液晶电视市场买气弱，导致中国市场中秋国庆促销首度呈现衰退，就连全球第3季销售也仅有5000~5100万台，年衰退4~5%，旺季买气衰退为过去几年来首见。WitsView协理刘陈宏指出，虽然品牌厂寄望第4季表现，不过库存有压力，终端需求能见度不明，未来面板价格仍会续跌。

液晶电视OpenCell面板均价

刘陈宏认为，由于目前面板厂的产能利用率依旧维持高档，加上韩厂新8.5代产能月底即将量产，未来面板跌幅更将超乎预期快速，合理预估12月到1月左右，电视半成品面板报价势必会跌至现金成本左右，面板厂要提前因应。

中国品牌铺货保守

刘陈宏说，上半年中国的节能补贴，导致消费者提前消费，今年中国中秋国庆的销售统计，出货量仅491.2万台，出现年衰退2.9%的窘境，前所未见。

在十一促销的备货中，品牌库存周数从节日前的6.4周，下降至5.7周，库存仍是偏高，中国品牌对元旦与春节的铺货相对显得保守。
根据WitsView统计，9月液晶电视面板价格跌幅超过预期，主要是部分面板厂为了季底财报以及库存压力，扩大价格降幅出货所致，因此也让10月面板报价继续往下走。

10月下旬液晶电视面板半成品（open cell）32寸下跌1美元，而39、40与42寸下跌7美元，本月42寸报价平均跌幅更扩大至12~15美元。
至于46寸则是下跌4美元，50寸跌幅最大，下跌10美元，主要因为为库存压力以及受到55和46~48寸下跌的压力挤压所致。

通路库存仍然偏高

另外，55寸则是下跌6美元。整个10月平均跌幅为10~15美元。由于目前通路库存仍然偏高，加上明年上半年买气保守，厂商备货意愿呈现观察的态势，就此看来11月价格仍无止跌态势。

除中国市场表现不佳，第3季全球品牌出货量约5000~5100万台，较第2季成长9~11%，年衰退4~5%，刘陈宏说，液晶电视出货量旺季衰退也是过去几年来首见。