产业链消息人士透露，之前苹果对iPhone 11系列的部分机型进行了追加订单，不过这其中并不包含iPhone 11 Pro Max，新订单没有追加，同时还下调了原来的订单，这足以说明苹果对该机的销售前景不看好。

 

　　售价太贵，用户换机动力不足

 

　　从苹果公布的售价来看，iPhone 11 Pro Max的价格是1099美元起，而国行的价格则是9599元、10899元和12699元，这对于不少想要换机的用户来说，确实超出了预算，当然过高的售价，也让它和同系列iPhone 11热销的场面形成了巨大的反差。

 

　　产业链消息人士透露，从整个消费大局上来说，iPhone 11 Pro Max并不会在全球形成热销的局面，特别是在中国市场，因为近万元的售价，买一部跟上代并没有太多改变的机型，这是很多人不能接受的，特别是还不支持5G网络，这样换机的成本有些太高，毕竟想要体验新iPhone，完全可以去购买更便宜的iPhone 11，这也是用户消费动力不足的关键所在。

 

　　此外，产业链还指出，跟去年一样情况一样，想要换机iPhone 11 Pro Max的那波儿人早已经出手换新（首批机型被抢购一空就是最好的证明），而接下来再去更换高端机的用户，数量上就要少很多，这个时候苹果再去追加订单就没有意义，只会导致库存，相反缩减订单把产能留给iPhone 11，以带动整体出货量，这样更有意义。

 

　　提高毛利，提高出货量

 

　　之前有拆解机构对iPhone 11系列拆机后发现，新机所用的不少零部件跟上一代是相同，这就能大大缩减苹果的成本，同时两代机型的生产线也能基本通用，这也奠定了苹果今年销售新机的一个主旋律，加大评价新机的供货量，比如前段时间刚刚对iPhone 11和iPhone 11 Pro追加了近800万台的订单。

 

　　产业链表示，苹果今年力推的机型是iPhone 11，虽说价格相比上代便宜了近千元，但是由于生产线和零部件缓解成本的缩减，这就让他们从该机身上获得更多的毛利率，而相对划算的价格，也让不少iPhone老用户纷纷出手换新，这样一来双赢的局面就形成了。

 

　　iPhone 11的全球热销，不但会提升今年整体iPhone的出货量，让苹果获得更多的收益，同时也助推了苹果的股价。比如，iPhone 11系列产量提高10%的消息，持续推动苹果市值增长，突破1万亿美元关口后，甚至还达到了1.05万亿美元历史新高。

 

　　市场调研机构CounterPoint Research认为，在全球经济疲软之际，用iPhone 11系列的低价机型吸引精打细算的消费者，苹果显然这一次赌对了，这款机型一些配色和版本全球缺货，而它在中国市场异常受到用户的追捧，一些电商渠道优惠后新机的价格已经低至5000元以内。对此，一些国内苹果渠道商表示，由于今年苹果对经销商的扶持力度更大，这也就调动了大家力推iPhone 11的热情。

 

　　目前行业分析人士普遍认为，苹果正在把自己重塑为一家以服务为基础的公司，并且推出了流媒体视频、视频游戏和信用卡等服务。另一个变化是，这家历来走"高端路线"的电子产品制造商开始以较低的价格推出这些新业务和产品。