众所周知，荣耀长期以来一直是华为手机业务的得力助手，为华为登上国产手机出货量龙头宝座做出了杰出贡献！而就荣耀品牌来看，其长期以来最强的劲敌则是小米，两者作为当前互联网手机品牌的主要市场份额占有者，近些年来的厮杀也十分激烈，尤其是前几年小米出货量登上国产手机品牌第一宝座之际，更是力压其他互联网手机品牌，导致其他手机品牌不得不提高销售价格！
而在近来，据相关市场数据显示，2017年荣耀的出货量更是超过9000万部，同时，荣耀出货量在华为手机总出货量中的占比也超过了60%！而小米2017年的出货量达到了9600万部，由此可见，荣耀与小米两者发厮杀变得更加激烈，同时，这两者背后的主要功臣，则包括ODM厂商闻泰与华勤！
2017年荣耀出货量超过9000万部？占华为总出货量超过60%
长期以来，荣耀一直存活在华为的光环之下，事实上，荣耀一直以来都是华为手机业务的重要支撑点所在。当前华为手机在全力冲刺高端市场，而荣耀品牌的出货量则为其总体的出货量做出了有力的保障！
而据旭日大数据显示，2017年，三星的出货量是3.21亿部，苹果是2.33亿部，华为是1.53亿部，OPPO是1.16亿部，vivo是0.93亿部！
据旭日大数据显示，2017年华为手机出货量在1.53亿部左右，同时，还有数据显示，荣耀品牌2017年的出货量在华为手机总出货量中的占比超过了60%，这也就是说，荣耀品牌去年的出货量超过了9000万部，与小米整体的出货量相差不大！对于“占比60%”的说法，也有业界人士认为差不多！
由此可见，华为的增长主要是受旗下品牌荣耀的推动，荣耀出货量占华为2017年总出货量更是在60%以上。同时，荣耀超越小米，成为2017年中国线上渠道排名第一的智能手机品牌。不过，由于在拉美、中东和非洲市场表现欠佳，华为第四季度全球出货量同比下跌9%。
此外，据手机报在线（http://www.shoujibao.cn/）了解到，ODM厂商闻泰与华勤2017年都为华为贡献了2000多万部，总计有4000多万部，旭日大数据也显示，华为通过ODM&IDH出货量总量达到了4600多万部，占华为总出货量达到了30%以上！
再来看看小米，小米去年的出货量是0.98亿部左右，与前一年出货量相比同比大幅度上涨，但是其80%的手机都是通过ODM&IDH完成，自研手机占比仅20%，且其主要的ODM厂商则是闻泰与华勤！
据手机报在线了解到，2017年闻泰的主要客户是小米、华为、联想和魅族，闻泰的主要客户基本囊括了目前主流的大品牌。根据旭日大数据的统计，2017年，小米是闻泰的最大客户，在闻泰中的出货量超过3700万部，占据闻泰手机ODM业务的占比超过45%，其次，华为是闻泰的第二大客户，在闻泰中的出货量超过2000万部，占据闻泰手机ODM业务的占比接近25%。
2017年，闻泰的“精品战略”成绩斐然，其给小米和华为打造了多款出货量超500万部的手机项目。根据旭日大数据的长期跟踪与调研，2017年，闻泰ODM的机型中，有2款机型出货量超过千万级别，均是小米的机型，一款是红米4X，一款是红米4A。这两款机型17年的出货量分别是1310万部和1020万部。
此外，据笔者了解到，2017年，华为与小米依然是华勤的最大的两个客户，华为在华勤中的出货量接近2300-2400万部，小米在华勤中的出货量接近2500万部左右！
华勤2016年开始进入小米供应链，并在2017年研发了小米的几款畅销机型，确立了其在小米ODM供应商体系中地位。华勤2017年研发的小米畅销机型包括红米 note4X、小米5X等，这两款机型的出货分别为2000万部和580万部左右。同时，华勤亦给华为打造多款畅销机型项目，包括畅玩6X、畅享7 plus和畅销7等，这三款机型在2017年的出货量分别是1090万部、770万部和600万部。
通过上述可以明显的看出，华为与小米的竞争，其实很重要的功臣就是闻泰与华勤这两大ODM厂商！此外，龙旗也是小米重要的ODM厂商，三家ODM厂商几乎霸占了绝大部分小米的ODM订单！而从华为手机来看的话，国内市场占比约为60%，海外市场占比约为40%，其中高端机基本上都是华为品牌，而荣耀品牌主要是中低端机，为华为的出货量在做贡献！
而早在几个月前，据赵明正式宣布了新的全球化战略及目标：2018年到2020年，在未来三年内，荣耀致力于成为全球手机销量前五的品牌。在2020年，荣耀手机国内和国外的销售收入将各占50%。聚焦品牌高地、覆盖人口大国。
同时，荣耀未来的海外战略将聚焦品牌高地，覆盖人口大国。以美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼为重点区域，坚持“有朋友有未来”的轻资产模式运营全球市场，快速实现线上线下的融合，计划在全球范围内开设更多潮玩体验店，打造沉浸式购物体验，成为全球年轻人的潮玩新地标。
国产手机的2018年：国内市场竞争更激烈，加速迈向海外市场
从国产手机品牌2017年在国内市场发展情况来看，显然市场已经逐渐趋向于饱和，不过，到了2018年，随着新技术的应用，将会带动新的换机潮，尤其是全面屏市场，据手机报在线了解到，目前很多中小手机品牌均在推全面屏手机，而ODM厂商很多大单也都是全面屏手机！
据此前业界人士对笔者表示，2017年下半年技术亮点太多，人脸识别、无线充电、玻璃机身、双电池、人工智能、现在是18:9的全面屏，2018年还有19:9的全面屏、异形屏都出来了，但市场销量也不好，为什么？因为新技术出现的时间太晚，第三季度才出来。
而手机品牌公司的研发周期通常是8-10个月，2017年已经来不及，所以大家可以看到手机厂商为抢占市场热点，都推出了相关的全面屏，但仔细看每一款产品，都有很多硬伤。某些公司推出来全面屏新产品，但一放到渠道就导致传统普通屏手机卖不掉了，所以某些渠道品牌现在都不敢在渠道铺太多全面屏，都在疯狂降价促销清库存，这就是船大难掉头。对手机公司来说，一旦形成库存是很可怕的。
由上可见，全面屏对市场的影响力有多大！先从两方面来看看2017年的全面屏所带来的影响，其一是全面屏产业的发展，全面屏产业是从2017年才开始全面发展，可以说，在很多产业链发展都不是很成熟，这也在一定程度上导致了市场换机潮并不是很高，但经过长达一年的发展以后，目前的全面屏产业相对来说已经十分成熟，诸如屏下指纹这样的难题在明年上半年也将顺利解决！
据手机报在线走访国内某知名ODM厂商得知，该ODM公司订单目前已经排到明年第三季度，如此火热的订单，主要原因在于全面屏订单的爆发，据市场透露，从明年3月份开始，陆陆续续上市的新产品将几乎全部都是全面屏！
而据笔者走访国内前几大手机品牌中也得知，其也将在明年上半年推出旗舰版的全面屏手机，将作为明年上半年的主要产品！市场不要低估全面屏明年将带来的影响力，一方面是全面屏产业的成熟，另一方面，回想一下，今年国内市场的增长不是很大，从2016年到2017年已经经过2年，那么，到了2018年，势必迎来一个新的换机潮，换而言之，即使哪怕没有全面屏，明年的国内手机市场也将迎来新的增长，而在全面屏的带动下，这一换机潮无疑将会更大！
更值得注意的是，前文提及，当前不少前几大手机品牌由于之前的备货较多，但是随着2018年全面屏市场的快速兴起，势必导致这些手机厂商首先把之前的库存清理掉，据供应链消息透露，一些手机厂商在第一季度基本上都处于清理库存的阶段！而对于二三线手机品牌厂商而言，单一产品的备货量通常不会很大，甚至可以忽略，这也就是说，对于二三线品牌厂商而言，如果全面屏供应商配合迅速的话，其无疑在2018年将能够比那些还在清理库存的厂商更加快速跟上市场节奏！
而在国内市场竞争十分激烈的情况下，走向海外市场成为国内各大手机品牌的必然选择，小米2017年出货量快速增长主要是受益于印度市场，而对于海外市场，在吸取了今年的教训以后，明年国内手机厂商无疑都会加强在海外市场的销量，但是就海外市场来看，目前国内手机厂商中，除了华为在欧洲市场主要走高端市场以外，国内大部分手机厂商主要都布局在中低端市场，或者是一些手机发展并不成熟的市场。
以东南亚市场为例，整个东南亚市场需求的确不小，除了印度市场，其余市场均比较分散，这就对手机厂商提出了很多的人力物力财力的考量，显而易见对于大型手机厂商而言更具优势。可以预见的是，在今后的海外市场，恐怕又会复制国内市场的模式。这就导致，无论是在国内市场还是在海外类似东南亚市场，主要市场份额均会被前几大手机品牌所霸占的格局，在此过程中，势必会有很多中小型手机厂商出局！当然，在海外的高端市场，国内前几大手机品牌势必也将发力！
成文
2018-02-07 16:56
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