原创专栏-手机报
首页 新闻资讯 研究报告 论坛

高考来临，手机品牌战争拉开序幕

谢瑜娇 2017-06-09 17:35
手机厂商 阅读(2803)
导语对广大商家来说，高考结束至大学入学的这一个时间段可谓黄金时段，他们会将高考生视为金主，将销售方向精准定位，制定针对高考考生的销售方案。
 　　后高考经济，对市场是一个很大的利好。当高考落下帷幕，很多准大学生会卸下压在自己身上无形的重担，开启放松和自选模式，所谓的“后高考经济”现象将会拉开序幕。

　　对广大商家来说，高考结束至大学入学的这一个时间段可谓黄金时段，他们会将高考生视为金主，将销售方向精准定位，制定针对高考考生的销售方案。其中手机，电脑等智能产品已经开始成为高考生入学大学的标配，各大手机产商也都使出浑身解数，以吸引消费者的目光，从而实现提高品牌销售量。

　　线上：话题海报跟热点，创意不能少

　　作为时下当仁不让的热点，很多企业都以高考为话题推出了自家的主题海报，而竞争尤为激烈的手机厂商更是如此。

　　截至6月7日19点，新浪微博上已经有十几家手机厂商的官微发布了与高考有关的海报。包括华为、OPPO、三星、ivvi、华硕等在内的多家手机厂商都发布了与高考相关的海报，在为考生送去鼓励的同时也为自己的当家产品贡献了一波流量。


 
　　华为的海报巧妙地把荣耀8青春版的背部光学镜面这个卖点融入“高考”试题里面，在轻松诙谐的气氛下既贴合了高考的话题，又凸显了荣耀8青春版的独特卖点，可谓构思巧妙。


 
　　三星同样采用诙谐幽默的创作手法，一语双关，黑的漂亮既是以轻松的语气鼓励高考考生，又强调商品本身的颜色特点，既贴合高考又实现了宣传的目的。

　　魅族更是连出奇招，它们不仅为高考设计了海报，还继去年之后再度为考生送上十足的福利。魅族发布微博称，2017年高考总分为613分的全国考生，可获赠“青年良品”魅蓝手机一台。在全国各地区陆续放榜之时，获得613分的考生只要携带本人准考证和身份证前往魅族专卖店进行现场查验，待魅族官方核实后即可获得魅蓝5s手机一台。



 
　　线下：门店营销拉横幅，气势不能输

　　正当线上高考主题海报发布之际，线下的门店营销活动也在轰轰烈烈的开展。作为国产手机当中实力相对较强的手机品牌，华为，vivo，OPPO之间的横幅之战颇有看点。这边华为挂出“不加价，官网价送山地车，还送话费宽带”的横幅，那边vivo似乎带有火药味的换上应景的横幅“隔壁送什么，我也送什么，不吃素”让本来激烈的品牌竞争平添了一股趣味。OPPO当然也不落人后，“他们敢送啥，我就敢送啥。Who怕who”附带一笑脸。

高考来临，手机品牌战争拉开序幕
 
　　然而，你以为他们之间的横幅战争仅止于此吗？他们之间的标语战争还在继续，尽管这一次的广告标语基本符合该品牌手机的客户诉求：华为的主要目标是商务精英，而OPPO主要针对女性市场。但是过分的夸张，让单身喵表示受到了一万点伤害。华为和OPPO像是说好了一般。一边说没有华为，你是找不到男朋友的，另一边就立马来了句没有OPPO，你是找不到女朋友的。

高考来临，手机品牌战争拉开序幕
 
　　横幅标语不靠谱可以接受，毕竟你做的远比你说的更重要。OPPO就是典型，它的行为比标语要靠谱的多。2013年高考期间，OPPO曾经传递过满满的正能量：在山东，OPPO给考生免费送“加油”T恤；在沈阳，OPPO在考试点免费给考生以及考生家长发放矿泉水；在绍兴，OPPO更是成立了高考流动服务站，免费提供毛巾、铅笔、橡皮擦等考生必备物品……尽管OPPO的出发点是为了给高考生一些慰藉，但是也有助于OPPO品牌形象的树立和消费群体的巩固。

　　手机市场竞争激烈的今天，噱头固然重要，但打造一个让消费者信任的手机品牌才应该是重中之重。高考之后，“后高考经济”将会拉开序幕，到底各大手机品牌还有什么样的大招，让我们一起拭目以待。
分享到
下一篇：苹果软硬结合，寻求不一样的突破
© 手机报在线 Shoujibao.cn 2015-2016 粤ICP备15016068号-1
服务电话：0755-81356279