以往一年一次两次的新品发布会,现在恨不得每个月都要开一次。甚至有时编辑同事都会发出这样的感叹:怎么一丁点儿破事都要开个发布会呢!
上周王自如对“红衣大炮”周鸿祎进行了一次专访,里面有一个细节非常有意思。
当王自如问到奇酷手机的“太空水冷”这个生词的时候,周鸿祎表示自己最早从理工科角度也反对过这种造噱头的方式。
周鸿祎谈到:对用户来讲,产品文案的词汇数量越多,产生的感染力也就越强。所以摄像头的文案就变成了“五片全光学超高清透光玻璃”,而不是干巴巴的“玻璃镜头”(当然这是在不欺骗用户以及不违反新广告法的前提下)。要知道,现在谁能够被消费者更早更多地注意到,产品的销量才有可能提升。如果你连新品发布会都不开,你怎么要求消费者在这个有大把竞品可选的时代关注到你呢?
那有的消费者会问:你开发布会吸引目光没有问题,但是你得有足够拿得出手的产品吧?但有的企业在没有做出很完美的产品时,也要硬着头皮去开发布会。
虽然发布会是一种再正常不过的商业行为,那么为什么很多人会反感?因为现在很多发布会是“例行发布会”,这样一来,发布会只是变成了媒体与经销商的见面会,充其量只能算是开卖之前的一次预热而已。
识别这类发布会最简单的方法,就是看厂商有没有肆无忌惮地抨击苹果,什么“设计秒杀iPhone”、“摄像头碾压iPhone”等等。
你的产品真能秒杀iPhone?如果真能为什么不比iPhone卖得更贵?
大家如何看待?