北京时间12月8日晚间9:55分，苹果在官方微信公众号上发布了新品――头戴式耳机AirPods Max，引起市场强烈反应，TWS耳机狂热未散，重磅新品强势入局，此产品是由歌尔股份独家代工，对歌尔未来业绩形成重要驱动，同样受此消息催化，二级市场整个苹果概念股异军突起，这也说明市场对苹果这款产品的销量有着美好期待。

 

　

 

　　对于这款耳机，苹果介绍：从头开始，重构设计。从耳垫到穹网，每一寸设计、用料和工艺，都倾注了我们对头戴式耳机的重新思考……充电5分钟，聆听1.5小时，即使主动降噪和空间音频功能全开，续航也可最长达20小时，这也得益于苹果AirPods Max的每个耳垫都搭载了H1芯片，H1芯片拥有10个音频核心，每秒能进行90亿次运算。总之，AirPods Max就是各种好。AirPods Max带有不锈钢头带，坚韧度、灵活度和舒适度更强，可适应各种头形。头带上的透气编织穹网，可分散重量和头部压力。伸缩套杆可平滑延伸并在合适的位置固定，以保持理想的贴合度。

 

　　好是好，贵也是真贵。AirPods Max售价人民币4399元，即日起可在线购买，12月15日发售。苹果还告诉你“免费激光镌刻添上你的个人印记。”这个产品定价出来时候大家瞠目结舌，但是根据草根调研情况，对价格吐槽归吐槽，似乎不影响果粉对这款“现象级”产品追逐。AirPods Max发布一小时，官网发货周期已为10-12周，说明预定量尚可，预计明年销量有望达到数百万，考虑到出货价数倍于现款AirPods，歌尔股份作为独家代工厂，未来业绩具有很大的想象空间。继AirPods后，歌尔股份下半年接连突破AirPods Pro、AirPods Max、HomePod mini等组装，体现出强劲的竞争力，未来苹果更多新品及非苹客户表现值得期待。预计游戏机、零部件等在明后两年也会为歌尔带来显著增量。歌尔股份短期核心驱动力从之前TWS增量单逻辑，演变成目前TWS+AirPods Max双逻辑。

 

　　头戴式耳机是否对TWS耳机产生冲击

 

　　1、产品定价角度：AirPods Pro耳机定价1999元，安卓的很多耳机基本还停留在1000元以内，AirPods Max定价4399两个产品从价格端看，产品定位针对不同的消费群体，对于极少部分的耳机发烧友会倾向于这款高端产品，他们对音频是有极致追求，普通用户预计考虑性价比较多，依然选择TWS。

 

　　2、供给侧角度：虽然歌尔股份已经可以量产AirPods Max，按照以往经验，新产品上线产能爬坡需要时间，产品良率需要时间的稳定，短期内大批量出货可能性不大。