全面屏手机应该是2017年手机行业的大热点，而且是比较特别的一个热点。说它特别，是因为很多热点出来之后，一般到机型批量上市之前都会有蛮长的一段时间。但全面屏手机全面爆发是在今年5、6月份，但下半年，大部分品牌都已经有相应的机型面世了。

　　

　　从小米mix、到三星S8，再到苹果的iPhone X，大品牌的加入推动了全面屏的爆发。华为、OPPO、vivo和金立等国产品牌厂商的加入更是加速了全面屏时代的到来。全面屏手机是趋势成为了行业的共识，明年全面屏手机市场将会迎来全面爆发。

　　

　　根据旭日大数据初步统计，今年全面屏手机的渗透率在8%左右，出货量约1.2亿部。由于很多机型都是在第四季度才发布的，今年全面屏渗透率并不会太高。但到明年，随着越来越多的机型上市，全面屏手机的量会开始爆发，预计渗透率将会达到30%。
 

　　

　　图表 1 2017-2018年全面屏手机出货量及渗透率

　　

　　关于明年全面屏手机带来的变化，请参考（全面屏手机带来的两个变化：更大的尺寸，更多的差异化方案）。从机型形态上看，目前市场上的全面屏手机有挖槽型的（包括苹果的刘海和夏普的异形切割），有三星的缩小下巴和额头型的，还有小米的去掉额头缩小下巴型的。

　　

　　虽然这个“齐刘海”对于消费者使用并不碍事，消费者用起来可能也觉得还好。但市场上关于iPhone X的“齐刘海”争议还是比较大的，很多人并不看好这个“齐刘海”。

　　

　　然而，从目前市场调研的结果来看，明年，几大国产品牌的全面屏手机基本都会有挖槽的机型上市。对于这个消息，相信很多人也会有疑问：全面屏手机就一定需要挖槽吗？挖槽是消费者的真实需求吗？国产品牌明年用了挖槽的方案，后年还会继续用吗？

　　

　　我认为，其实全面屏手机不一定需要挖槽，挖槽对于消费者而言，是无关紧要的。国产品牌明年会集中选择挖槽的全面屏方案，更多的是源于对苹果iPhone X的跟风，而不是根据消费者的真实需求而做的创新。

　　

　　首先，对全面屏手机屏幕进行挖槽，从视觉上来看，惊艳效果并不比不挖槽的好。所以从外观上来看，挖槽对于设计美感的提升是没有帮助的，反而很多人不太习惯这个突然变出来的齐刘海。

　　

　　其次，屏幕挖槽也没有带来外观以外的功能，相反，对品牌厂商来说，还增加了设计难度，提高了手机BOM成本。因为屏幕挖槽有比较大的技术门槛，用OLED屏进行切割挖槽还好，想要用液晶屏幕进行切割挖槽，难度非常大。而且都需要专门采购昂贵的异形切割激光设备。

　　

　　据了解，目前一台U槽异形切割设备至少需要500万元人民币，由于是定制化设备，价格最高可能达到1000万元人民币。而且激光U型挖槽目前还需要配合CNC使用，无论是设备成本，还是工作效率，都是问题。

　　

　　更糟糕的是，大部分OLED和液晶屏幕挖槽的激光设备只有部分可通用，目前OLED产能跟不上，需要用液晶做全面屏，但未来全面屏手机一定是以OLED屏为主的，那么意味着如果挖槽是未来趋势的话，屏幕厂商可能需要更新设备。而这个设备的价格是会最终转嫁到手机的BOM上去的，品牌厂商可能需要衡量由此带来的BOM成本的上升，能在多大程度上通过提高价格来弥补。由于挖槽全面屏并不是消费者的刚需，通过提高价格转嫁成本的路明显走不通。

　　

　　最后，还有一个很重要的原因，全面屏手机挖槽之后，需要对各种手机上的APP应用对软件适应性进行调整等等。这个对国产品牌来说，是一个很大的问题。

　　

　　苹果iPhone手机单款机型出货量大，在应用端的话语权和影响力都非常大，基于其强大的用户群体需求，手机应用端厂商配合iPhone X的“齐刘海”专门做屏幕适应性调整完全是可以实现的。

　　

　　但安卓阵营，特别是国产品牌，具备如此大的影响力吗？试想一下，如果安卓阵营各家都是挖槽的全面屏手机，首先，每个品牌甚至同一个品牌的不同系列挖槽的形状大小都是不一样的，市场上可能会有几十种甚至上百中挖槽手机，需要手机应用商一一调试它们自己的APP，这个工作量是巨大的，甚至是无法完成的。

　　

　　最后的结果可能是手机应用商干脆放弃调整了，或者不同的应用商可能针对几个同的大客户做一到两个差异化方案，消费者手上的挖槽全面屏手机可能会发现自己的手机用不同的软件的时候，有些是适应屏幕的，有些是不适应屏幕的。毕竟目前出货量能达到苹果的级别或者说能像苹果一样在供应链中具备如此号召力的品牌凤毛麟角。

　　

　　所以，虽然国产品牌在全面屏手机上挖槽是板上钉钉的事，明年会集中在中高端机型上。但考虑到屏幕挖槽带来的种种问题，全面屏手机，其实并不太需要挖槽。因为挖槽不是消费者的刚需，可能只是手机市场中昙花一现的热点。预计明年之后，品牌市场逐渐变得理性，对屏幕进行挖槽的需求可能会大幅减少。全面屏手机的趋势应该沿着研究如何实现更高屏占比的全面屏的路径发展，比如屏下摄像头、屏下听筒等。

　　

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