过去一年智能手表市场的整体表现，可以用“平稳有余，创新不足”来总结。

作为消费电子领域少有连年保持增长的板块，智能手表兼具时尚、智能、运动、健康等诸多元素，一直被寄予创变数码产业的厚望。

不过潮电智库复盘2023年发现，智能手表赛道尴尬已显。

在外观设计上，产品缺乏传统高端机械表的质感，无法更多体现身和收藏价值；在功能创新方面，智能手表越来越只像手表，血压、血糖等医疗应用天花板数年来未曾被捅破。至于爆火的AI技术与应用，目前产业整体更是处于无感状态。

智能头显、智能戒指等新型终端形态已经蠢蠢欲动，2024年的智能手表市场又该找到什么样的兴奋点？

一.下半场逆转

以第二季度为分界线，去年全球智能手表出货量上下半年泾渭分明。特别是第一季度的时候，中国智能手表出货量同比下降28%，达到12个季度以来的最低水平，行业悲观情绪严重；下半场则与消费电子产业一起重回增长轨道，并实现了年度出货量的大逆转。

二.需求两极分化

从潮电智库统计的各品牌与区域出货数据来看，智能手表购买力出现了高端与低端明显两级分化的情况。高端市场有苹果、三星、佳明、华为等品牌把持；包括白牌产品在内，百元机型成为低端市场主流。由于生存空间极其有限，目前售价500-1000元的中端产品较为稀缺。

三.创新不力

智能手表在2023年的创新力度明显不够，血压、无创血糖监测等天花板功能更是“雷声大雨点小”，离医疗级应用落地还有相当长的差距。即便强如苹果，保守估计还得三五年才将无创血糖才能修成正果；华为的智能手表记忆点，则是以黄金材质和两万多元的高售价向奢侈品进化。

四.独立通话

在整体创新不力的大环境下，曾经多次遭冷的4G独立通话功能，很大可能成为智能手表未来的细分赛道新增长点。据潮电智库不完全统计，已经搭载eSIM的头部智能手表品牌厂商主要有苹果、三星、华为、OPPO、vivo、出门问问、华米等。

五.AI加持

相比智能耳机，智能手表AI的落地应用场景会更多。当前在旗下智能手表中搭载AI技术的有华为、OPPO、荣耀、出门问问、科大讯飞等厂商，应用功能主要在于运动和生活类板块。通过自然语言交互，用户可以通过语音命令帮助购物、点餐、预约、吃药、喝水等。

六.白牌退守

作为智能手表行业的先锋部队，白牌军团凭借敏锐的商业嗅觉成功掘得市场第一桶金后，也间接为品牌进入做好了“嫁衣”。由于产品稳定性、服务能力等方面的缺失，近几年白牌市场呈现节节败退之势，特别在2023年品牌端纷纷举起价格屠刀的时候，生存空间受到了进一步挤压。

七.终端融合

2022年底，华为发布的WATCH Buds开启智能手表与TWS耳机融合的探索。为了拓展更多的可能性，以“形态创新”与“功能破圈”带给消费者更多的新鲜感和体验感，2023年智能手表除了加强与手机、耳机连接的属性，还与智能汽车尝试互联，比如变身车钥匙或者查看到更多汽车的即时信息。

八.印度尴尬

印度智能手表市场已经逐渐坐稳全球市占率第一的宝座，但对于供应链来说其“含金量”越来越低。一是印度本地品牌的内卷程度堪称疯狂，上新频率与降价速度绝对全球“遥遥领先”；二是由于印度独有的商业模式，使得中国供应商群体普遍缺乏议价权，对订单交付与账期管理长期诚惶诚恐。

在产品创新不足、消费降级的2023年，全球智能手表出货量仍然正向增长，充分说明用户市场对智能终端的渴求性。分析近几年的发展轨迹，潮电智库预测认为，2024年的智能手表行业将出现三大趋势，甚至可能影响现有格局。

• 一是健康升级。

智能穿戴芯片目前难以支撑高计算性能，产品贴身属性决定了更有出路的方向在健康监测。

智能手表是一种收集个人身体状态信息最合适的佩戴终端，未来AI算法可以根据收集到的数据进行血压、血糖、心率、睡眠等健康指标的深度研究评估，并提出可行性的见解。

• 二是销量集中。

分析近三年连续出货量数据，手机阵营成为智能手表市场最有力的竞争者，也是苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等生态大战中的重要落子，对于市占率的争夺异常激烈。

潮电智库预测，在创新边界没有完全打开之前，智能手表会主要内卷于功能及价格，这也是消费市场最敏感的两大要素。

• 三是出海加速。

凭借敏锐的商业眼光，以及丰富的智造与成本管控经验，中国智能穿戴ODM纷纷出海，在印度与欧美均斩获大量订单，国产终端品牌也在全球茁壮成长。

根据潮电智库了解，低端与白牌力量的出海行动也非常积极，以30元甚至更低的出货价格，开辟亚非拉等较落后地区的新需求市场。