在9月12日的苹果秋季发布会上，苹果发布三款新手机，苹果继续做大屏幕，价格进一步抬高。该公司缺乏实质性创新、继续过去的“老套路”也遭到诸多媒体的质疑。不过据外媒最新消息，针对苹果新手机过高的价格，美国许多运营商推出了买一送一的促销政策，或许能降低消费者的负担。