主持人：解读数据密码,探索市场行情.欢迎大家收看由手机报在线（http://www.shoujibao.cn/）为您播出的数说手机,我是主持人万美燕。近来，国内互联网手机厂商一加受到更多的关注，其新机一加5功不可没，一加5自上市以来的销量相对于前几代产品有一个质的飞跃， 6月份一加5上市，上市月出货量就超过20W部，在欧洲、北美等海外大市场出现消费者排长队购买的景象。一款国产智能手机在国外受到和苹果一样的追捧，国内却少被提及。这背后究竟有多少故事？
作为一家国内还活着的互联网品牌手机，一加手机在国内总给人一种小众的感觉，并没有国内同是互联网手机品牌的小米魅族那么受欢迎，甚至有消费者并不知道国内还有这样一个手机品牌，但在海外市场却截然不同。我们从旭日大数据2016年一季度到2017年一季度出货量数据分布可以看到，一加近5个季度出货量海外占比均超过85%。海外消费者排着长队购买一加5手机，这样的场景是不是让大家想起了国内用户排队购买苹果的场景呢？
一加手机没有采取小米魅族等互联网手机一样的机海战术，多年来贯彻“不将就”的理念，专注精品产品和有情谊的服务。2014年1月13日，一加（OnePlus）在北京798艺术中心亮相至今，发布的手机仅3个系列，分别为一加1、一加3、一加5，机型不足10款，不玩机海战术，走精品路线是一加的一贯方针，机型少固国内市场占有率很少。
一加最初并没有自己的操作系统，因一加有oppo的基因，所以一加手机国内最初搭载的是oppo的color os操作系统，但在国内就系统来说一加并不占优，消费者有很多选择，并且oppo品牌知名度早已奠定，人们更愿意接受oppo。而一加在海外通过与海外最具影响力的第三方ROM厂商CM合作，使用很受欢迎的CM系统，从一开始就为一加在海外迅速扩散了影响力。受欢迎是自然，同时极客最看重的性能在一加这几个特点的结合下凸显无疑，很快获得认可，海外各大论坛给予一加肯定，这也就达到了其用品质说话的最好宣传，虽说双方在进入印度市场后出现不愉快宣告和平分手，但一加迅速进行调整推出自家的ROM。所以《time》周刊评论到：“很难想象有什么手机比它更适合安卓极客们了。不巧的是，你买不到它。”
没错，这种采取邀请码方式购买，类似于饥饿营销的方式为其打开海外市场无疑是锦上添花，它并没有和其它国内厂商一样先开拓国内市场再拓展海外，而是从一开始就把眼光放眼全球，在北美，欧洲等一些国家开拓市场。好产品通过口碑传播，受欢迎自然顺理成章。但在国内这种模式小米早已涉足，且优势明显。所以一加将目标定向海外市场也不无目的。
主持人：一加手机创始人刘作虎对海外市场的布局起到了至关重要的作用，他称得上是行业的老人了，在oppo的时候就负责oppo海外高端蓝光DVD市场，广受好评，屡获殊荣。他对海外市场的了解和把控为一加布局海外市场赢得先机和指定方向。
局限于一加手机的定位，顶级的硬件，合适的售价，在品牌创建之初的国内市场并不占优势，国内消费者考虑更多的可能是价格，并不注重手机的体验，而一加的这种“不将就”显然与当时国内消费者的需求不符，14年一加上市之初，国内2000元以上机型市场份额仅23%左右，但在北美市场，2000元以上机型市场份额超过70%，随着经济的发展，中端智能手机也将越来越受到中国消费者的喜爱，进而一加5的销售创佳也间接反应了国内消费者选机逐渐由低端机向中高端过渡。
主持人：相比于低端市场，中端市场手机定位更加明确，未来中高端智能手机市场也是各大厂商的必争之地。所以一加手机的配置和价格优势被体现，或许一加5的上市在国内市场只是个开始，一加国内之路能否成功，就让我们拭目以待吧。
主持人：好了，今天节目的主要内容就是这些，如果你想了解更多的市场行情和动向，欢迎登入我们的官方网站手机报在线或者关注我们的微信公众号旭日大数据跟我们互动，解读数据密码,探索市场行情，《数说手机》我们下期再见。
郭素明
2017-07-24 17:08
董蓉华
05-14
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