数据君通过从不同维度对全球智能手表Q4出货量的分布情况进行深入分析，得出了消费者对于智能手表不同功能、价格的喜好情况。帮助大家多角度地了解智能手表这一领域的具体市场情况，也为判断未来行业的动态变化呈现出一幅更为清晰的商业地图。
一、消费者对各种功能的偏好情况
根据数据君的统计分析可以看出，消费者对蓝牙、定位、心率监测的需求极为突出，按照出货量的功能有无比来看数量差距巨大。对有无温度测量的需求数量相当，而对心电图测量和拥有摄像头的需求则相对消极。
二、从产品的网络链接方式看消费者喜好
通过数据对比可以看出来，消费者对智能手表的网络连接功能要求已经成为必须的标配，但大部分消费者还是选择只拥有WiFi功能的连接方式，只有三成客户会选择兼具WiFi和4G连接方式的产品。这种选择应该还是源于4G连接方式产品的高功耗问题，给用户带来了不少的续航焦虑。
三、各区域消费水平差异较大所处市场不同
通过比较很容易可以看出来，各区域消费水平差距较大。从全球总体消费水平来看，出货量最大的范围是处于200-500美元的价格区间，占比比超过了60%的份额。
欧洲和其他地区市场情况较为相近，200-400美元的价格区间占据了60%左右的市场空间，200-500美元的价格区间则能占到高达80%左右的市场份额。
美国的消费能力最高，200-500美元的价格区间只占不到60%的空间，另有20%多的份额处于500-600美元的价格区间。
印度的市场情况与美国相近。
而中国品牌市场的价格格局则与其他市场有较大区别，表现出独有的中国特色。中国绝大部分产品处于低端市场，100美元以下的市场就超过了50%，200美元以下的产品能占到近80%的份额。所以，中国市场是典型的价格敏感型市场，最易受到产品价格波动的影响。
四、中国品牌市场易受白牌影响
根据前述分析来看，中国区域的智能手表市场处于国产品牌占主导的低端价格市场水平。这种市场格局说明消费群体极易受到价格因素影响，那么这就给了白牌市场很大的发挥空间。
由于中国的知识产权保护环境问题，使中国拥有全世界最大的白牌市场。而白牌市场主要处于较为低廉的价格区间，正好适合中国市场上占绝大部分市场空间的低端价格消费群体。所以白牌产品对中国的品牌市场影响尤为严重。这也很可能是Q4季度只有中国市场出现负增长的另一个助推因素。
总结
智能手表对于消费者极具吸引力的地方就在于各种新潮功能的出现，消费者对智能手表各种健康监测和运动支持属性功能的需求也日益明显，这也促进着整个行业的科技进步和不断升级。
随着品牌产品的技术革新和产业链工艺成熟，根据以往经验消费电子产品整体价格有下沉趋势。中国经济高速发展人均可支配收入的增加，定会提升人均购买力，消费者也会更倾向于选择能够带来品质保障且高性价比的品牌产品。智能手表行业快速发展未来可期。
旭日大数据
2021-04-08 09:23
旭日大数据
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