叫嚣着“消灭”现金，移动支付顺利成为中国主流支付方式之一，买卖做大就要向海外进发。5月4日，微信支付宣布正式进军美国，凭此完成15个国家和地区的登陆，支持12种外币直接结算。同时，支付宝也已在70多个国家和地区撒网。紧密布局看似风光，但海外市场却面临着诸多拦路虎。
1服务“自己人”
据悉，此次微信支付进军美国，通过合作伙伴CITCON，与毗邻加州迪士尼乐园及西南海岸的阿纳海姆贝蒙特套房酒店、旧金山湾区的渔人码头Hana ZEN日本料理餐厅、旧金山湾区奥特莱斯Great Mall的 Nobel Luggage以及纽约布鲁克林Tbaar茶霸奶茶、塞班岛Skydive Saipan、俄勒冈州Sandy市滑雪训练营达成了合作。
微信支付还与WE Housing合作，为长期在美居住的留学生提供最详尽和最靠谱的公寓信息，以及可以随时领取的独家折扣，帮助国际学生获取租房的第一手资料，从而更好地过渡和融入美国留学生活。
微信方面表示，伴随着美国日益成为中国游客青睐的出行目的地，未来赴美人群可以享受到微信支付的便利，在美国的衣食住行可以全部使用人民币结算。
对于此次微信支付入美的细节和长远规划，微信方面人员表示，暂无其他信息可透露，将在不久后公开宣布相关事宜和战略，“微信支付将继续深耕拓展海外市场”，该名人员对北京商报记者表示。
支付宝日前通过俄罗斯的Modulbank银行也宣布入驻俄罗斯，目前可以在菲律宾、日本、韩国、印度、英国在内的70多个国家进行使用。与微信支付类似，支付宝也选择了商场、免税店等游客聚集地进行布局。
2出海需借力
据了解，微信支付与支付宝方面都拥有央行颁发的第三方支付牌照，可以合规运营中国用户支付业务。但在海外业务上目前还是采用两种方式，一种是合作当地银行以及商户；另一种方式是入股的当地的支付公司，今年3月，阿里巴巴就曾领投印度支付公司Paytm旗下新电子商务部门，持股比例升至62%，成为Paytm的大股东。此外，蚂蚁金服对美国电子支付公司速汇金(MoneyGram)的收购事项已获得速汇金董事会全票通过。
苏宁金融研究院高级研究员薛洪言表示，目前国内支付巨头拓展境外支付业务，在区域和场景的布局上，主要采取跟随跨境游用户和留学生的策略，优先布局国内游客跨境游的目的地区域，并重点拓展机场、购物中心等交易场景。此外，为达到合规要求，主要采取收购当地支付公司或与当地支付机构合作的模式开展业务。
易观支付行业分析师王蓬博认为，企业合作海外商户更多的是为中国游客旅游的场景覆盖，相当于把他们在中国的成功复制过去，省时省力。支付宝东南亚地区总监张大勇也曾表示,进入海外市场后,欠缺对海外消费者的需求和市场规则的深刻理解,需要合作伙伴共同开拓。
3掘金拦路虎
2016年中国的移动支付市场规模达到2.9万亿美元，在4年内成长了20倍。同时，艾瑞咨询和ForresterResearch两家咨询公司的研究数据称，2016年中国移动支付的规模大约为美国同期的50倍。
规模效应对移动支付企业起着至关重要的作用，正因如此，目前才形成了以支付宝和财付通为主的寡头垄断格局。国内市场啃食殆尽，出海掘金成为必然选择。但同时也面临着多方面的挑战。
薛洪言认为，支付企业出海，主要面临以下几方面问题，一是合规性问题，一般通过与具有支付资质的代理商合作来解决；二是欺诈风险防控问题，国内通用的很多防控手段在境外是失效的，需要探索出新的方案；三是盈利问题，相比境内支付，跨境支付业务量偏小，且涉及到代理商服务费、汇率折算等额外费用支出，短期内面临盈利上的难题；四是如何在渗透当地主流消费场景和当地用户的难题。
此前，泰国央行曾对微信支付发出警告称，微信支付在泰业务并未获得授权，并提醒商家谨慎使用；支付宝在台湾等地也曾遭到当地金融监管部门的警告，当面付产品有触及监管的嫌疑。
更重要的是，无论是微信支付还是支付宝的海外战略都是先从中国出境人群入手，这很难做到对当地人群的“拉拢”。根据美国消费金融网站LendEdu对年轻人的调查结果显示，只有大约14%的人会经常使用移动支付软件，35%的人从未使用过移动支付。未来是否涉及与海外企业的竞争暂且不提，海外市场的本质仍然存疑。
刘双霞 姜红
2017-05-05 14:40
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