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三星手机库存卖不掉陷两难困境

CINNO 2015-11-24 11:38
三星 库存卖不掉 阅读(2062)
导语三星（Samsung）陷入史无前例的困境？据韩国媒体爆料，为了与如雨后春笋般冒出的中国手机厂商竞争，三星将推出低阶手机，但搭载指纹辨识、Samsung Pay 等高阶功能；另外，也有媒体指出，三星库存持续累积，达到史上最多；且公司正在整并，未来可能将有 30% 的高层干部遭裁员。
    据悉，为了与中国廉价手机竞争，未来三星将推出中低阶手机，并且使出「杀手锏」，在这些手机上搭载行动支付「Samsung Pay」以及指纹辨识等高阶手机才有的功能。目前三星手机当中，只有Galaxy S 系列、Galaxy A 系列以及 Note 机种才有上述这些功能。可以看出三星在中低阶机种上采取这些措施，就是要巩固广大的开发中市场，让旗下中低阶手机也有最大的竞争力。

    市调机构 Strategy Analytics 统计，在 15 个开发中市场里面（包括印度尼西亚、土耳其、埃及等），三星共拿下 14 国的手机市占率榜首。 Strategy Analytics 报告显示，在埃及与土耳其等国家，三星遥遥领先其他对手，手机市占率分别拿下 53.6% 与 45.2%，稳居市占第一。不过，若三星打算在未来的中低阶手机上加入旗舰手机的功能，成本以及定价则是需要审慎考虑的。

    而三星之所以决定狠攻新兴市场，可能是因为其库存量越来越高。Korea Times 报导指出，到第三季末为止，三星的库存资产已累积至 194 亿美元，是有史以来最高，主要是因今年年初以来，消费性电子产品需求不断下滑而造成。

    另外，KoreaTimes 也表示，三星目前正在进行架构重组，科技部门也可能面临调整，未来将可能还有另一波裁员。其实今年 9 月时，韩国经济日报（ Economic Daily ）就指出，三星总部将计划裁员，主要裁撤的对象将是人力资源部门、公关以及财务部门。三星今年推出的两款高阶手机 Galaxy S6、S6 Edge 虽然备受外媒称赞，但却不受消费者青睐，导致三星股价连 5 个月走跌，市占率下滑、市值损失逾 400 亿美元。

    若三星未来真的将推出搭载高阶功能的低阶手机，成本势必提高，是否会进而压缩毛利率？甚至抢食旗舰手机的市场？另外这些功能是否能获得新兴市场消费者的青睐？这些问题都是三星在做出决策前，需要审慎考虑的。
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