苹果新机的发布牵动整个业界的心弦，但在新机iPhone8和iPhone X发布过后，业界似乎放松了绷紧的心弦，原因在于iPhone 8系列毫无亮点，而iPhone X又受限于产能，导致出货量跟不上市场需求，在这种情况下，国产手机一片欢呼，尤其是对于华为/OPPO而言，目前两者正在加力冲刺高端市场，一旦iPhone 8销量不理想且iPhone X没有货源的话，那么，除去三星，受益最大的当属国内手机厂商，结果看似如此，但是实际上并没有国产手机品牌想象的那么好！
据市场调研数据显示，预计2017年iPhone X出货量自4500万部-5000万部调整到4000万支，但预期2018年iPhone X出货可以达8000万部-9000万部。主要原因在于所采用的OLED面板在制造过程中发生问题，导致产能跟不上市场需求，受此影响，导致苹果概念股连续两天都出现集体下跌的情况！
此外，从售价方面来看，iPhone X的价格更是高达了近万元，这是苹果手机有史以来售价最高价格，从成本方面来看，其硬件成本为412.75美元（合约2700元人民币），与此前的iPhone 7相比，其成本几乎提高了一倍，而其售价也提高了到了近万元！除去成本方面的原因，还有一个很重要的原因，那就是受到国产手机的冲击，苹果不得不继续往更高的价格走！
众所周知，苹果长期以来一直都处于高端市场，但是从去年开始，其已经开始走中偏高端市场，其中的原因无外乎国产手机品牌的崛起，对于苹果而言，其最大的竞争对手是三星，三星高端机和苹果一直是直接的竞争对手，而去年三星高端机Note7的爆炸无疑使得苹果受益最大。另一方面，三星处于苹果与国产手机品牌之间，高端市场与苹果竞争，而中低端市场则面临国产手机强压的情况！对于此时的三星而言，可谓是双面临敌！
那么，随着苹果iPhone 8新机没亮点，iPhone X产能跟不上，是不是意味着国产手机的机会就来了呢？对此问题，或许情况并没有想象中的那般理想！
不可否认，苹果在中国市场从去年到今年并不是很理想，一直处于下滑的情况，其实这也是苹果提高新机售价很重要的一个原因，苹果从来都不注重销量，其更看重的是利润空间！目前国内市场前五名是华为、OPPO、vivo、小米和苹果，苹果处于最后一位。
但是，从产品定位来看，我们可以发现，除去华为，苹果和OPPO、vivo以及小米的定位差距其实很大，苹果定位在高端，而后三者主要是在中偏高端市场，这种情况下，很难形成直接的竞争关系，所以尽管后三者的出货量大增，但是实际上，并不是从苹果那抢的消费者，而是从其他国内手机品牌端！这也是这两年时间中为何国内会有这么多手机品牌倒闭的原因！
这种关系不仅仅是在国内市场，同时在全球市场也是如此，最为典型的是美国市场，国内手机厂商中，除了中兴在美国市场能够有一定的市场份额以外，其他品牌近乎难以进入美国市场，而美国市场则是苹果的大本营，如上一样，在全球其他市场，苹果依然是高端市场，且已经下探到中端市场，国产手机品牌需要警惕的是，一旦苹果稍微放弃点利润空间，加码中端市场的话，那么，对于国内手机品牌而言，在海外市场恐怕得继续盘居在低端市场！
再从此次发布的iPhone X来看，不可否认，iPhone X受限于配件，导致iPhone X在今年的销量或许并不理想，这对于国产手机品牌华为、OPPO、vivo而言看似是一种机会，但是实际情况或许并没有那么好，原因在于iPhone X虽然产能跟不上，主要受限于OLED面板，同时，国产手机品牌又如何保证能够拿到OLED面板呢？
众所周知，iPhone X的OLED面板都来自三星，为了提高供货LGD也在加码中小尺寸OLED面板，近来据媒体报道称，LGD的OLED面板产能，其中20%-30%的产能供给给了华为、OPPO、vivo和小米，而剩下的80%-70%则供给给LGD自身和苹果！由此可见，国产手机品牌能够拿到的产能并不多，这种情况势必要等到国内京东方等面板厂商产能释放后方能解决！
在供应链端，除了OLED面板以外，据手机报在线（http://www.shoujibao.cn/）报道称，由于iPhone X在触摸屏技术上重回GF2膜结构电容屏，因此高端ITO膜供应商日东电工未来很长一段时间的产能，都会被苹果所独占。加上苹果的iPad销量回升，日东电工在看不到未来市场增长空间的情况下又不愿意主动扩产，销往中国市场的高端ITO膜产能肯定会被苹果的订单需求给吞食掉。而上一次日东ITO膜紧缺，就是因为苹果的iPad采用GF2 电容屏导致的。
尽管此前一些国产的ITO膜产品，也在开始往高端市场渗透，产品的性能指标也可以达到终端品牌手机厂商的要求了，但还是有一部分的国产终端品牌选择了日东的高端ITO膜产品。而苹果iPhone X的触控技术加归GF膜式结构，无疑会打消一些品牌再继续指定日东ITO膜的念头！
从这方面来看，国产手机不仅仅面临OLED面板产能来源问题，同时还面临相关配件缺货，这对于国产手机品牌而言，无疑是重大的打击，除了国内手机品牌不采用OLED面板！对于苹果而言，的确iPhone X产能跟不上，但是其可以卡位供应链，把产能本身就不足且高端市场必备的产品拿下，导致国内手机品牌拿不到货也不失为一种方式！
值得一提的是，iPhone X还引进了Face ID、3D玻璃机壳、无线充电、全面屏等，就Face ID和无线充电而言，两者要求极为严格，产能供给严重不足，其Face ID通过3D摄像头实现，一直以来都传闻产能跟不上，而无线充电更不用多说，其增加的成本较高，同样，目前国内虽然从事无线充电的企业不少，但是能够达到高标准的并不多，且核心在于海外，市场尚未还没有一个标准！
整体来看，iPhone X是给了国内手机厂商机会，但是这个机会并不大，与此同时，不要忘了，一旦iPhone X供应链产能上来以后，其出货量势必会剧增，同时，这对于国内手机品牌走高端市场而言又将会形成更大的压力，在这种情况下，或许进一步导致国内手机品牌调整市场战略转移压力，无疑将会带来蝴蝶效应！对于国产手机品牌而言，尤其是走高端市场的品牌，需要谨防苹果在供应链端承包产能，一旦出现这种情况，对国产手机而言或许会造成拿不到货的情况出现！
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2017-09-16 16:22
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