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高端智能机变得越来越昂贵 这件事到底该怨谁？

cnBeta 2018-12-24 14:51
苹果公司 OEM厂商 高端智能机 阅读(6019)
导语两年前，消费者还会抱怨800美元的手机有多贵，分析师嘲笑iPhone X的1000美元定价、并预测苹果公司将迎来“耻辱性的失败”。然而现实是，1000美元已经成为高端智能机的“新常态”，且没有任何迹象表明该行业会轻易发生改变。
 　　虽然生活中充满了变数，但近年来，智能机行业却迎来了高端智能机价格的普遍上涨。两年前，消费者还会抱怨800美元的手机有多贵，分析师嘲笑iPhone X的1000美元定价、并预测苹果公司将迎来“耻辱性的失败”。然而现实是，1000美元已经成为高端智能机的“新常态”，且没有任何迹象表明该行业会轻易发生改变。无论你是否愿意承认，消费者本身也需要为此担负一定的责任！

高端智能机变得越来越昂贵 这件事到底该怨谁？
　　虽然许多厂商都一直梦想将智能机售价提升至四位数，但实际上只有苹果敢于突破这道看不见的屏障。即便分析师和记者百般嘲讽，1000美元的iPhone X依然十分畅销。苹果公司证明——有人愿意出于任何原因，去为这个价格买单。随后三星和华为等OEM厂商，也纷纷加以效仿。
 
　　不过，为什么高端智能机的价格会逐年上涨呢？企业最喜欢给出的“直接原因”是——原材料（组件本身）的价格出现了上涨。如果只看物料清单（BOM），这是似乎是个事实——更先进的部件，其成本显然会更高；某些材料的产量较低，从而增加了成本；随着智能手机将越来越多的东西塞入姣小的机身，也会推动这一数字的上升。
 
高端智能机变得越来越昂贵 这件事到底该怨谁？
　　当然，在充分竞争的市场中，总有一些厂商会逆潮而动。虽然一加也在警告元器件价格的上涨，但它仍然能够以低于同行的价格，去销售顶配的旗舰机型。作为对比，谷歌几乎没有改变从Pixel 2到Pixel 3的任何东西，但价格上涨却超过了100美元。如果你仔细查看物料清单，会发现成本与售价之间的鸿沟，几乎是没有道理的。
 
　　在这一点上，某些公司会归咎于研发和营销成本的高企（为什么消费者必须为甩脸而来的东西买单？），以及各种认证、关税等附加费用，以便将这些“不成文”的费用提升蒙混过去。此外还有“竞争性定价”因素——仅仅因为看到别人吃香喝辣，所以自己也要跟着抬高身价。
 
高端智能机变得越来越昂贵 这件事到底该怨谁？
　　在全球经济上行的推动作用下，这几乎成为了一件不可回避的事情。除非大潮退去，才知道谁在真正的“裸泳”。然而很不利于消费者的一件事实——各大厂商已经了解到，无论是出于功能或品牌辨识度的高绿，总有人会追逐最新推出的最昂贵的手机。
 
　　如果定价1000美元的iPhone X销量扑街，或者消费者纷纷用脚投票，去选择价格较低、但功能相同的其它品牌，我们才有可能“最后一次见到售价四位数的智能机”。可悲的是，事实并非如此。
高端智能机变得越来越昂贵 这件事到底该怨谁？
　　当然，这并不是一个可以无限持续的情形，毕竟价格泡沫很快就会被刺破。毕竟在高端智能机价格上涨的同时，消费者的消费能力并未出现同比增长——这意味着，人们更换手机的频率也会变得更长（市场调研数据已证实这点），反之也会导致厂商的出货量下跌。恶性循环之下，厂商只能进一步抬升手机的价格，以弥补营收上的损失。
 
　　在这样的背景下，才可能会迫使消费者加深对主打性价比的其它品牌的认知。即便一加的价格也在上涨，但仍远低于全球智能机市场的前三大厂商。在美国以外的市场，消费者还可以选择小米、荣耀等中国品牌，此外中端智能机在性能和功能上也在奋力追赶高端机型。
 
　　最后，尽管智能手机已经成为当今现代生活方式的必需品，但它们也在悄然变味，成为了彰显身份地位和声望的一种奢侈品。但若市场如此不健康地发展下去，它终将会变成一种只有少数人才能负担得起的那种奢侈品。
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