一季度全球智能手机出货2.92亿台
北京时间4月19日消息，市场咨询公司TrendForce发布报告称，2016年一季度全球智能手机出货2.92亿台，同比下降1.3%，环比下降18.6%。中国品牌累计出货（包括出口）1.25亿台，首次超过三星和苹果的合计出货量。之所以总出货下滑，主要是因为市场已经成熟饱和，市场领导者（比如三星苹果）的增加速度放慢，智能手机出货主要依赖中国品牌，当然还有印度及其它新兴市场的增长。
中国市场
今年一季度苹果手机出货4200万台，去年四季度为7500万台，这是iPhone季度出货下滑最大的一次。一季度，中国品牌占了全球智能手机出货的42.9%，上一季度为41.5%。在本土市场，中国品牌受益于本国电信运营商的4G补贴，同时中国品牌在国外市场的份额也有所增长。
Trendforce指出，一季度并不是出货高峰时段，中国品牌出货量的下降幅度没有外国竞争对手那么大，中国品牌合计出货量一季度环比只下降了16%。再看海外市场，主要品牌为了守护份额发起进攻，市场竞争更加惨烈，中国厂商的利润率受到挤压。
一季度华为出货量环比下降20%，达到2700万台，它守住了中国第一、世界第三的位置。报告称，在规模、技术、供应链整合方面华为领先中国对手，在国际市场它所面临的阻力也比其它中国品牌小。TrendForce分析师艾薇尔·吴（音译：AvrilWu）认为：“华为不可能很快超越苹果成为全球第二大智能手机商，但是华为和苹果的差距会逐年缩小。”
至于小米，一季度它的出货量为1600万台，小米和联想的距离缩小，两家企业必然会争夺中国亚军的头衔。艾薇尔·吴认为，小米通过硬件的大幅升级引起了市场的关注，它的智能手机正在向物联网平台转变。联想一季度出货1700万台，环比下降5.6%。今年联想的重点是国际市场，它已经调配80%的出货用于出口。到今年年底，联想在印度、印尼的市场份额可能会超过10%；尽管如此，由于产品差异化不够，联想的全球份额可能会下降。
报告预测，2016年小型企业OPPO和Vivo的出货可能会占到中国品牌智能手机出货量的20%。
苹果和三星
iPhone6s的销售并不火爆，因为缺少新功能。TrendForce认为，在下一代iPhone推出之前，苹果的渠道库存管理会更加保守。艾薇尔·吴称：“iPhoneSE是一款廉价机，在下一款重量级iPhone发布之前，iPhoneSE会成为苹果二季度总出货的主要动力。iPhoneSE瞄准的是中端设备市场，在这个市场它势必会遭遇中国品牌的价格竞争。今年iPhoneSE的出货估计不会超过1500万台，它无法扭转苹果年度出货疲软的态势。”
三星一季度出货超过预期，达到了8100万台，环比增长2.5%。GalaxyS7和S7Edge提前上市，大规模的促销活动，这些都是三星销售增长的原因所在。另外，三星J系列手机在全球范围取得成功，它由入门级高性价比产品组成。在TrendForce看来，2016年三星的出货量将会达到3.16亿台，和去年相当。
至于LG，TrendForce相信它在开发新设计、新功能上付出的心血比其它企业多，但是一季度的销量还是略有下滑，主要是因为市场竞争更加激烈。（编译/虎涛）
虎涛
2016-04-19 09:16
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