与手机其他供应链领域不同，摄像头马达产业局面为群雄逐鹿，百家争鸣。
根据潮电智库统计的“2022年全球手机摄像头马达出货量TOP10”榜单显示，前六市占率均超过10%，但最高只有16%，第一名（阿尔卑斯）与第六名（皓泽）相差只有5个百分点。
如无意外，马达新王者将在这六强中诞生，而且大概率为中蓝电子或新思考等国产厂商。
“虽然目前智能手机行业比较低迷，但马达新技术应用存有迭代空间。”马达行业资深技术专家堂哥认为，在成本、服务以及交付能力方面，国产马达厂商相较海外更具成长前景。
当前小米、OPPO、vivo、荣耀、华为正在鏖战苹果与三星，其中影像技术创新是核心争夺点。中国手机品牌为了降本增效，正在积极导入更多的本土供应链资源。根据潮电智库了解，中蓝电子、新思考等国产力量已经成功挺进华为、小米等最高端机型的供应体系。
以出货量、客户群体、产品路线等企业经营的关键指标为考量基准，潮电智库形成2023年手机摄像头马达行业综合竞争力分析。
出货量：六厂大火拼，中蓝稳前三
该指标是产品力、销售力，以及资源整合等多种能力的综合体现，是企业营收的晴雨表。
根据潮电智库统计，阿尔卑斯、三美、中蓝、三星电机、新思考、皓泽为2022年全球手机摄像头马达出货量前六名，合计占比81.8%。
超过八成的市占率，表明虽然各厂家占比较为均衡，但马达供应资源已经呈现出头部集中化的特点。
需要指出的是，中蓝电子马达产品的年度出货量已经在2021年和2022年连续进入全球前三，超过有三星加持的三星电机，站稳一线位置。
潮电智库分析认为，与光学摄像头模组产业类似，头部企业除了直面竞争，同时会将业务触角伸向TDK、友华微、三美达、磁化等市占率排名较为靠后的选手，进一步挤压其市场空间。
比较意外的是，老牌马达厂商TDK的出货量排名仅列第七，且近年来现逐渐下滑趋势。国内某一线马达企业高管小强表示，其原因主要有三点，一是华为手机市场受限，TDK受到较大波及；二是其他部分品牌终端对TDK服务满意度不高；二是国产马达起势，在产品端已可对其实现供应替代。
从出货量来看，友华微虽然与手机摄像头模组大厂丘钛微为关联方（实控人均为何宁宁），但排名比较靠后，仅列第九位。据小强介绍，“在马达产品选择上，现在下游品牌与ODM客户大多采取直接定点的形式。”
客户群体：安卓藏变数，高端定成败
拥有下游终端品牌客户的数量与质量，某种程度上说明了供应链业务的“含金量”。
市场数据显示，2022年三星手机出货量为2.8亿部，以22%的市场份额居首；苹果年出货量仍达2.32亿部，市场份额19%位居第二；小米出货量为1.53亿部，以13%的市场份额位居第三；OPPO和vivo则分别以10%和9%的市占率排名第四和第五。
从行业格局分析，苹果与安卓系供应阵营泾渭分明。
阿尔卑斯、三美紧拥苹果，相应出货量与市占率表现稳定；华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等一线手机大厂的马达供应，则是目前最集中的争夺地。
自2018年开始，中低端手机马达市场份额已经完全被国产厂商纳入囊中。潮电智库从产业链获悉，最近两年中蓝电子、新思考已经主供华为、OPPO、小米等最高端旗舰机型，如华为Mate50系列、华为P60系列、OPPO FIND N系列、小米13系列等，撕开了海外厂商垄断高端的口子。
“三美、三星电机、TDK等日韩厂商于安卓高端的市场份额将递减。”据堂哥判断，在中国手机“群狼”围攻苹果与三星的关键时刻，品牌端为了降本增效，马达全线国产替代进程2023年将大提速。
产品路线：防抖主战场，变焦成未来
OIS马达成本逐步走低，让主要手机厂商开始在中低端机型上加配。潮电智库预测，OIS光学防抖功能将成为各品牌主力机标配，并且是马达行业主要的增量市场。
谁也不愿错失如此良机。
潮电智库从产业链获悉，从产品方向来看，国内外各家大同小异，基本均有布局OIS。当前这一领域市占率最高的为新思考，但其他也在奋起直追中。
用小强的话说，“大家基本处于同一起跑线，比拼的是产品、资源与服务等综合能力。”
此外，多位行业专家向潮电智库传递出这样一个信号：虽然因为之前一些产品路线原因，比路的市占率有所起伏，但其本身的技术实力毋容置疑。如果其核心大客户华为能够在手机市场再回巅峰，比路可能会成为马达行业最大的黑马。
据了解，用户对拍照的画质要求越来越高，导致镜头出现多“P”或者“G+P”方案，如华为Mate50系列中镜头增加搭载了可变光圈方案，因此对当前手机摄像头马达产品提出了更大推力、更高负载能力、更大行程、更极致尺寸的考验。
品牌影像创新战已经白热化。除了华为，近两年小米、OPPO、vivo都有自研连续光圈变焦技术，并已逐步应用于各自高端机型。小强表示，该技术即将成熟，这对于马达供应商来说可能需要增加材料成本，也将带来销售额提升。
2023年马达之战，注定会比以往更为精彩与惨烈。
