儿童智能手表作为智能手表家族中一个独特的群体，具有一些区别于成人手表的独有特征，比如都配备有摄像头，更加注重通讯和定位功能。这是因为儿童智能手表定位于特殊的客户群体，主要适用于5-14岁的儿童客户。这部分客户的消费形式都是家长给孩子购买，用于安全监控和即时通讯，辅助家长对孩子的安全保障。
一、市场空间
儿童智能手表的市场空间规模主要由儿童人口数量和产品单价决定。数据君统计了2020年全球儿童智能手表各区域出货量分布，中国地区占到97%的份额，全世界其他地区仅占3%的份额，发展态势的差距非常悬殊，可以说除中国外其他地区的市场几乎一片空白。
而根据公开统计数据，中国14岁以下儿童人口数量近十年一直保持在约为2.5亿的水平，预计未来几年中国人口结构和儿童人口数量并不会发生明显变化。
而根据数据君的统计整理，儿童智能手表价各格区间的出货量分布如下：
根据数据可以看出儿童智能手表的出货量主要集中在100美金以下，占比共达到66%的份额。数据君以均价70美元左右（约合人民币400元左右）来保守估算，2.5亿的人口规模总体能达到约一千亿人民币的市场空间，而且中国每年有增加一千多万的新生儿童作为稳定的增量市场提供新的需求。中国儿童智能手表的市场规模从2014年的4亿增长到2020年的约130亿，只占到中国总体市场的百分之十几。中国儿童数量也仅占到全世界的百分之十几，放眼世界市场空间更加巨大。
二、技术特点
儿童手表基本上没有成人手表关于健康监测和运动支持方面的功能需求，但在关乎安全的定位、视频通话和学生的学习辅助方面有特殊的需求设定。
1.定位功能
儿童智能手表在功能方面有别于成人手表的独特需求，其中之一主要就表现在对精准定位的需求。精准定位成为了家长在防止儿童走失方面最重要的辅助工具，给遗失后快速找到孩子和日常运动轨迹监控提供了必要保障。
在定位方面现在还有出现一个新功能就是电子栅栏，可以通过定位功能选定几百米的限制空间，形成一个无形的电子围栏作为孩子活动范围，超出此范围就会自动向家长报警。还可以设置常规路线，如果孩子上下学途中偏离日常路线也会报警。这些功能有助于降低孩子被绑架几率。
2.视频通话
视频通话是儿童智能手表另一最重要的独特功能，同样是出于对孩子安全考虑，家长不仅需要知道孩子所处位置，更希望知道所处环境的状况。这样不仅能够及时沟通也有助于家长判断孩子的安全状况。
但是这些功能需求都会产生更高的功耗，会带来突出的续航焦虑问题，这也是儿童智能手表普遍待机时间不长的原因。不过相较于安全需求，续航问题可以忽略。
3.辅助学习
现在智能手表中还增加了学习英语、口语练习、翻译、诗词、成语、算数等常规学习辅助功能，可以方便孩子查找和复习相关学习内容。
4.生活记录
智能手表其中的历史轨迹、通话记录，运动计步、支付记录、相册等功能都可以共同形成孩子日常生活的立体图像，可以记录生活中的点滴时刻，也为家长监管孩子提供了全方位支持。
三、核心驱动因素
1.技术升级激发需求
在精准定位方面，现在品牌商最新的产品功能包括室内定位在内的因素能达到十一重定位，几乎可以满足绝大部分家长对定位监控的需求。在解决续航问题方面，采取抬腕显示功能和增加电池容量，可以部分缓解续航时间过短问题。增加现有存储能达到1GRAM+16GROM，便于增加更多记录信息。数据加密方面，部分生产商采用HTTPS或WSS通讯加密方式和客户端的AES256位加密方式保障数据信息安全不被盗。
这些技术的进步与功能提升解决了客户大部分的使用痛点和焦虑，增加了客户的接受程度。
2.家长安全意识增强
儿童智能手表在安全保障方面能够给家长提供实实在在的便利和安心，随着社会宣导和学校教育的开展，现在家长的安全意识也都比以前有了很大的提升。这也肯定会进一步给儿童智能手表这类智能安全保障产品的推广很大的助力。
3.儿童社交互动增加普及率
促使儿童智能手表能够快速推广的另一个因素，就是在使用者端学生互相加好友互动的社交属性需求，这点能够快速增加产品的普及率。部分产品新增的儿童手表版微信打破了设备界限可以跨设备加好友。
4.竞争格局
数据君从2020年全球出货量来看，步步高作为行业龙头占据近三分之一的品牌市场，华为紧随其后占近20%，这两家作为第一梯队就占据了整个市场的半壁江山。360和小米作为第二梯队各占10%左右份额。五洲无线的阿巴町、甄十信息科技的小寻、搜狗的糖猫和读书郎都只能占到百分之二点几的份额共同排到了第三梯队。其他品牌瓜分了剩余近20%市场。
2020年各品牌出货量的价格区间分布：
数据君详细拆解了各品牌出货量的价格区间分布，通过比较可以看出各梯队之间呈现出了较明显的分布特征。第一梯队BBK和华为的价格区间比例分布相对较均匀，尤其在超过$150较高价位区间的占比也很高，而且没有低于$50的产品。可以说第一梯队主要定位在较高端市场，出货量最高的BBK在高价位的占比也最高。
作为第二梯队的360和小米，在超过$150的高价位比例相对较少，绝大部分集中在$100以内，而且低于$50的量超过了半数。
以小寻和搜狗为代表的第三梯队在超过$150区间的占比效相对更少甚至没有，而绝大部分集中在$75以下的低价区间，价格均值有进一步下沉的趋势。
而其他品牌出货量的分布几乎都集中在$75以内的区间，较高价位的量可以忽略不计，整体价格相对又进一步下沉。
经过上述信息的拆解和比较，数据君发现了一个在品牌儿童智能手表领域独有的特征。那就是价高者得市场，价格越高的品牌和产品反而越能得到消费者的认可。看来在这个市场采取低价竞争的策略反而无法取得明显效果，品牌间竞争格局的差别主要还是由于技术优势和品牌影响力决定的。
分析其原因可能源于以下几点：
家长更愿意花高价给孩子买好东西，在孩子身上更舍得花钱；
家长对孩子安全方面意识提高，更重视在安全监控方面的支出，这方面需求确定；
不同价位产品技术和性能差距明显，高价位产品能够提供更精准的定位和更全面的功能，更能满足家长和孩子的需求。
总结
儿童智能手表的市场空间巨大，仅中国就有超千亿的市场规模，全球其他市场仍处于空白期，可想象空间更加诱人。儿童智能手表的需求特点决定了消费者更注重品质和性能表现，价格敏感度低，高技术含量产品更易受到用户青睐。基于此数据君预想，重视技术开发和保证功能品质的优秀企业未来在此领域将大有所为，因为家长更愿意将孩子的保障交给可靠的企业。
旭日大数据
2021-04-14 09:36
潮电智库
08-30
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