国产手机竞逐中高端市场 市场放量亟需破除“屏”障。目前，消费者对手机产品的追求已从刚性需求向改善型需求进发，智能手机中高端市场被彻底激活，但国产AMOLED屏量产跟不上需求步伐，成为国产手机发力中高端市场的软肋。
本文链接：http://www.shoujibao.cn/news/show-htm-itemid-21565.html
国产手机竞逐中高端市场
在近日举行的“2017世界移动大会·上海”展上，国内智能手机ODM厂商锐嘉科推出了高端手机品牌“VOGA”，标配版售价近3700元。
锐嘉科集团董事长王迅表示，此前公司推出的“青橙”品牌主要针对年轻用户，而这次推出的VOGA品牌主要针对高端用户。“中国是目前全球第一大手机市场，产品更新换代非常快，但国产手机品牌依然缺乏高端产品，而当前正是中国高端品牌发展的合适时机。”王迅说。
锐嘉科VOGA只是当前国产手机厂商进军中高端市场的一个缩影。目前，除一些新兴品牌和二三线品牌外，以华为、vivo、OPPO、小米等为首的国产一线品牌已将中高端市场视为兵家必争之地。
Trustdata移动大数据监测平台发布的《2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》显示，仅今年第一季度，3000元以上安卓手机的市场份额就从17.4％上升到了24.7％。
京东“6·18”公布的数据也揭示出当前国内手机消费市场的一大特征：相比于价格，品质越来越成为消费者的追求。在整个“6·18”期间，2500元以下档位的手机增幅只有31％，2500元至4000元档次的增幅则达到280％。
“中高端市场正成为2017年国内各大智能手机厂商的核心战场”。在业内人士看来，消费者对手机产品的追求已从刚性需求向改善型需求进发，中高端市场已被彻底激活，2000元至4000元价位的产品将成为增速最快的市场板块。
智能手机“OLED”时代来临
随着国产品牌纷纷向中高端市场进军，智能手机产业迎来了“OLED”时代。
与传统的手机液晶显示屏相比，OLED屏因拥有“自发光、低电耗、高亮度、色彩丰富、分辨率高、更轻薄、反应速度快、能弯曲”等特点，拥有巨大优势。
其实，早在十年前，三星就已实现AMOLED屏幕的量产。然而，当时因为通话质量不佳、实体按键操作体验差等原因，导致装配了AMOLED屏幕的三星手机不温不火。2010年，苹果iPhone4问世，其搭载的IPS屏以其可视角度宽、色彩还原真实、动态图像表现出色、触摸无拖影的优势，大大冲击了AMOLED屏幕的市场。
然而，随着智能手机行业竞争的白热化，AMOLED屏幕的优势又开始凸显出来。比如，现在手机越来越追求“轻薄化”，可以自发光、减少了背光材料的OLED屏幕优势明显；OLED屏幕色彩艳丽又省电，使大屏手机成像更生动、待机时间更长；这两年，VR市场开始火爆，要解决VR眩晕的问题，就必须提高屏幕的刷新率，这让行业关注到了OLED屏速度快的优点。
种种优势让OLED屏重新变得火热起来。
“硬件始终是智能手机第一大关注点，屏幕与手机颜值影响最直接，因此AMOLED将会是智能手机的下一步发展趋势。”通信产业资深专家刘启诚认为，智能手机的“OLED时代”已经近在眼前，2017年或许就是转折之年。
市场放量还需破除“屏”障
2016年是国产智能手机强势“崛起”的一年。知名研究机构CounterPoint发布的报告显示，2016年全球销量前五的手机品牌中，中国品牌已占三席。中国手机厂商在印度的市场份额已超过50％，在非洲市场超过40％，在欧洲市场也超过了20％。
而在国内，国产手机品牌在市场占有率大幅提高的同时，也在向中高端升级。目前，华为、OPPO、vivo、小米等品牌的旗舰手机已经逼近苹果、三星高端智能机的价格。
虽然国产手机快速崛起，对苹果和三星都形成巨大威胁，但“战役”的决胜权却并不完全掌握在国产手机厂家手中。面对即将到来的“OLED时代”，国产手机存在明显短板。除了芯片、闪存、摄像头等仍需大量进口外，国产AMOLED屏幕量产跟不上需求步伐成了国产手机发力“OLED时代”的软肋。
据了解，目前三星在OLED屏幕的市场供应上几乎处于垄断地位。2016年，三星AMOLED面板产能约3.7亿片，其中柔性AMOLED手机面板出货量0.6亿片，几乎占到了AMOLED屏幕面板出货量的99％。2017年，全球AMOLED屏幕产能约5.7亿片，其中三星产能有望达到5.5亿片，仍然是垄断级表现。
若以目前的订单估算，2017年苹果和三星将消耗近68％的AMOLED屏幕产能，仅余下约32％的产能，留给中国手机厂商竞夺。这导致从去年开始，华为、OPPO、vivo等手机厂商主流旗舰机型纷纷缺货。
业界认为，要想突破下一代国产高端智能机的“屏”障，唯有使国产AMOLED屏幕真正实现量产。行业数据显示，目前三星的良品率已经在90％以上，但国内良品率普遍只有60％左右。这也使得目前国产厂商的竞争力并不强。以三星为例，2016年，屏幕价格已降至与液晶屏相当，而国内厂商目前还很难做到。
“为国产手机突破‘屏’障，国内厂商正加紧发力，但还有不短的一段路程要走。”昆山维信诺科技有限公司总经理高裕弟说。
经济参考报
2017-07-15 15:05
