曾经的“中华酷联”，如今唯有华为依然冲锋在前，而无论是联想、酷派还是中兴，智能手机销量都已经快速下滑，在后三者中，酷派的结局无疑最为让人惋惜。究其背后的原因，从其衰落开始，目前与联想、中兴之间都存在这么大的差距，其中很大的一个原因则在于几度易主，当前更是深陷乐视这个更大的旋窝中。
前不久，酷派被爆裁员，随后其公布2016年度报告中，在这一年中更是亏损42亿元港币！而到了2017年，酷派的亏损并入有所改善，甚至一度加剧，对此，据酷派表示，主要原因在于市场竞争激烈，本年度公司规划中具有竞争力的新产品尚未上市、导致销售收入规模下滑，预计2017年上半年较去年同期营业收入下滑将超过约50%。而在日前，据媒体报道称，酷派一高层更是涉嫌贪污案件！
酷派被曝高层涉嫌贪污 2017年上半年营收下降将扩大
日前，据国内某媒体报道称，一份资料显示，酷派集团某执行董事长在2013年，为获取深圳市南山区政府企业落户资金扶持和奖励，行贿深圳市南山区某官员，以此获得落户奖励人民币300万元，建立实验室及研发自助人民币400万元，以及人才安居房15套和150套住房补助。在该媒体这篇报道称中，还配图了如下图片作为证据！
据这份材料的证据部分显示，酷派集团该执行董事长作为证人已证实该情况属实，同时上述官员也供述了有关事情原委。据悉，2017年5月，深圳市人民检察院以涉嫌受贿罪、贪污罪，依法对深圳市南山区该官员提起公诉。
而在半个多月前，酷派终于发布其2016年度财报，据数据显示，其2016年营收约79.94亿港元，而2015年营收约146.68亿港元，即同比45.50%；公司拥有人应占亏损约42.10亿港元，2015年则为盈利23.25亿港元。
对于如此巨额亏损，早在去年酷派就发布盈利预警公告，2016年度的亏损预计将达到30多亿港元，但实际情况比预计的要多出12亿元，对此据酷派集团表示，销售减少主要由于本地智能手机市场衰退及竞争激烈，及酷派仅于2016年下半年推出一款新智能手机产品，且一直专注于清理库存。其强调，已经不断通过业务重组及公开零售渠道发展调整业务策略，然而，这些措施显着改善销售表现仍需时间。
而在此前，酷派已经公布了今年第一季度和上半年的业绩预警，预计第一季度经营亏损约为4.6亿港元，上半年的经营亏损会扩大到6亿-8亿港元之间，相比去年同期经营亏损1.628亿港元，出现较大经营业绩下滑。
据酷派解释，产生预计经营业绩下滑的主要原因是：由于市场竞争激烈，而本年度本公司规划中具有竞争力的新产品尚未上市，导致销售收入规模下滑，预计2017年上半年较去年同期营业收入下滑将超过约50%；同时本集团持续投入研发及市场销售推广活动，导致本集团2017年上半年费用支出未有改善。
而其2016年的出货量，据酷派集团CEO刘江峰此前表示，整年的出货量为1500万部（而其2015年仍有3800多万出货量），该数据甚至都远不及魅族，其中运营商渠道占比就高达60%-70%，由此可见，目前运营商渠道依然占据酷派销量绝大部分比例。
两年时间兵败如山倒 酷派衰落过程中的两大硬伤
从国内手机品牌发展来看，酷派其实是最为令人惋惜的一家手机厂商。早在“中华酷联”时代，酷派在这四家企业中，可以说是实力相对薄弱的一家，但是其表现依然令人敬佩。从某种意义上来讲，随着“中酷联”走下坡路，并不是酷派最大的硬伤，回过头来看，其最大的硬伤以及结局令人惋惜之处在于两方面：其一、酷派原董事长郭德英在关键时刻退场；其二、正在走下坡路的酷派几度易主最终落入乐视囊中！
2014年-2015年，对于酷派而言是极为关键的两年，2014年酷派的出货量依然能够挤进全球前十，但是到了2015年，酷派和索尼成为第一批出局者，也正是在此时，OPPO和vivo顺利入围，而在国内出货量方面，酷派依然没能稳住前五的地位！
从市场角度分析，在这两年中，酷派之所以下滑如此厉害，主要源于三大原因，其一是受国家政策影响，2014年开始，走运营商渠道的手机品牌出货量集体下滑，背后的原因在于运营商开始降低补贴，导致国内手机厂商的渠道策略不得不发生重大改变，而在此之前，酷派和联想出货量严重依赖运营商。
受此冲击，酷派和联想出货量大降，2015年底，酷派集团董事长李斌在其全球供应商大会上表示：“今年主要是通过品牌渠道运作，需求将会变得非常稳定，而不像以往过于依赖运营商的补贴。”
其二是手机销售风口的转变，在2014年或2015年之前，走运营商渠道成为手机品牌销售的重要渠道，但是从2011年开始到2014年之间，这段时间内互联网手机品牌兴起，在这三年中互联网手机品牌的兴起正在逐渐吞噬运营商渠道，与此同时，在2014年初酷派也推出了互联网手机大神系列，但大神手机品牌的存在并没有多久，2015年6月被奇酷完成收购！
此外，在2014年底，酷派还成立了ivvi手机品牌，不过，ivvi在去年也被超多维收购！至此，酷派阵营可谓支离破碎！而从2015年到目前，已经成为以OPPO和vivo为主的线下渠道风口！
在当时互联网手机风口下，国内涌现出大量的手机品牌，但是大多数最终安静退场。当时兴起的手机品牌如如乐视、360手机、一加等。从互联网手机发展历程来看，2010年到2013可以看成是其第一波风口，此时入局的有小米、荣耀魅族等，从2011年到2012年，国内有不下于100家互联网手机品牌诞生，绝对是手机历史上百花齐放的“怪状”，而第二波风口则在2013年到2015年上半年，在这段时间内，真正成为互联网手机受益者为数不多，主要有小米和荣耀，前不久荣耀更是号称将成为互联网手机品牌最大者！
其三则是手机销售渠道风口的转向，进入2015年下半年以后，互联网手机品牌开始迎来寒冬，也是在这一年，华为、OPPO和vivo一举超越小米，与此同时，以OPPO和vivo为主导的线下渠道却“非理性”的得到爆发，这种看似的“非理性”实则有两大原因，其一是互联网风波已经接近尾声，线下渠道接棒之际到来，其次是4G换机潮的到来，尤其是到了2016年，换机潮为OPPO和vivo的出货量大增做了很大的贡献。
如前文所讲，酷派最大的硬伤在于两方面。其一，也是个人认为最为重要的因素，那就是酷派原董事长郭德英在酷派走下坡路的关键时刻的中途离场！2014年，奇虎与酷派达成战略合作协议，前者向酷派投资4.09亿美元现金，两者合资成为奇酷，奇虎持有奇酷45%股权，后来增持到49.5%，后来酷派更是引入乐视手机作为第二大股东，2015年，乐视入股酷派21.8亿元直接成为酷派第二大股东，也就是在这一年中旬，在乐视成为酷派第二大股东以后，郭德英选择退场辞去总裁职务！
其次，如果说郭德英的甩手并非酷派最大的硬伤的话，那么，最终酷派被乐视收入囊中足以堪当“最大的硬伤”这一职称。2016年，乐视再度出资9亿元收购酷派11%股权，至此，乐视终于成为酷派第一大股东，随后郭德英更是辞去董事会职位，仅担任名誉董事长一职！
有趣的是，也正是在2016年8月这一时间，原华为荣耀总裁刘江峰宣布加入酷派集团，并担任CEO一职，遗憾的是，此时距离乐视资金危机爆发已经不足半年，当时业界已经有消息传闻乐视资金问题，同时台湾媒体也报道了乐视拖欠供应商货款问题！目前看来，面对酷派此情此景，刘江峰似乎也没有回天之力！
然而，引入乐视成为第一大股东后的酷派，并没有想象中的那么好。2016年底，深圳超多维以2.72亿元的价格收购了酷派旗下ivvi品牌，试图进军裸眼3D手机、VR手机市场，但是从目前的情况来看并不乐观。
对于酷派而言，似乎被乐视入主后是一个不错的选择，然而，从2016年上半年开始，业界就已经有传闻称乐视拖欠供应商货款，直至2016年底，该传闻终于被证实，对于乐视而言，无疑成为最大的打击，实际如今，2017年5月底，贾跃亭更是辞去乐视网总经理的职位，此后专任董事长！此时乐视已经陷入资金困境，而酷派似乎也成为了乐视手下的烫手山芋！
时至今日，名归乐视旗下后曾经站在智能手机风口浪尖的酷派，就如深陷狂风海浪下的旋窝一样无法自拔。而在智能手机市场，无论是终端还是供应链，有人进有人出，据手机报在线了解到，除了诺基亚和夏普重返国内市场以外，波导手机也重新开始入局，在供应链端，同样也有一些此前已经退出该市场的企业重新进入。整体看来，酷派的衰落有市场因素的影响，同样有存也有人为因素的影响。至于今后的酷派是否能够重振归来依然是个未知数，是否又将会有新的接盘者同样未知，因为目前酷派的三大体系已经如同一盘散沙！
成文
2017-06-22 17:29
新浪财经
12-10
阅读(4554)
资本市场
