穿戴寒潮已过，同TWS一样，智能手表在今年第二季度也开始回暖。

 

据市场最新消息，在经历了2022 Q4、2023 Q1连续两个季度的下滑之后，全球智能手表出货量在2023年第二季度同比增长17.8%，达3591.1万只左右；中国智能手表Q2出货量增长5%。

 

从格局端看，高端市场放缓，低端市场保持强劲释放。苹果智能手表出货量在第二季度同比下降10%；华为受益于中国市场需求成长，在全球智能手表市场份额排名中位列第二；三星第二季度出货量同比下滑19%；主打性价比机型的Noise则首次进入智能手表出货前三，出货量同比增长超80%。

“现在TWS市场入门级产品销量保持较好成长，主要是同质化程度较高所致。”产业链专家黄S告诉潮电智库，希望品牌厂商通过差异化竞争(如高音质骨传导耳机、智能手表健康监测)带领行业走向集中。

相关研究机构发布预测，2023-2028年，全球智能手表产品的平均售价将下降，但销量会稳步增加，进而使全球智能手表的收益增长。预计2024年全球智能手表收入将增长7%，到2028年市场规模将达到350亿美元。

01 苹果全球手表出货跌破800万只；华为同比增长近六成

首屈一指的苹果自2023年Q1打破首跌1000万只手表的记录后，在第二季度再次遭遇“滑铁卢”。

苹果2023年Q2全球出货量三年来首次跌破800万只，其市场份额从2022年第二季度的27%降至22%，中国销量仅排第三。

反观华为智能手表的市场份额，在第二季度已跃居全球第二，出货量同比增长58%，其中国市场份额提高到39%，稳居第一位。

此外，在高端市场，华为500美元(3000元)以上的智能手表在中国的市场份额扩大至52%。

据悉，华为智能手表在今年二季度取得亮眼的表现，与其在Q2推出的华为WATCH 4系列等高端旗舰产品有关，这款产品的上市刷新了其自2020年以来的单季出货量最高纪录。

 

相比于苹果和华为，另一高端品牌三星跌出智能手表全球出货前三。

三星提高了在中国和印度市场的出货量，在北美和欧洲这两个关键市场的业绩则分别同比下降24%、13%。

值得注意的是，印度市场今年第二季度智能手表出货量同比增长70%，成为全球市场反弹的主要力量。

而Noise出货量同比增长超八成，跑赢三星进入智能手表出货前三也是有迹可循。

 

潮电智库数据统计，Noise在2023年全球智能手表品牌厂商综合竞争力TOP10中，已跻身第四名，彼时其市占率仅比第三名三星少一个百分点。

02 智能手表或成为连接物联网时代入口

智能手表的创新体现在更多更实用的功能，如虚拟现实、人工智能等，也体现在与其他行业进行跨界合作，如与运动品牌、汽车制造商等合作推出定制化的产品。

轩睿基金总经理盖宏在媒体平台表示，智能手表的场景拓展是各厂商一直探索的方向。除了最基础的功能，厂商在跨界和联名合作方面还有待深挖。而家庭和车载场景联动为可穿戴设备，尤其是智能手表带来的使用价值提升，将带动更多需求涌现。

 

今年5月，理想汽车通过官方社交媒体发布通告称，理想汽车L系正式支持Apple Watch，在最新固件版本OTAV4.4.0中，同步更新了通过苹果手表解锁、车控操作等功能。据悉，理想汽车目前已经支持包括OPPO、小米在内的多款智能手表。

7月，OPPO方面也透露，旗下OPPO watch系列是适配汽车品牌最多的智能手表，还与理想达成深度合作，推出独家无感车钥匙功能，靠近车辆即可自动解锁。

 

在此之前，华米就与小鹏汽车达成合作意向，旗下Amazfit智能手表支持解锁小鹏P7汽车。

不仅如此，作为全球新能源汽车“新科”销冠，比亚迪也在跨界布局智能手表。比亚迪手表具有一键寻车、遥控启动、智能解锁等控车功能，以及心率监测、运动记录等健康管理功能。

从功能上来看，智能手表已经不是简单的手表，可以充当车钥匙，与相关车辆匹配后，支持智能启动、上锁、升降车窗、开启尾门等功能。