价格、销量雪崩

近日工信部研究院的一份调查报告显示，从1月到10月，全国手机市场累积出货量仅3.63亿部，中国手机市场正遭遇前所未有的“大幅度下滑”。其中作为大陆触控产业的主要出货对象——智能手机从1月到10月仅为出货量3.12亿部，而国产品牌手机的出货量，智能手机加功能手机一起也没超过2.86亿部，同比去年下降了25.4%。

下滑的不仅仅是手机销量，手机的价格也频频失守，根据星哥的统计，去年主攻2499元的机型，纷纷退守1999元档位，去年主攻1999元的机型退守1499元档位，去年主攻1499元的机型退守999元档位，999元以下的机型，则在刚过去的“11狂欢节”打到599元的“华强北”档位。

手机整机价格的失守，也影响到了供应链。到今年第三季度，除了第二季度的价格站稳外，手机大宗采购配件里，触摸屏和显示屏的价格也在去年雪崩的基础上再降三到四成。

回顾前段时间，尽管智能终端产业链提前入冬，破产、倒闭、收缩等负面消息不断，行业中还是有人沉浸在索尼、三星衰退，国产手机崛起的快感中沾沾沾自喜。

工信部研究院调查报告的数据，无情的撕开了那层丑陋的遮羞布。

国产品牌与三星、苹果的拉锯战

其实在苹果、三星、索尼三大外资品牌中，也只有索尼把手机销售目标下调了16%。三星在一份声明中称：“在激烈的竞争中，三星智能手机出货量略微增加。但是由于较高市场营销支出和较低平均售价，三星的营业毛利率下降。”

而苹果则为了增加产能还在上调加工费用。

除了第二季度国产品牌手机因价格和高仿外形优势扳回一局外，其它的时候，三星、苹果仍是出货主力。

从目前的市场行情来看，之所以传递到上游产业链中的触控行业，大陆的中大型企业出货量还对市场反应不明显，仍是因为大陆触摸屏厂商采购大户三星的智能手机出货数量比较稳定所至。

其它大陆的中小型触摸屏企业，则跟日、韩、台的中小型触摸屏企业一样，难逃库存增加、利润下滑的命运。

从表面数据来看，最大的手机制造商三星在大陆乃至全球的市场份额都在下降，被大陆国产品牌手机追赶。实际上根据星哥观察，这些国产品牌手机的销量增长，并不是三星手机销量下降导致的，是在挤压国产“华强北”手机的基础增长的。

国产一线品牌低价挤压“华强北”手机，也让原来为“华强北”手机供货的大陆中小型触摸屏企业也跟着忍饥挨饿。

触控技术的变化，也给大陆触控产业带来额外的压力

在这些驱逐“华强北”手机的品牌中，华为约20%的机型转向JDI的In-Cell触摸显示屏，中兴、TCL、联想、OPPO、金立部分机型则直接采购面板厂的On-Cell触摸显示屏，进一步挤压了对大陆厂商的触摸屏采购量。

这就不难解释前段时间触摸屏厂从日商郡是关厂，到台商胜华破产，一直到大陆新*达、创*越、唯*、*景、*杉、康*、*触微、*丰……等近四十几家触摸屏、显示屏企业关、停、并、转了。

另据行业消息人士跟星哥透露，残酷的市场行情，也悄悄推动二、三线的大陆品牌终端厂商开始整合供应链。一些产品品质尚可，管理或市场不到位的中、小型触摸显示屏相关企业，不得不对自己内部进行瘦身，寻求并入一些整合能力较强的手机终端企业，成为里面的一个配件部门。

而另一些触摸屏企业则选择了备选产品出逃路线，早早布局了在整机配备上仍处在上升阶段的其它元器件或软件服务上，比如摄像头模组、微型马达、MEMS传感器等。

当下的手机市场，仍是安卓阵营与苹果的战争

国产手机与国际大厂的竞争除了在产品质量上清除安卓阵营的对手外，还需要在供应链管理和用户体验层面正面与苹果交锋，眼下不管是产品质量还是用户体验，国产手机仍有待提高。

从长远来看，星哥认为仅靠低价和高仿策略冲击市场，国产手机的劣势更加明显。

随着智能手机升级市场饱和，换机市场的动力只能从产品本身打开。不管是终端整机还是包括触摸屏、显示屏等上游产业链的零配件产品，要想长久存活下去，并能从产品销售利润中有所斩获的话，是时候打磨自己的产品本身品质与口碑的时候了。

12月18日《手机报》“江西行”——南昌站，将由触控行业巨头现场讲解2015年产业发展与走向，以及五大厂商联合手机报阳光采购计划，并将现场招标。