回顾2015年智能手机的供应链，国内触控厂商们的日子看上去风光，实际上比较尴尬。
随着产能的提升与技术的演进升级，众多国内厂商已经逐渐弥合了与国际竞争对手技术上的鸿沟，出货量也在快速提升。如今，他们可以为全球50%以上的移动终端平台提供屏幕解决方案，一时风光无二。
可是面对用户的选择，他们仍然显得有些不够自信。发布新品时，手机厂商会对搭载JDI、三星、夏普等品牌的屏幕百般夸耀，赞不绝口;可一旦接入国内供应链的解决方案，往往是行色匆匆地一带而过。
2015年，厂商们用自己的努力，迈过了一道道技术门槛，然而直到年底，他们还没能让用户迈过心理的门槛。在赛迪智库电子信息产业研究所副所长温晓君看来，在技术上，厂商们已经跟上节奏，可是在演进模式上，他们仍然习惯于闭门造车的传统研发模式，这种模式与用户的距离太过遥远，已被时代淘汰。“2016年，屏幕厂商要联合终端厂商寻找创新点，才能找到后来居上的机会。”温晓君表示。
尴尬的追赶
从开局来看，2015年对国内触控屏供应商是一个分水岭。
2015年之前，不同厂商引领不同的技术演进方向，向终端厂商推送各式主屏解决方案。宸鸿光电的大屏OGS解决方案、夏普主推的ASV，以及索尼的IPS技术，给了厂商众多选择。不过这毕竟是“幸福的烦恼”——不同技术各有优势，亦有弊端。采购之后，厂商们要面对大量的技术攻关。若适配效果不佳，很可能影响整体销量。
好在2015年之后，市场格局快速明朗化。某主流手机厂商工作人员表示，经过数轮的市场选择，两大主屏技术标准成为了手机厂商的主流选择，一项是三星主导开发的AMOLED技术，另一项是由LG授权发展的IPS技术。
据研究机构NPDDisplaySearch预估数据显示，至2020年AMOLED面板需求面积年复合增长率达40.7%，如此明显的机会让京东方、深天马和辉广电等企业开始了相关技术的研发，并在2015年实现AMOLED量产。
得益于上述厂商的深度优化，AMOLED屏幕的失真问题得以解决，IPS的漏光现象也得以修饰。因此无论主屏厂商选择怎样的演进路线，都能开发出优秀的产品。虽然国际厂商手中还有技术优势，但已经谈不上绝对的领先优势。“国内供应商与国际厂商之间就是85分与90分的差距。”上述工作人员表示。
然而这些85分的显示屏与传统屏幕巨头对比时，结果仍然令人唏嘘。2015年8月，小米换掉了红米Note2夏普与友达1080p的主屏，换成天马生产的同类型主屏，最终掀起舆论的轩然大波。这里面当然涉及到小米的诚信问题，不过在温晓君看来，在技术上已经不再处于劣势地位的主屏产品，为何仍然在传统实力面前抬不起头，这是一个必须面对的问题。“在技术追赶上来之后，我们发现还有一些问题是没有解决的。”温晓君表示。
转型的渡口
从汽车、个人电脑、家电等行业的经验来看，在厂商迈过技术门槛之后，紧随其后的就是如何提升印象分。不过在触控屏市场，问题并不这么简单。
“一直以来，触控屏厂商们还在沿袭着传统的产品开发模式。”温晓君表示，与芯片产业不同，触控屏领域的标准型技术都开放。厂商可以尽可能多地规避专利壁垒，开发全新的产品。领先型厂商主推AMOLED与IPS两种屏幕技术，跟随者采用跟进式的研发策略，至少能保证不会落后。
这种跟进式的开发策略的好处是，厂商能够通过资源支持与研发投入，直观且迅速地换取成果回报;缺点是，一旦陷入屏幕竞争的技术军备竞赛中，厂商很可能开始一场闭门造车、以自我为中心的状态。“通过大量投入，相应产品可以追平，甚至赶超领先者，可是对于用户而言，他们已经无法用体验识别产品的优劣。”温晓君表示。
相比之下，这与手机处理器平台的状况相似：厂商们通过投入，让处理器平台的跑分超过了国际品牌。然而在实际体验中，搭载这些优质平台的产品却没有与用户好评实现等量交换。
从芯片市场的经验来看，在技术不能拉开产品差距之后，开启价格战似乎就成了顺理成章的事。根据赛迪智库的调研结果显示，从2013年开始，触控屏市场已经出现产能过剩的苗头，5英寸OGS产品价格区间从6.1美元到7.3美元下降约30%至4.5美元到5.6美元，每英寸报价从2美元以上下跌20%至1.5美元到1.7美元。“多数时候，市场在进入价格战之后，就失去了滋生创新的环境。”温晓君表示。
找朋友
“目前，触控屏厂商创新的思路是有问题的。”某业内人士表示。
“让现在的触控屏厂商创新，他们会继续提升产品的亮度、对比度、色彩饱和度，或者降低功耗。不过一方面升级这些技术指标的难度已经非常之高，另一方面他们离用户需求越来越远。所以让厂商独立创新的效果并不好。”温晓君表示。
相关人士表示，2015年手机厂商推出了不少屏幕的创新功能。这些产品并没有带来革命性的新技术，却收到了用户的正面回馈。在开发模式上，触控屏厂商与终端厂商走得更近，听到了更多来自用户需求的表达，因此这些创新都有很高的价值。
2015年5月，nubia推出无边框手机nubiaZ9，这款产品对液晶显示面板的封边进行视觉隐藏，并推出FiT(frameinteractiveTechnology)边框交互技术，刷新了用户与产品传统的交互模式。而实际上，nubiaZ9使用的是夏普OGS屏幕，并没有对屏幕做革命性的创新。
随后，苹果推出了搭载压力感应功能的iPhone6S。产品能够感应不同的压力，延展出不同的功能。技术专家表示，这是在产品中加入了压力感应的传感器，优化了人机交互的相关算法，并围绕该功能开发了相关应用。当然，这同样不是革命性的创新。
也正是在这一年，超窄边框设计成为行业主流。业内人士表示，虽然该类产品比较容易出现屏幕漏光、易碎、误操作等众多问题，但是用户需求正在推动相应优化技术快速成熟。为此，以京东方为代表的国内厂商开始加大对该技术的投入，现已将边框宽度收窄到0.06至0.07mm。
“谈触控屏创新必须结合市场的需求。”温晓君表示，2015年下半年国内触控屏厂商与手机厂商之间的互动越来越频繁，用户诉求也更好地传递到上游供应链。“在2016年更好地维持这样的互动，将帮助国内触控屏厂商掌握竞争的主动权。”他补充说。
刘亚杰
2016-01-26 17:44
cnBeta
05-20
阅读(4164)
行业资讯
旭日移动终端产业研究所
08-22
阅读(5714)
排行榜
