从三星S8，到iPhoneX，再到华为、OPPO、vivo、金立等一众国产品牌的加入推动了全面屏的爆发，而夏普、360推出的千元全面屏手机更是加速了全面屏时代的到来。有业内人士称，2017年全面屏手机全面爆发，而2018年将全面开花，出货量和手机屏占比也将进一步提升。
全面屏手机：2017全面爆发，未来空间巨大
尽管2017年业界也不乏全面屏手机发展不及预期的言论，但似乎也无法掩盖其出货数量庞大的事实。据群智咨询数据显示，2017年全球全面屏智能手机面板出货量约2.3亿片，其中下半年对市场的供应量接近2亿片。
群智咨询：2017年全球全面屏面板出货量统计数据（单位：百万部）
具体到面板厂来看，2017年，韩厂三星受到iPhone X、三星S8、note8手机的订单驱动，全面屏面板的发货量达到约1.4亿片。LCD面板厂也不甘示弱，其中京东方、深天马、AUO的全面屏发货量也超过了1000万。
由此可见，2017年全面屏面板出货量还是亮眼的。而就未来发展趋势来看，据群智咨询预测，2018年将是全面屏手机更加火爆的一年，出货量将达到9.1亿部，在智能手机中的渗透率将达到61%，而到2020年，全球全面屏智能手机出货量将达到14.3亿部，渗透率超过85%。
因此，对于全面屏手机产业链上的相关企业来说，未来几年还大有可为。液晶显示模组厂作为全面屏手机产业链中的重要一环，能在一定程度上反映全面屏手机的发展状况。为了实地了解液晶模组厂商关于2018年全面屏手机的布局，笔者近日走访了其中的代表之一——深圳市广泰显示技术有限公司（以下简称“广泰光电”）。
广泰光电：2017率先点亮，2018全线推出全面屏
某种程度上，广泰光电对国内全面屏手机的发展有着里程碑的意义。据其董事长李晓斌介绍，公司是去年5月在国内首个点亮18：9全面屏的液晶模组厂，并最快形成了量产产能。除此之外，还于去年按照面板厂的要求研发出了全系尺寸的全面屏配套零组件等。
而广泰光电之所以能够作为全面屏趋势下液晶模组厂的代表之一，也是由于它是集液晶触控模块研发、生产、制造、销售推广为一体的国家高新科技认证企业，且从2005建立以来，几乎经历了液晶模组产业的每一次变革或转折。
在众多老牌企业经不住市场的大浪淘沙而折戟沙场之时，广泰光电似乎每次都能全身而退，并且顺势而为，将企业越做越稳。由此，它对于全面屏的思路和布局或许对产业链具有一定的借鉴和代表意义。
当问及去年公司全面屏的业绩，李总强调他们的出货量并不是最大的，但是其战略就是稳扎稳打，目前出货量也在逐月增加。实际上，关于出货量不大的原因，李总也有自己的介绍，主要是去年液晶模组市场存在较大的“乱象”：在全面屏利润的驱使下，不少模组厂盲目引导客户下单，这种“杀鸡取卵”的做法的确能快速加大出货量，但广泰光电没有选择这种赚快钱的方式。
除此之外，李总还坦言，去年行业也过多地宣扬了全面屏的优越性，导致消费者拿到产品之后觉得有落差，这也在一定程度影响了出货量。而就整个全面屏行业而言，去年存在的问题主要在于面板的准备太充足，而终端并没有相应地完全反应，对此李总也预言，这种状况在2018年会有所改善。
关于2018年公司的产品布局，李总表示，针对16：9的液晶屏，广泰光电今年将主要通过定制路线做中高端市场。此外，基于公司在设计、开发、品质管控以及上游资源支持的优势下，in-cell的产品也将是2018年的重点目标。
在对全面屏方面的规划方面，李总介绍，今年将全线推出包括刘海屏在内的多款全面屏手机。具体来说，2018年会推出10款左右19：9的全面屏手机，屏占比将会超过93%而更接近全面屏概念，且面板厂已经在规划中，届时会根据市场节奏相应实现量产；而18：9的全面屏也仍将会是公司今年的出货重点。
由此可见，2018年广泰总体战略可以用全线推出全面屏来概括了。说到全面屏，一个绕不开的话题就是目前为人所知的刘海屏了。事实上，行业内普遍认为，包括刘海屏设计在内的异型全面屏才是全面屏今后创新的方向。而另一方面，苹果近期也就刘海屏设计拿到了专利，这对于国内扩大刘海屏手机出货量，尤其是走海外市场的企业来说，是否会造成不小的打击呢？
据笔者了解到，在去年国内手机市场出货量饱和态势初现的情况下，已经有不少企业明确表示2018年将会重点走海外市场，广泰光电也不例外。李总介绍，今年公司会加大海外全面屏手机出货比例，包括长期在还海外市场做得风生水起的传音、天珑等品牌都将成为其标的合作企业。
而关于刘海屏全面屏手机的出海是否会受到苹果拿到刘海屏专利的影响，李总似乎表现得比较从容。他认为刘海屏是大势所趋，苹果专利阻挡不了国产手机企业在刘海屏上的创新。至于规避侵权的方法，李总也坦言，他们会在刘海的弯曲长度上与苹果实现差异化设计，或者从美人尖等细节方面进行创新。另外，其客户也会从产品的ID设计方面进行规避，由此，苹果拿下刘海屏专利就不足为惧了。
总体而言，在2018年全线推出全面屏的规划之下，广泰光电的刘海全面屏出海之路似乎是势不可挡了！
致胜全面屏：“智能制造+智慧服务”或成广泰法宝
从对李总的访谈之中能够感受他对于全面屏市场的信心，这种信心除了来自于对未来市场趋势的判断之外，更重要的也是出于对企业定位的清晰规划。李总介绍到，他们不仅仅是一家智能制造企业，也是一家智慧服务企业。他口中的智慧服务反映的正是通过多渠道掌握数据，并且理性分析市场，打通上下游产业链从而进行科学决策的过程。
值得一提的是，据李总介绍，广泰光电在行业缺屏、缺面板的情况下受影响是相对较小的，在相对科学和保守的采购和出货规划中，广泰光电能同时赢得上下游的信赖，正是得益于其所走的“智慧服务”路线。
例如，在全面屏火爆的势头之下，很多模组厂为了追求短期利益进行盲目引导和生产，打乱了市场节奏，最终影响的也是整个产业链。而广泰光电能够认识到其中长远的利害关系，李总认为，做企业的理想状况应该是实现自身、客户与市场的共赢，这也正是智慧服务的长远价值所在了。
而对于广泰走“智慧化”路线的优势，或许就在于它作为液晶模组厂能够接触到产业链的多个环节，因此能够掌握丰富的信息量，从而进行科学的决策。比如，它能细到知道某台机器的切割量、性能等所有的信息，而这对于沟通产业链来说又是十分必要的。因此，李总透露，2018年他们还会加大力度，继续配备充足的人才进行市场分析，加大智慧服务。
在智能制造方面，李总介绍，由于国内市场被一线品牌垄断，所以公司规划在今年国内方面会“去手机化”。具体来说，就是除了走包括魅族在内的二线品牌之外，还会加大“非手机”类智能产品的制造，如智能家居，智能后视镜及工业类产品等。值得一提的是，广泰也是阿里巴巴人脸识别的供应商之一，这对于广泰加码智能制造也算是得天独厚了。
总体来说，2018年全面屏的发展态势对于液晶模组厂来说一定是不小的机遇和挑战。而对于广泰光电来说，基于自身中高端液晶触控一体化的“智能制造+智慧服务商”定位，以及与上游、合作伙伴及终端合作方共同创造价值的共识，或许广泰光电能够在全线推出全面屏的策略下，再次化身成功的表率。
卢晓
2018-01-15 11:52
李星
11-10
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