根据旭日大数据统计数据显示，在iPhone12系列的助力之下，2020年第四季度苹果iPhone在中国的市场份额从9月的6.6%爬升至20%以上。但好景不长，新机热度在三个月后开始滑落，2021年1月，苹果iPhone中国市场份额跌至14.9%，出货量约598万台。

 

　　

 

　　事实上，早在iPhoneX开始，iPhone新品的热销周期就已缩短到三个月，到iPhone11时，新品热销周期更是缩短到两个月，此后iPhone11的销量提升基本是依靠降价来实现。

 

　　“iPhone12这次首销期表现是超过了iPhone11的。”长稳商学院院长王长稳表示，iPhone12是苹果第一款5G终端，许多iPhone11和以前的iPhone用户都选择了换机，不过首销期热度之后的常态化销量与之前并无太大差别。“毕竟从消费者的直接感官上来说，iPhone12的屏幕上没有变化，技术升级不大。”

　　根据信通院统计数据显示，2020年Q4国内5G手机出货量及份额占比均环比提升明显，但国产品牌的份额占比却环比下滑了15个百分点左右。

 

　　时至2021年1月，国内手机市场总体出货量4012万部，同比增长92.8%，其中国产品牌手机出货量3372.6万部，同比增长84.1%，占同期手机出货量的84.1%。

 

　　此前苹果CEO库克在财报会议上表示，第一财季开始两周后苹果上线2款iPhone，7周后上线另外两款，换机和升级行为都出现了强劲的年同比增长，升级用户数量创下史上新高。中国也出现了创纪录的换代升级行为。

 

　　苹果2021财年第一财季财报显示，报告期内iPhone业务线创历史新高，实现收入655.97亿美元，同比增长逾17%，在苹果收入占比高达58.86%。大中华地区实现营收为213.13亿美元，同比增长57%，为各地区增速最快，收入占比达19.1%。

 

　　“苹果基本上在第四季度最挣钱，新品的热度一过去销量就会回落。”龙翔通讯事业部采销总监易琳表示，OPPO、vivo新品热销期也差不多在3个月左右，小米则会更短一些。

 

　　根据渠道方的消息，各大手机品牌中华为管控严格，能够维持较长的首销期，电商基因最浓厚的小米新品热销期最短。

 

　　“高端市场上华为的表现依旧非常不错，像体制内、事业单位尽管没有明确规定，一般都会选择华为。”王长稳说。

 

　　值得一提的是，发布前期望值最大的iPhone12mini在市场上确是反响平平。尽管号称小屏、单手握持、价格也有优势，但是2227mAh的电池容量难以维系高耗电的5G，还有单卡等短板使其存在感越发透明。

 

　　美国消费者情报研究2020年的一份报告显示，2020年10月和11月，四款机型中iPhone12 mini在美国市场的销售最差，仅占总销量的6%。

 

　　据外媒消息，苹果或将会在今年第二季度停止生产iPhone12 mini，同时将iPhone12 ProMax的产量提高1100万部。

 

　　摩根大通分析师WilliamYang认为，因为需求疲软的缘故，苹果供应链将会在2021年第二季度停产iPhone12 mini。

 

　　此外有分析人士认为，2020年12月以来的半导体芯片产能紧张，可能会影响iPhone12等苹果产品的供货，进而引发对苹果未来业绩的担忧。