长3.2%。全球智能手机渡过第一季销售淡季，第二季出货逐渐回温，中国品牌受惠内需市场营运商补贴以及北美地区、新兴国家买气上升，成为全球出货成长引擎的角色已然确立。
TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示，2016年第二季，中国品牌智能手机整体出货动能表现强劲，整体生产数量达1.39亿部，季成长13.8%，已连续两季超越三星与苹果两大品牌的总和，预估第三季中国品牌的成长仍将超越全球平均表现。
苹果受惠iPhoneSE出货挹注，三星生产数量小幅衰退5%
苹果iPhone系列受惠于第一季基数较低，及中端新机iPhoneSE的出货支持下，第二季整体iPhone生产数量约4,800万部，季成长13%，其中iPhoneSE生产数量大约900万部。吴雅婷指出，iPhoneSE受到中国品牌激烈的价格竞争，出货表现并不特别突出，但仍有助于在新一代iPhone发表前弥补部分的出货衰退。
第二季三星智能手机生产数量约7,700万部，小幅衰退约5%，在下一代旗舰新机发表前，三星仍以J（Junior）系列的高性价比优势持续支撑出货表现，GalaxyS7／S7edge也因强力促销使买气得以延续。随着新旗舰机GalaxyNote7发表在即，以最高零部件规格（6GBLPDDR4、虹膜辨识等）吸引消费者关注，预计第三季将与新一代iPhone掀起一番激战。
LG主打的旗舰机种G5销售平平，第二季整体智能手机生产数量约1,700万部，但由于第一季基期低，季成长逾10%。吴雅婷表示，LG下半年旗舰机种V20最快将于第三季末发表，但在面对三星Note7与新一代iPhone的竞争下，必定是艰苦的一战。
华为生产数量面临下修，OPPO、vivo成长亮眼
第二季华为智能手机生产数量达2,900万部，季成长约为7.4%，稳坐全球第三。然而，由于华为双镜头旗舰机P9受到其他中国智能手机品牌的夹击，销售恐不如预期，使得全年度生产数量面临下修。
即使第一季的基数甚高，第二季OPPO与vivo生产数量仍持续劲扬，季成长分别为15%及8%，TrendForce预估今年第三季OPPO与vivo生产数量能挑战单季20%的季成长，堪称今年最大赢家。吴雅婷指出，OPPO与vivo仍专注经营中国市场，渠道的营销更是这二家的强项，现已持续拓展至三、四线城市，成为其今年维持强大成长动能的主因。此外，OPPO专注于产品设计，贴近用户需求，如广获好评的旗舰机R9，vivo则在今年上半发表全球首款搭载6GB内存的Xplay5，下半年预计以主打更强相机功能的X7／X7Plus，希望再次俘获消费者目光。
第二季联想智能手机于海外市场销售略有回温，然联想今年持续遭逢其他品牌于中低端机种价格战夹击，出货拉抬不易，至于以创新技术成功引起话题的全球首款GoogleTango手机Phab2Pro及预计九月上市的ＭotoZ系列组件化手机，市场反应仍有待观望。TrendForce预估2016年联想智能型手机生产数量将低于6,000万部关卡。
小米也受惠于第一季基数低，第二季生产数量达到1,400万部，季成长超过27%，其中包含新机种小米MAX的出货贡献。然而，在各品牌激烈竞争及缺乏实体通路的限制下，TrendForce预估今年小米智能手机生产数量也略低于6,000万部。
DIGITIMES
2016-07-21 09:46
潮电智库
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