2016年5月，中国大陆整体手机线下市场出现明显反弹，共完成销量3648万台，环比4月增长了14.2%，增长势头强劲。其中，国产手机品牌在线下市场的表现尤其出众……
（根据覆盖全国25个省-直辖市-自治区167个城市，6156家线下手机实体店的销售数据统计结果计算；根据迪信通、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、金佳信、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯等全国手机连锁卖场5月份的销售数据统计）
5月手机销量品牌20强
华为、OPPO、vivo、苹果、三星、金立、酷派、小米、乐视和魅族成为5月手机销量品牌前10强。联想、中兴、荣耀、海信、ivvi、红米、中国移动、360、HTC和诺基亚分列5月手机销量品牌20强榜的第11名至第20名。
走势图说明
1、左侧品牌名称代表1月份20强排名情况，右侧品牌名称代表5月份20强排名情况；
2、虚线跨过某个月代表该品牌在该月没有上榜，某品牌在某月上只有圆点代表该品牌只在该月上榜过，无连续性；
与4月手机销量品牌20强不同的是，vivo凭借X6、V3Max、Y51等机型持续畅销，力压苹果、三星，成功晋级5月手机销量的季军。相反，尽管三星GalaxyS7Edge一款机型持续热销，但也无法挽回三星手机在中国市场下滑的颓势。
有意思的是，金立从今年1月开始，就死死捍定在市场第6的位置，用市场现实持续为“金华OV”国产手机线下渠道市场格局，添加注解。
值得一书的是小米和魅族，凭借着小米M4和魅蓝Note3在线下渠道的市场攻势，小米在5月的市场排名从4月的第10名成功晋级至第8名，而魅族也首次杀入5月手机销量品牌前10强。不幸的是联想，5月跌出了手机销量品牌前10强。根本原因在于，联想在线下渠道能卖得起量的手机，只有联想A6800一款机型。
不得不提一下，中国移动和360手机，360手机凭借着F4手机在线下渠道的热销，成功晋级到第18名。中国移动能成功晋级20强，完全是因为中国移动拥有一批颇有实力的手机厂家在支持，俗称中国移动的“影子部队”，比如百立丰、小辣椒、中诺、赛博宇华等等。
其实进入月度手机销量品牌20强也是一件非常艰难的事情。九大手机连锁卖场的数据显示，每月在线下渠道销售的手机品牌有多达60个。而成功晋级月度手机销量品牌20强中，也还存在手机厂家的双品牌现象。
比如，华为和荣耀，小米和红米，酷派和ivvi，仅仅上述品牌就占据了手机销量品牌20强的6个席位。这也是为何HTC只能排到第19名的原因之一。
5月畅销手机20强
不过，支持手机销量品牌20强，一定在线下渠道畅销的明星机型。
5月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有63款左右。其中，华为有9款、OPPO有6款、vivo有5款、金立有6款、酷派有4款、三星有5款。这似乎也再次说明“金华OV”市场格局的由来。
走势图说明
1、左侧机型名称代表3月份20强排名情况，右侧机型名称代表5月份20强排名情况；
2、某机型在某月上只有圆点代表该品牌只在该月上榜过，无连续性；
5月最畅销的手机还是OPPOR9
OPPOR9、vivoX6S、华为畅享5S、华为P9、OPPOA33、vivoV3MAX、vivoY51、华为Mate8、华为畅享5、乐视乐2成为5月畅销手机前10强。
iPhone6S、OPPOA53、三星GalaxyS7Edge、vivoY31、华为P9Plus、华为麦芒4、OPPOR9Plus、金立金钢、OPPOA31和乐视乐1S分列5月畅销手机20强榜的第11名至第20名。
综合以上的排名数据来看，真正能进入5月畅销手机20强的手机机型，只在OPPO、华为、三星、vivo、苹果、金立、乐视7个手机品牌中诞生。而在4月畅销手机20强的手机机型是在9个手机品牌中诞生。再次说明，中国手机市场向主流品牌聚焦的趋势，越发明显。
5月20款畅销手机中，华为有6款、OPPO有5款、vivo有4款、乐视有2款，苹果、三星和金立各有一款机型上榜。
值得大家注意的有两个现象
一是、乐视乐2在4月20日上市后，就杀入了5月畅销手机的前10强，而乐视1S还能停留在第20名的位置。说明乐视虽然是一个互联网手机品牌，但其线下渠道实力的确不可小视。
二是、OPPOR9和R9Plus，华为P9和P9Plus均杀入5月畅销手机的前20强榜。也说明，国产手机明星机型的市场生命周期或许已从过去的9个月，延长至12个月，而是否能持续拉动消费者购买热情，开始考验手机厂家对整个市场的控制能力。
这应该也成为华为、vivo和OPPO最近削减产品线的最佳注解。因为，机海战术将导致自身机型的左右互搏市场现象越发明显，削减产品线将有利于明星机型的市场生命周期的延长，实现产品生产成本和市场销售成本的下降，最终形成明星产品的利润最大化。
5月最畅销的20款手机中，超过2000元售价的机型占9款；千元以上的机型占3款。20款畅销手机平均价格在2322元。
超过2000元售价的机型占畅销手机20强的45%，以及畅销手机20强平均售价能达到2322元的根本原因有几个方面。
一是，超过2000元售价的机型能让线下渠道享受最高的利润空间。
二是、手机厂家强劲的地面市场推广，提升了消费者对主流品牌和明星手机的认可度，减少了线下渠道推广成本。
三是，消费者购买手机的消费习惯正在改变，分期付款购买高端手机的比重已超过20%。
（备注：来自三级线下渠道的信息显示，如果论地推的市场力度，OPPO和vivo两个手机品牌地推的市场力度，显然强过华为，这也是近几个月，OPPO和vivo在线下渠道手机销量排名上升的关键原因。）
畅销手机核心部件发展趋势
手机芯片
20款畅销手机中，采用高通芯片的有10款，占比50%；采用联发科（MTK）芯片的有6款，占比30%；采用海思芯片有3款，占比15%，采用苹果芯片的一款。这一市场格局与4月基本雷同，只是因为华为P9Plus杀入畅销手机20强，让海思芯片的市占率从10%，提升至15%。
在畅销手机10强中，采用高通芯片的有4款，采用MTK芯片也有4款，采用海思芯片有2款。
以上数据继续说明，MTK与高通的市场竞争中，还存在一定劣势，但差距正在收窄。值得注意的是，OPPOR9和华为畅享5采用MTK芯片在畅销手机20强中的胜出，必然为MTK的市场份额增长再添新的备注。
（备注：来自三级线下渠道的信息显示，很多手机经销商非常看好华为采用自有海思芯片的市场前景，他们认为由于华为采用自有的海思芯片，在手机功能和性能上，一定会与众不同，这一点与苹果类似。相信这一观点，已经通过手机经销商快速传递给了手机促销员，进而逐渐传播至广大消费者）
指纹识别
20款畅销手机中，采用指纹识别功能的手机有13款，占比由4月的55%，上升至65%。
其中，采用前置指纹识别的有4款，占比31%；后置指纹识别的有9款，占比69%。
2000元以上的机型，全部采用了指纹识别，成为标准配置之一。
若将1000元至1500元之间的手机定义为千元机，20款畅销手机共有6款千元机，其中3款采用指纹识别，占比由4月的43%，上升至50%。
以上数据均说明，指纹识别普及率正在快速上升。
金属机身
20款畅销手机中，全部采用了金属设计概念。其中，一体化金属机身占14款，占比由4月的60%，上升至70%；采用金属边框的有6款，占比由4月的40%，下滑至30%。
说明金属设计概念已成为畅销手机必备条件之一。
摄像头
前置摄像头
20款畅销手机中，前置摄像头采用1600万像素的有2款，占比由4月的5%，上升至10%；采用800万像素的有6款，占比由4月的15%，上升30%；采用500万像素的有9款，占比由70%，下降至45%；采用200万像素的有2款，占比10%，全部价格为千元以下。
值得注意的是，前置摄像头采用1600万像素的手机是OPPOR9和R9Plus。从5月的市场反馈情况来看，OPPOR9已带动一股前置摄像头超高像素的设计潮流。
（备注：前置摄像头采用800万像素的比重由15%，上升至30%；采用500万像素的比重下降至45%。基本说明，采用更高像素的前置摄像头已成为手机能否畅销的元素之一。）
后置摄像头
20款畅销手机中，后置摄像头采用1600万像素的有3款，占比由4月的5%，上升至15%；采用1300万像素的有8款，占比由4月的50%，下降至40%；采用1200万像素的有4款，占比20%，没有变化；采用800万像素的有5款，占比25%，没有变化。
值得关注的是，售价仅1099元的乐视乐2在4月20日上市后，就杀入了5月畅销手机的前10强，其后置摄像头采用1600万像素，有可能进一步快速带动千元机在后置摄像头在超高像素上的升级。
后置双摄像头
20款畅销手机中，后置双摄像头设计有2款，占比由4月的5%，上升至10%，目前仍为华为P9和P9Plus的双摄像头手机的“绝代双娇”。
（备注：来自线下渠道的信息显示，华为P9和P9Plus的热销与后置双摄像头设计没有直接关系。热销关键原因在于，华为手机品牌美誉度的提升,以及市场推广力度大。不过，华为P9和P9Plus的持续热销，必将带动消费者对双摄像头的认知，相关应用也会更多一些。因此，双摄像头设计一定会成为未来手机的设计潮流，只是时间而已。）
第一手机界研究院
2016-07-11 14:46
IT之家
03-11
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