│消费升级驱动手机向高屏占比方向发展,中高端手机市场份额不断拉升

 

　　随着全球范围的消费升级继续，消费者的理念也在发生变化，面对智能机同质化越来越严重的现象，性价比也不再是消费者关心的核心因素，外观、品质、极致体验更多的被消费者提及，再堆砌硬件配置显然已经过时。外观上的差异化逐渐成为众厂商追逐的目标，有着高屏占比的全面屏手机优势明显，有望成为未来旗舰机的标配。

 

　　图表 1  2014-2017全球智能机屏幕尺寸变化

　　数据来源：旭日大数据

 

　　据旭日大数据统计，2014年5寸以下的屏幕是智能机市场主流，而到了2017年屏幕尺寸在5寸以下的智能机出货量市场占比由2014年的63.6%收缩到的25.6%，同时5寸以上的智能手机出货量占比由2014年的36.4%上升到2017年的74.4%，一增一减之间可清晰的看出手机高屏占比的发展趋势。另外，近两年中国市场中高端机出货量增幅均在25%以上，中国市场中高端机的出货量占全球中高端机市场的份额也由2014年的23%左右提升至2016年的35%左右。

 

　　│全面屏成为手机市场最大的亮点，2017年全面屏手机将突破1.2亿部

 

　　今年3月底三星发布了其年度旗舰、Galaxy S系列第八代产品——5.8英寸的Galaxy S8和6.2英寸的Galaxy S8 Plus，三星S8系列融合了其Galaxy S系列产品的优点，并且S8采用了全面屏的方案，采用18.5:9的比例屏幕，屏占比分别为84.2%和83.33%，加上即将发布的Note 8系列，彻底引爆了市场对于全面屏的追捧。但由于品牌厂商对新技术的面世前的验证过程相对会更长，白牌全面屏手机的面世可能稍早于品牌厂商。据旭日大数据（http://sri.shoujibao.cn/）统计预测，2017年全面屏手机出货量将超过1.2亿部，其中预计三星全面屏手机出货量在0.6亿部左右，苹果全面屏出货量超过0.29部，华为出货量近0.1亿部，O、V全面屏手机出货也达0.05亿部，另外其他品牌机型总共出货约0.2亿部。

 

 

　　自三星3月底发布全面屏智能机以来，市场上各大品牌厂商纷纷逐鹿全面屏市场。根据产业链调研得知，作为智能机的引领者苹果也将在下半年发布iPhone 8，其中屏幕尺寸为5.8英寸的iPhone 8将采用全面屏方案，虽然手机屏幕尺寸达到5.8英寸，手机大小却与iPhone 7差不多。华为下半年将会出5-6款全面屏手机，分别为华为mate系列，荣耀Note及Magic系列等，OPPO和vivo也将在下半年推出全面屏手机，如OPPO的R11系列和vivo Xplay及X11系列等，华为、OV作为国内厂商的领头羊，预计三大厂商下半年全面屏手机出货量会超过2000万部。另外，中兴、天珑、联想等厂商也在积极研发全面屏手机。由于低端机的全面屏方案较为简单，仅仅是从16:9切换到18:9的屏幕比例，依旧沿用了之前的COG方案，不做异形切割。因此预计在今年10月份左右会密集上市。

 

　　图表 2 2017全球主要手机厂商全面屏手机出货量预测

　　数据来源：旭日大数据

 

 

　　在智能机市场同质化现象日趋严重的情形之下，全面屏的出现给厂商的差异化发展提供了一条可行性方案。目前手机行业的集中度逐步提升，激烈的市场竞争驱使各大厂商重视并积极投入全面屏手机研发。如今三星、小米等厂商已经发布了全面屏手机，苹果十周年在即，iPhone 8几乎可以确定是全面屏手机，其他品牌如中兴、联想等厂商也会在市场的压力之下加大全面屏手机研发及布局。据旭日大数据统计预测，2017年全面手机渗透率将达到7.98%，出货量预计超过1.2亿部；而到了2020年全面屏手机渗透率将达到52%，出货量预计超过9.57亿部。

 

　　图表 3 2017-2020年全面屏手机出货量及渗透率

　　数据来源：旭日大数据

 

 

　　1、全面屏手机基本概述、全面屏发展历史、全面屏发展的驱动因素及全面屏的主要优势与趋势分析。

 

　　2、重点品牌布局全面屏手机的情况，主要一线品牌对全面屏的布局进度情况及出货量的预测分析。

 

　　3、全球及国内智能手机出货量情况以及市场规模分析以及2017-2020年全面屏手机及相关面板出货量及渗透率预测分析。

 

　　4、屏资源紧张形势下，OLED面板产能供应情况及LCD面板市场供需分析，产业链模组厂商屏资源解决方案。

 

　　5、实现窄边框的解决方案，详细论述COF封装工艺与喷胶新工艺的市场运用情况，各工艺市场运用的难点，与传统工艺的优劣对比及相关设备的厂商分布及市场容量。

 

　　6、全面屏异形切割的解决方案，包括全面屏三种异形切割方案的优势对比，主要面板厂商市场切割方案的布局情况，及激光异形切割设备市场容量分析。

 

　　7、全面屏下LTPS屏TDDI重回双芯驱动方案的必要性及对TDDI市场影响情况。

 

　　8、全面屏下摄像头产业链的变化，全面屏下摄像头微型化的趋势、摄像头主要厂商布局情况、摄像头市场容量分析。

 

　　9、全面屏下指纹识别设计的难点，指纹解决方案及后续主流处置方案论述，后置指纹渗透率的增长情况。

 

　　10、指纹识别之外生物识别技术创新，包括虹膜识别的市场增长、渗透率情况，3D成像识别技术的可行性探究。

 

　　11、全面屏下听筒设计难点及解决方案，包括听筒设计的难点，解决方案，压电陶瓷与骨传导，直线电机，U型开槽及主要的企业分析。

 

　　12、全面屏下天线设计的难点与解决方案，扩大手机内部的净空领域与缩小手机天线净空领域的必要性论述以及主要的天线企业优劣势分析。

 

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