相比而言，华为在音频领域的表现并不如手机和智能手表板块那么惊艳，但成为话题中心还是绰绰有余。

 

11月23日，华为终端BG音频与智能配件产品线总裁刘东方透露，将在今年底发布首款开放式耳机产品。新品将与现有的入耳式耳机、智能眼镜等可穿戴音频设备相独立,成为全新的耳机产品系列。

 

 

根据潮电智库计算，从2018年发布第一款TWS开始，华为从入耳式到半入耳式的演进只用了一年；从半入耳式到开放式，华为却花了四年半时间。

 

华为的一小步，可能是耳机行业的一大步。

 

潮电智库认为，虽然苹果缺席，但凭借华为的段位，在细分的开放式耳机领域形成产品标准化，甚至直接驱动市场规模都有可能。

 

华为之举，一方面将提振相关供应链。Mate 60系列的神奇效应，说不定可在耳机赛道再复制；另一方面，开放式耳机的现有玩家会感到担忧，特别是那些“伪开放式”可能成为华为的祭刀之作，受到致命打压甚至清理出局。

 

01自嗨式创新才是TWS最大痛点

 

TWS市场不似手机那么火爆，但其吸金能力绝对会颠覆很多人的认知。

 

以全球市占率超三成的行业大佬苹果公司来说，从2017年开始，每年来自TWS耳机的营收轻松超过百亿美元。

 

 

根据日媒报道，苹果长期畅销的AirPods零件估计成本约为54美元，约占售价22%。iPhone手机系列呢？成本占到售价50%左右。

 

而且在研发投入、营销推广等费用方面，耳机可能不到手机市场的一个零头。

 

根据潮电智库了解，最近两年TWS耳机震荡下滑的根因，在于产品创新不足。

 

事实上从TWS诞生之初，关乎降噪、续航、健康、舒适感等方面的诟病一直延续至今，哪怕是苹果自己也没有更优解。

 

用一位穿戴产业链朋友的专业观点来说，“TWS的结构无外乎电池、硅麦、芯片传感器及其它塑料元器件，正是因为非常简单，所以创新空间小难度大。”

 

 

为了寻求更多卖点，当下包括华为、荣耀、一加等品牌厂商在TWS产品中搭载心率、体温等健康追踪功能，据悉苹果也在尝试使用音频来统计呼吸频率。

 

一款主打通话、听音乐、看视频、玩游戏的移动音频终端，正在被活生生的打造成又一个健康管理专家，要和自己的穿戴小弟智能手表去抢饭碗了。

 

这委实有点搞笑，但更多是可悲感。

 

以实际的销量表现来看，这只是一轮品牌端自嗨式的创新运动，消费者并不愿意交上更多的智商税。在市场层面，耳机形态上的创新更为现实。

 

相比入耳式产品对听力的损伤，开放式概念最近两年风行，BOSE、索尼、科大讯飞、韶音、Cleer、Oladance、QCY等众多品牌，于今年内相继发布了开放式耳机新品。

 

02真假开放式耳机之争

 

根据市场机构统计，今年开放式耳机中国市场二季度出货量达到了196万台，同比增长了158.2%。

 

数据看上去挺励志的，只是并不耐推敲和较真。

 

原因在于，目前对于开放式耳机的定义并没有明确标准，机构统计往往将无线非入耳式的产品纳入此类别，比如其中占比较高的骨传导耳机。

 

 

根据发声结构不同，市场上的开放式耳机主要采用骨传导和气传导模式。尽管其品类占比耳机总量非常微小，但口水仗依然打得非常热闹。

 

一些走气传导技术路径的厂商，在舆论方面认为自己才是开放式耳机的正规军，骨传导只是打了擦边球和偷换了概念。

 

潮电智库认为，oladance提出的OWS，即Open Wearable Stereo，开放式穿戴立体声概念最为精准，它甚至可能成为耳机的终极解决方案。

 

今年8月，oladance完成了由黑蚁资本、蓝驰创投领投的千万美金天使轮融资，也表明资本市场对这一技术的前景看好。

 

与苹果2016年以AirPods一统江湖不同，关于开放式耳机的标准争议还将长期存在，可能直至某个寡头成为这一细分领域绝对的标杆。

 

以长期跟踪调研终端品牌的畅销机型、售价、市占率等关键要素，潮电智库认为，耳机整体市场走势呈现出明显的两极分化。

 

一是150美元以上的高端机型需求稳健，活跃品牌有苹果、三星、Beats、BOSE等。

 

二是低端需求非常活跃，包括小米、OPPO、华为、QCY等国产厂商集中度高，这个用户群体的消费心态往往是“用得起，换得勤”。

 

相信目前在全球智能音频领域排名前五之外的华为，高调进军开放式耳机绝不只是为了简单“秀肌肉”，辟蹊径、冲高端、抢份额才是关键。

 

BGM响起，坐待华为入场。