打败VR的，或许不是另一个VR，而是AR。

潮电智库数据，2023年三季度全球消费级VR出货量为134.7万台，同比下降1.6%，环比下降10.0%，市场呈现低迷状态。

对此，潮电智库列举2023年三季度全球消费级VR 300+美元最畅销的10个品牌，探讨市场中最具代表性、最有影响性，以及最有话语权的风向力量。

从市场消费情绪来看，AR正在蚕食VR。2023年二季度，以中国市场为例，VR市场线上销量大幅下滑，同比降幅60.9%；反之，AR设备在线上市场占比攀升到38%，销量同比增长258%，销额同比增长169%。

此外，2023年三季度，全球VR市场排名前五的厂商分别为meta、PICO、大鹏、HTC和Nolo(凌宇智控)，都各有各的麻烦事。

PICO陷入了离职潮与业务关停的风波。PICO在今年不仅下调了年度销售目标，还进行了多轮裁员，PICO高峰期员工数量超过2000人，而目前在职员工数量约为高峰时期的一半。

HTC则被第三方市场研究机构认定最快在2026年就会退出VR市场。HTC官方对此，却转移话题做出模棱两可的回应，表示VR、AR以及AI将是未来的三大支柱，公司会持续对整体营运做出正确的决策，以推动HTC未来的发展。

龙头厂商尚且如此，小鱼小虾更是白牌短线打法，快进快出。由此，原华为荣耀产品线负责人吴德周表示，“VR的上限是游戏机，游戏机现在一年可能5000万台左右，而AR的上限可能会比手机还大。”