What？中国手机市场还有空间吗？研发、生产、供应链比得过中国本土手机企业吗？是什么让外来手机商有如此勇气？？？

 

　　此前，印度厂商micro max也曾表示计划进入中国市场，希望赢得智能手机销量的继续增长，无奈中国市场竞争非常激烈，其入主中国市场的计划也不了了之。而这也充分证明了中国智能手机市场这块香饽饽对外来厂商而言并不好啃！

 

 

　　根据旭日大数据的数据统计，目前全世界有80%的手机产自中国，简单来说就是全球每生产五部手机，就有四部来自中国。而在六、七年前，中国还只是手机的组装工厂，元器件、技术、品牌等都来自国外。

 

　　随着移动终端产业链的发展，中国已经形成了一个非常健全的生态系统，在芯片研发、显示触摸、摄像头等领域都有了自己的平台和企业，大大提高了产品质量，降低了生产成本。中国曾经的“制造者”的形象正在转变，以智能机为代表的国产品牌正在全球市场崭露头角。

 

　　目前，国产智能手机市场已然大规模爆发，国产手机品牌越来越多，从曾经的中华酷联到现在炙手可热的华为OV，国产手机品牌市场已经发生了天翻地覆的变化。有数据显示，2016年第三季度中国智能手机市场销量为1.23亿台，较2015年同期增长15%。

 

　　OPPO首次成为中国智能手机市场的季度排名第一，vivo凭借X7的热销排名第二，华为（含荣耀）排名第三，小米和苹果分列第四、第五。三星则由于note7爆炸事故而被甩出了中国市场前五。

 

　　2016年，随着中国智能手机步入存量市场，手机品牌所到之处，无不上演着一幕幕的“攻心计”，各大商家纷纷出招，企图在巩固现有受众的情况下，进一步提升品牌影响力，扩大自身品牌的市场份额。

 

　　用“红海”来形容目前中国的智能手机市场的竞争激烈程度是再合适不过的了，越来越多的手机厂商日子过得很艰辛，国产手机的兴起让三星苹果感受到了来自中国品牌的竞争压力，也让开启互联网模式先驱的小米走下460亿估值的神坛，面对其他国产品牌的挑战。

 

　　据旭日大数据统计，2016年，全球智能机出货量为14.9亿，其中亚太地区出货量占比超过50%，达7.8亿，是世界第一大智能机消费区域，中国品牌智能机在亚太区域占据了超过60%的市场份额，由于在中国具有主场优势，国产品牌占据国内近80%的市场份额。中国手机市场被称为亚太地区手机市场竞争最激烈的地区。

 

 

　　BOLD LIKE US（以下简称“BLU”）总部设在迈阿密，是美国一家成立于2009年叫BLU Products的手机制造商所研发的。其手机在美国设计，中国生产，再主要销往美国本土和拉美地区。

 

　　除在欧美市场布局之外，还试图进军中国市场，走国际化道路。

 

　　然古语有云入乡随俗，这句话同样适用于智能手机市场，毕竟，成也萧何，败也萧何，不同地区的风俗民情可能会助力手机品牌在该地区的发展，但同样也可能让手机品牌手足无措，溃不成军。

 

　　如OPPO在东南亚市场取得的成功，与其自身的营销策略密不可分，也归功于OPPO对消费电子产品和终端渠道的理解和重视，凭借多年深耕线下渠道积累的经验，以及坚定的本地化策略和深入的市场调研，打造了本土化和接地气的新形象，从而得到市场和受众的认可。

 

　　再将目光转向拉美市场，中国本土品牌在巴西市场严重水土不服，主要源自文化、习俗、思维方式等尤其手机市场的规则跟中国均有较大的差距，中国品牌无法在巴西复制在中国或者其他地区的成功经验，2015年小米进军巴西市场，由于对巴西市场的竞争预估不足，2016年小米已经撤回其在巴西的团队。

 

　　在中东，国产手机的推广与营销同样困难重重，跨文化的交流本身就存在一定的障碍，而信奉伊斯兰教的中东人对互联网和智能机所带来的内容相对其他地区更谨慎，如何将智能机卖到中东人的手中是所有意欲进军中东市场的智能机厂商所需要解决的最大难题。

 

　　同样，中国市场对于BLU这样的外来手机制造商而言，也是极具挑战的区域。之所以是外来手机制造商是因为这些企业并不了解当前市场大环境之下中国地区的文化、习俗、和其他思维方式等等因素。在中国智能手机市场，难免会有束手束脚之感。

 

　　据笔者从BLU 了解到，目前BLU的月产能并不固定，基本是在1.1kk—1.6kk之间徘徊，出货量还算可观，但比起华为、OPPO、vivo的月产能来说，BLU与这些国产大牌之间还是存在一定的差距，尽管任何市场，在巨头林立之间总有不少空隙，成为后来颠覆者成长的沃土。

 

　　但是，BLU能否在中国市场站稳脚跟还未可知。毕竟，BLU在中国地区仅拥有三个生产基地，若是有朝一日，BLU真的入主中国市场，在没有自主研发基地，厂区数量有限的情况下，BLU该拿什么保证其手机出货量还是一个难题。

 

　　“全面屏是一个拐点，我认为这就是我们的机会。”全面屏的核心优势是能提供显示的沉浸感以及大屏化和手握感完美融合的绝佳用户体验,将是未来智能手机大势所趋。

 

　　中国智能手机市场早已刮起一股全面屏风潮，更成为品牌与竞争对手拉开距离的一个秘密武器，是在手机同质化严重的现在，品牌在外观创新上的新竞争点。据笔者了解，目前，BLU也在大力推进全面屏手机研发制造工作，不久之后，BLU制造的全面屏手机将有望问世。

 

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