OPPO手机

 

　　步步高是中国的一家跨国公司，在多个消费电子市场——耳机、蓝光影碟机和智能手机——拥有很多受欢迎的品牌。例如，步步高在智能手机市场拥有三大品牌：OPPO、vivo和一加。

 

　　步步高是何方神圣？

 

　　自1990年代以来，步步高先后涉足中国多个消费电子领域。步步高创始人是段永平，在通过小霸王游戏机赚得逾人民币10亿元后，1995年段永平不再管理一家工厂，后来创办了步步高。目前步步高旗下拥有多家工厂，雇佣有逾1.7万名员工。

 

　　步步高开始时生产CD唱机、MP3播放器、DVD影碟机和其他家用电器。2004年，段永平与陈明永创办了OPPO，并由后者出任首席执行官。OPPO利用了段永平在视频播放设备市场的经验，销售DVD和蓝光影碟机，后来进入智能手机市场。

 

　　vivo创办于2009年，由段永平和沈炜（担任首席执行官）创办。Vivo 2011年推出了首款自主品牌智能手机，主打轻薄外形设计，在营销上则走名人路线。

 

　　一加——可能是西方客户最熟悉的步步高旗下品牌——并非是由段永平一手打造的，而是由前OPPO副总裁刘作虎和裴宇创办，是OPPO旗下一个品牌。这当然也意味着它属于母公司步步高。在步步高旗下三大智能手机品牌中，一加是最高端品牌，采用不同于OPPO和vivo线下零售的商业模式，主要通过亚马逊等电商平台销售。亚马逊帮助步步高进入了欧洲和美国市场。

 

 

　　在智能手机市场，步步高是一家重要公司，虽然大多数消费者可能从未听说过这家公司。长期以来，不仅仅在中国市场，在国际市场OPPO和vivo也是重要厂商。

 

　　通过建立庞大的零售商网络，OPPO和vivo在中国市场成功超越曾经似乎战无不胜的小米——主要通过网络销售。苹果和三星在成本方面不是包括步步高旗下品牌在内的中国本土厂商的对手。市场研究公司Counterpoint Research的资料显示，华为是中国第一大智能手机品牌，市场份额约为20.2%，OPPO、vivo紧随其后，市场份额分别为18.8%和17%。步步高旗下智能手机品牌在中国市场的份额为35.8%。

 

 

　　市场研究公司Gartner的资料显示，今年第一季度OPPO智能手机出货量约为3090万部，vivo为2580万部，加在一起为5670万部。相比之下，三星第一季度出货量为7860万部，苹果为5190万部。据Gartner称，步步高旗下品牌出货量超过了苹果，成为全球第二大智能手机厂商。

 

　　但根据市场研究公司IDC的资料，苹果仍然是全球第二大智能手机厂商，只是领先优势很小。IDC的数据显示，今年第一季度，三星全球市场份额为23.3%，苹果为14.7%，其次依次是华为（10%）、OPPO（7.5%）和vivo（5.5%）。步步高旗下品牌市场份额之和为13%，略低于苹果，但领先于华为。一加全球市场份额不足1%，对各厂商排名几乎没有影响。

 

 

　　市场研究公司的数据虽然可能存在误差，但数据仍然表明步步高与苹果的全球智能手机市场榜眼之争相当激烈。

 

　　步步高能否征服西方市场？

 

　　步步高似乎对仅仅成为中国市场领头羊并不满意，它最近超过三星成为印度市场第一大智能手机厂商。步步高旗下还有一个手机品牌ikoo，它尝试利用步步高在儿童教育玩具市场的经验，开发世界上首款教育手机。

 

　　通过推出多个品牌，步步高使其产品能更好地适合各个细分市场。这一战略显然在中国获得了成功，能否在西方市场奏效还有待观察。(编译/霜叶)