北京时间9月13日凌晨1点，苹果召开2018秋季新品发布会，发布了包括iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR和Apple Watch Series 4在内的4款新品。作为发布会最受关注的主角，iPhone Xs采用了7nm制程工艺的苹果A12处理器。而在此之前，华为已经在IFA2018展会上推出全球首款采用7nm制程工艺的麒麟980，并宣布将于10月16日发布搭载这款芯片的华为Mate 20系列。在苹果发布会后，华为消费者业务CEO余承东发布了一条“稳了，我们十月十六日伦敦见”的微博，似乎对于华为Mate 20系列与iPhone Xs未来的对决成竹在胸。