苹果和它的供应链伙伴们已经感受到冬天的寒意。
1月5日，日媒援引部件供应商的消息称，苹果将削减2016年第一季度iPhone6S和iPhone6SPlus手机30%左右的订单，以便于清理积压的渠道库存。
尽管苹果没有对削减订单做出回应，但供应商们的表现暗示出苹果手机目前的生产并非马力全开。而在外界唱衰苹果手机销量的压力下，苹果要拿什么重振市场和供应链伙伴的信心？
供应链受波及
苹果将要减产的消息，对一损俱损、一荣俱荣的供应链来说，显然是个坏消息。
苹果手机在中国大陆最大的代工厂郑州富士康，此前传出了2016年春节将提前放假的消息。如果消息为真，这显然与2015年春节时，郑州富士康赶工iPhone6即将上市的两款手机的热火朝天相差甚远。
富士康并没有对春节放假一事做出回应。但一位在郑州富士康车间工作的员工对《华夏时报》记者表示，春节什么时候放假还没定，但很多人现在就可以正常请假回去过年。
上述富士康员工所在的厂区主要做苹果手机配件。“现在除了每天正常8小时上班，几乎没有班可以加。在富士康工作十年以上，才能拿到3000多块钱的工资。”她对记者说。
这种无班可加的情况并非近期才出现。
上述车间员工对记者表示，“从2015年到现在都是淡季。厂里很多人都走了，我们车间以前有300多人，到现在为止已经走了100多个。”据她所知，郑州富士康的招工也已经停止。
而郑州富士康此前从郑州市官方获得的稳岗补贴，也被外界认为是因其订单减少却没有裁员而得到的“补偿”。
2015年12月27日，郑州人力资源和社会保障局在其官网贴出公告，宣布为帮助企业在中国经济减速的新常态下降低失业率，拟向富士康旗下5家公司发放失业保险稳岗补贴资金8187万元/月。
但富士康否认这笔补贴与近期苹果订单削减的消息有关。
1月7日，富士康公关部相关人士给记者发来的声明显示，富士康目前已取得河南省失业保险稳岗就业补贴。但声明强调，该补贴是河南省人社部门对135家企业在稳定郑州市2014年度就业状况作出的激励。
在代工厂外，苹果零部件供应商业绩的下滑也暗示出苹果订单发生的变化。
1月6日，鸿海旗下独立上市的触摸面板模组厂业成控股（F-GIS）与台湾最大的触摸面板厂商宸鸿（F-TPK）对外公布去年12月的业绩。这两家iPhone6S的3DTouch供应商的当期营收，环比均下滑超过30%。
而手机摄像头企业大立光电去年12月的营收除了环比下滑30%外，还与去年同期相比下滑31%。有消息称，大立光电有40%的收入来自于苹果订单。
苹果的高增长压力
没有谁能比供应链更早感觉到苹果手机的销售颓势。
IHSTechnology中国研究总监王阳对记者表示，据他所知供应链至少在一两个月前就得到了削减订单的消息，确实接近30%。“销售的手机要提前1个月生产出来，而通知供应商备货又要提前4周。此外，一季度是苹果的传统淡季。”
事实上，早在2015年11月，瑞士信贷发布的研报就称，因为新的iPhone6S需求疲软，苹果公司已将苹果手机的元件订单削减了10%。而其预测，2016年第一季度则会回落到4500万部到5000万部之间。
市场疲软被外界认为是iPhone6S所面临的窘境。
此前台湾媒体曾报道称，据苹果台湾供应链的业内人士透露，苹果手机在2015年第四季度这个传统旺季的出货量，可能比预期目标低5%到10%。而苹果对供应商的备货要求也相应下调。
而瑞士信贷发布的分析报告则认为，苹果手机在该财季的销量会与2014年同期持平，或略有增加。
报告称，苹果在2015年第四季度卖出的iPhone大概在7500万部到8000万部之间。2014年同期这个数字是7440万部。
无论是哪个观点，似乎都意味着苹果不复往日的高增长。去年10月发布的2015财年四季报显示，iPhone共售出4804.6万部，同比2014年增长22%。
王阳对记者称，据IHS观测，iPhone6S的销售确实低于预期。
他对记者表示，一方面是6S跟6太像，没有太多的升级换代，刺激不了市场需求。而另一方面，很多换机的增量需求在iPhone6上市的时候就已经满足。“iPhone6在中国市场卖的太火了，原来苹果在中国一年销售2000多万台，而iPhone6出来之后，卖出了将近5000万台。”
显然，iPhone6S的表现与苹果此前的预期相差甚远。
去年10月，苹果CEO库克曾表示，他预计2016年第一财季（指2015年第四季度）iPhone6S/6SPlus的销量将会同比保持增长。库克还表示，中国市场对于iPhone6S的强劲需求已经成为了苹果保持收入绝对增长的重要来源。
此外，全球经济放缓也成为iPhone6S销量不如预期的原因。
王阳对记者说，“现在全球智能手机的增长点在印度、巴西等新兴市场，但这些地区的经济实力不足以支撑苹果手机大份额增长，增量还是被性价比高的安卓手机所占据。”
市场之所以对苹果手机的销量如此关注，源于iPhone对苹果业绩的影响力。外界认为，这个占苹果营收将近2/3的品类，已经无法再像从前那样实现高速增长。
摩根士丹利2015年12月发布的研究报告称，预计苹果iPhone的销量将在2016财年下降近6%。而瑞士信贷则在近期将它对iPhone2016年的销量预期目标由2.22亿部下调到2.14亿部。
1月7日，截至记者发稿，苹果的股价为96.45美元，再创新低。
看起来，新一轮的销量增长要等到iPhone7的面世。王阳对记者表示，iPhone7的生产预计要到今年的6、7月份。预计今年一二季度，苹果手机的销量都不会有太大的起色。
但苹果应用商店在2015年取得超过200亿美元销售数据，这似乎意味着苹果实现业绩高增长有另一种可能。
卢晓
2016-01-09 11:22
潮电智库
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