旭日移动终端产业研究所一直紧跟手机、平板等消费类电子市场的发展，并总结了2015年引领手机硬件迭代发展的关键词，分别有指纹识别、全网通、AMOLED、Type-C以及深刻影响手机外观设计、颜值担当的金属机身。

需要说明的是，报告基于市场面向国内销售和海外销售的国产手机品牌，研究中发现2015年手机品牌对金属机身的亲睐度和实际导入量相比2014年有了质的改变。在前三季度，金属机身实现了3次重要的飞跃，2016年金属机身将扩大市场规模已经成为非常确定的趋势。

不过，CNC加工成本很难下降，这会与手机品牌"高阶、低价"构成冲突，因此具有规模优势、技术优势或者能够提供代替性解决方案的金属机身加工厂会在后期竞争中拥有较大的话语权。

一、2015年金属机身应用盘点——品牌利器

报告选取的手机品牌包括，小米、华为、vivo、oppo、奇酷、乐视、联想、ZUK、一加、努比亚、中兴、朵唯、金立以及主要面向海外销售的DOOGEE（道格）和卓普，这十几家公司在采用金属中框或者金属机身方面显然比其他品牌更为积极。

以上述这几家手机厂商今年共发布的61款机型来看，金属机身机型已经达到了23款，占比达到37.7%；24款是金属中框，占比达到39.3%；采用塑料机身的只有14款，占比为22.9%。

2015年前三季度采用金属机身的品牌及机型

华为机型系列多、价格从低端到高端全面卡位，一方面狠抓销量，一方面也在积极塑造华为高端的品牌形象，因此成为国内最大的金属件买家。

具体来看，华为前三季度发布了从P系列、荣耀系列、麦芒系列再到Mate系列的8款机型，其中有5款机型采用了金属机身，且是全系列覆盖，可以说金属机身在华为产品设计中已经成为主流的理念。

华为之后则是步步高系的OPPO和vivo，这是最早在产品端导入金属外观结构件的两个品牌，OPPO今年推的R5和R7、R7Plus都采用了全金属机身，销量可观。vivo方面2015年还没有全金属机身的机型，vivoX5PRO是采用金属中框加双面2.5D玻璃的方案。

与步步高系一样主要做线下渠道的金立，今年也有两款产品S7和M5采用的都是金属机身。

乐视和奇酷有非常相似的地方，除了跟酷派非常复杂的三角关系之外，这两个公司都是传统互联网企业在主导，都希望把手机硬件作为一个导流量、黏住用户的移动入口，也都强调不靠硬件赚钱，要靠软件服务赚钱。

作为乐视和奇酷亮相手机市场的处女秀作品，乐视超级手机和奇酷手机均把金属机身作"品牌利器"，把自身树立为真正高配置、低价格的互联网手机品牌。

除了上述几个品牌之外，推出金属机身产品的品牌还有魅族MX5、努比亚my布拉格、中兴Axon天机、中兴威武3、联想、朵唯倾城手机和道格的2款机型。

需要特别指出的是，小米作为国内销量最大的手机品牌，从年初发布了旗舰机小米Note之后，就没有再发布高端旗舰机，截至目前，小米没有采用金属机身的产品。

综上所述，金属机身目前仍然是被手机品牌作为打造差异化、高端形象的一个配置。

二、金属机身实现3次飞跃——高阶低价化

虽然业内对互联网手机厂商"好打价格战"有着褒贬不一的说法，但是从2015年手机硬件价格变化来看，这类手机厂商的确带着一股"杀气"。带金属机身的手机也从近3000元的价格水平被拉倒了1000元的价格水平。

下面两张图可以看到，目前带金属机身的手机主流尺寸是5.5寸和5.2寸，其中5.2寸的金立S7、OPPOR5和华为P8这些带金属机身的机型在年初发布时价格都在2500到3000元的水平。

到今年4月份，乐视发布超级手机1Pro时，把2500元这个价格定位的手机硬件配置直接拉升一个台阶，屏幕分辨率从1080P做到了2K屏，尺寸也从5.2寸做到了5.5寸。换句话说，单纯靠金属机身已经不足以支撑手机维持高价，若是保持常规配置，金属机身手机将在4月份以后往2500元以下，甚至2000元以下机种渗透。

后面市场发展的确也是如此，到6月、7月发布的机型，如5.5寸的魅族MX5和5.2寸的华为荣耀7、努比亚my布拉格，全是FHD和金属机身配置，但价格水平已经到了2000元以下，其中魅族MX5定价1799元。

如果说乐视超级手机和魅族MX5是今年金属机身手机发展的前两个飞跃，那第三次重要飞跃的主角非奇酷莫属。周鸿祎曾说过自己做手机，虽然还没想出完全免费的办法，但不想靠硬件赚钱，要给用户提供性价比突出的手机产品。

所以在今年8月份举行的发布会上，奇酷青春版、标配版和尊享版这3款手机都采用了金属机身。青春版搭载了指纹识别，售价定为1199元，与两个月前发布的魅族MX5，在相似的硬件配置基础上，价格又往下大幅拉低。

这种价格定位有没有一定的普遍性？同个时期，中兴威武3发布，同样带指纹识别和金属机身，价格做到了999元。

高阶、低价化一直是手机市场不变的规律，金属机身同样如此，2015年前三季度部分对抢夺市场份额想法强烈，如魅族，或者为了快速扩大曝光率和手机品牌知名度的手机厂商，如乐视和奇酷，在导入金属机身方面相对来说更加积极、大胆，对其带来的成本压力的承受能力也更高。

除了互联网品牌，对金属机身等高端配置导入、采购力度大、积极性高的还有另外一波手机厂商，如道格作为跨境电商的黑马，在采购高端配件方面相当积极开放，5.5寸FHD、金属机身配置的DOOGEEF5定价是149.99美元，折合人民币在1000元以内。

旭日移动终端产业研究所分析预计，2015年第四季度和2016年，采用金属机身的机型和品牌数量都会在目前的基础上有明显增长，价位在1000~2000元的机种对金属机身的接受度、热度会越来越火爆。

三、下一步市场需求--差异化、替代方案

虽然今年CNC加工费用比2014年有大幅的下降，但是CNC加工时长不能压缩等属性，造成成本无法持续性大幅降低，手机品牌为了争夺市场份额或增加利润点，一方面会积极推动金属机身导入中低端机种，使得低成本替代方案受到青睐；另一方面品牌厂商也会不断要求金属机身厂商推出新的产品，从而带来差异化的产品体验。

从上图可以看出，目前金属机身手机已经出现同质化的现象，一方面逃不开三段式设计，另一方面颜色非常单一，逃不开银灰色或银白色这样的色彩。

即便都是三段式设计，是采用苹果那样的"海带条"，还是中间金属、两端塑料，带给用户的观感还是不一样。中间金属、两端塑料，虽然制造难度和成本都相对较低，但是割裂感也更强，手机外观看起来显得更加复杂、繁琐。

色彩方面，乐视超级手机Max和刚刚发布的苹果iPhone6s都有粉色系列，这给消费者带来了耳目一新的感觉，对促进销量显然有非常积极的作用。这些非常规的颜色调色难度非常高，影响良率，需要金属机身供应商提高自身的技术水平。

能够给客户带来差异化产品的供应商将站在金字塔的顶端，维持较高的利润水平。

能够给客户降低成本的供应商将享受规模优势，如"压铸+阳极氧化"能够做出类似"锻压+CNC"的金属色泽和质感，但相对后者而言，是成本较低的方案。

总结一下，走过2014年和2015年前三季度，金属机身完成了市场培育任务；接下来到2016年、2017年上半年，手机品牌对金属机身的需求会大量放大，这个时间段将要求供应商在差异化或costdown方面有竞争力，金属机身供应商的黄金时代已然到来。