“未来三年将实现2万多家门店和2000多万平方商业实体的目标。”这是2017年12月，作为苏宁董事长张近东提出的智慧零售大开发战略。

 

　　时至今日，苏宁的这个智慧零售大开发战略实施得如何了？

 

　　扣非净利润6年为负，惨不忍睹

 

　　上个月，苏宁易购(002024.SZ)披露了2020年半年度业绩快报，该公司今年上半年营收1182.43亿元，同比下降12.78%；归母净利润亏损1.61亿元；同步下滑107%。扣非归母净利较去年同期的-31.90亿元收窄至-7.42亿元。

 

　　苏宁方面称，业绩下滑原因有二，一是疫情，第二是苏宁小店出表影响了投资收益。

 

　　而实际上，疫情只是一个外因。

 

　　今年4月，苏宁易购发布2019年年报显示，去年全年营收2692.3亿元，同比增长9.91%，净利98.43亿元，同比下滑26.15%。

 

　　可以看出，苏宁易购营收增速严重放缓，且归属净利润出现下滑。

 

　　苏宁易购方面表示，是因为2018年同期公司出售了部分阿里巴巴股份，致2018年相应净利润增加，从而2019年该项利润相较偏低。

 

　　既然如此，那么再来看看苏宁易购的扣非净利润。2019年，扣除非经常性损益的净利润为-57.11亿元，同比下降1488.82%。

 

　　一直以来，苏宁易购的净利润均为正向，然而扣非净利润却惨不忍睹，至此已连续6年为负。这意味着苏宁的主营业务早就已经不再盈利。

 

　　梳理往年苏宁易购的财务报表发现，从2014至2018年，苏宁扣非净利润分别为-12.5亿元、-14.6亿元、-11亿元、-0.88亿元、-3.59亿元，到2019更是扩大到-57.1亿元，亏损幅度逐年扩大。

 

　　扣非亏损扩大的同时，苏宁主营业务的各项经营指标都在恶化。2019年总营收仅增长了9.91%，除了管理费用略降以外，几乎所有的费用的同比增幅都高于营收的增幅。销售费用率增长了1.91%，运用费用率增长了1.93%，财务费用率增长了0.34%。

 

　　当时苏宁罗列了一大堆原因，包括门店开发、IT能力建设等费用增加等。结果导致，2019年的总费用率同比增加2.27个百分点，而综合毛利率下降了0.4个百分点。

 

　　对此，苏宁在财报中指出，行业竞争激烈，企业发展外部环境承压，以及去年同期出售了阿里股票是净利下滑的主要原因。

 

　　不管是2019全年还是2020年上半年，苏宁均把业绩下滑的主要原因归结于业务出表、不可抗外界因素等。实际上，市场份额下滑才是苏宁业绩疲软的根本原因。

 

　　盲目扩张埋下的苦果

 

　　值得注意的是，苏宁业绩下滑的背后，是几百、上千家的门店关闭。

 

　　笔者留意到，今年1-6月，苏宁家电3C家居生活专业店新开14家，关闭213家；红孩子母婴专业店新开3家，关闭32家；为有效整合资源，将8家苏鲜生精品超市全部纳入家乐福中国进行统一运营，新开1家，关闭2家；香港地区门店关闭2家。新开苏宁易购零售云加盟店1563家，关闭苏宁易购直营店636家。

 

　　据苏宁易购发布的半年报预告显示，截至2020年6月30日公司各类自营店面总数2756家，苏宁易购零售云加盟店5926家。

 

　　这种大规模关闭门店状况，或许正是前两年大开发战略埋下的苦果。

 

　　实际上，2019年，苏宁关闭的门店就大得吓人。据2019年年报显示，苏宁在2019年关闭门店高达1913家。

　　距离苏宁董事长张近东提出的智慧零售大开发战略，刚好近三年，现在这种大规模的关店或许正是在为这几年的扩张买单。

 

　　有评论认为，目前苏宁正深陷赚钱难的困境：一方面，伴随业务扩张，苏宁近年来营收规模持续扩大，但同时扣非净利润亏损不断加剧，靠收购、卖资产、股票盈利；另一方面，苏宁长期持续大手笔回购，股价却依旧低迷，缺乏赚钱效应，二级市场投资者也比较难在苏宁身上赚到钱。

 

　　截止8月14日，苏宁易购的收盘价为10.43元，相比7月14日的最高点12.95元，下跌了19.45%。

 

　　据公开资料显示，苏宁成立于1990年，早年其以空调产品为突破口，几年便成为电器销售领域的一匹黑马。此后，苏宁不甘于只在空调领域打转，在1999年时，随着其首家自建店的问世，苏宁易购也正式开启了其综合电器全国连锁之路，并在这条路上越走越远。同时，苏宁线上商城的问世，也为苏宁的发展起到了推波助澜的作用。

 

　　苏宁的未来会怎样发展？在7月末的苏宁30周年云发布会上苏宁易购集团高级副总裁顾伟宣布，将未来十年定义为“场景零售服务十年”，要从零售商变身为“零售服务商”。一般而言，在战略中增加服务，似乎是软实力提升的表现。

 

　　然而，我们看到的苏宁——这个昔日的民营第二强，不仅丢失国内家电零售第一渠道的宝座，还从行业标杆蜕变成跟随者。

 

　　2020年，是苏宁成立30周年，或许也是业绩下滑的一道坎。能否迈过，我们拭目以待！

 

 

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