3月31日，华为发布了2016年年报，内容显示，华为去年全年实现销售收入5216亿元，同比增长32%；然而净利润则为371亿元，相比去年的369亿元来说，仅仅增长了0.34%。与此同时，华为去年利润率是自2012年以来的最低值，仅为9.1%。
前排左起：李今歌、郭平、孟晚舟、徐直军、任正非、胡厚崑、何庭波、李杰
后排左起：陈黎芳、万飚、张平安、孙亚芳、徐文伟、余承东、丁耘、李英涛、王胜利
华为2016年营收达5215亿 同比增长32%
这是华为在近5年来利润增长率的最低点。从2012年开始，华为的利润增长率一直稳定在30%以上，不过在2016年，华为在利润增长上遭遇到了“滑铁卢”。
针对上述业绩表现，华为方在年报中表示，“消费者业务的快速增长，收入占比上升，整体销售毛利率下降1.4个百分点，持续加大消费者业务面向未来增长的品牌和渠道建设的投入，期间费用率同比上升1.1个百分点。”
华为于2016年利润增长率的放缓在早前发布的半年报中其实已经可以初见端倪。官方数据显示，华为2016年上半年的营业利润率为12%，低于去年同期的18%。
值得注意的是，华为终端CEO余承东日前在新年贺词时，便十分明确的强调，2017年将是华为精细化运营的变革年，一切都要以利润为中心，减少机型做精品的战略，显然这和去年的利润增长率有着直接的关系。
细看其年报业务同样可以看出业务增长率放缓的倪端。2016年华为三大业务板块中，运营商业务依旧是为华为整体收入贡献最多的领域。2016年，华为在这一块业务中的销售收入达到了2906亿元人民币，同比增长23.6%；消费者业务方面，华为在2016年全年，智能手机发货量达到1.39亿台，同比增长29%，销售收入达到1798亿元人民币，同比增长43.6%；至于企业业务，华为的销售收入为407亿元人民币，同比增长47.3%。
细看其2015年三大业务板块，可以看到的是消费者业务出现明显下滑。2015年华为消费者业务销售收入达到了1291亿元，同比增长72.9%；而2016年，同比增长的比例则变成了44%。
净利几乎“滞涨” 主要或在于巨额研发费用
针对此，余承东在此前的言语中便有透露。相关媒体问：任正非有没有批评业绩不达标的问题？
余承东突然有些惆怅地说：“针对产能的问题任总是能理解的。如果非要说批评什么，那就是批评我们盈利能力还是不足，利润增长太慢、太多利润都被渠道商赚走了，我们成了渠道商打工的了。”
其实其利润放缓的另外一个因素便是研发投入方面。都知道华为是国内非常重视研发的企业，早在去年其研发投入超苹果便一度成为媒体、行业人士称道的焦点。
从其财报中，可以看到在研发上华为在2016年研发投入764亿元，同比增长了28%。笔者获悉，在2016年全球研发投入排名前十的企业中,已超过苹果、思科等巨头。
在今年的CES展会上，余承东在接受媒体采访时曾经提到，华为在2016年的总研发投入中，有30亿美元都是用于终端研发。加上元器件费用的增加，华为消费者业务增速的放缓并不难理解。
2017年1月，针对2016年消费者业务的收入情况，余承东在2016年度金牌奖大会上，现场出现了“330亿美金”的字样。这也说明华为消费者业务2017年销售收入预期达到330亿美元（约合2276亿元）。
在余承东看来，2014——2015年为生存而战，他们活了下来；2016——2017年为崛起而战，2017同样意味着要上一个更大的台阶。同样他也坚信，在这个关键历史时期，大家心往一块使，踏踏实实干事，必将走向崛起之路。为了这一崛起目标，华为将目光紧锁三大业务。
国内整体智能手机销量增长放缓，海外市场和高端市场成为手机厂商的两个重要竞争制高点。而对于全球智能手机市场高地的美国，华为则才刚刚开始进入。
日前，它们与美国运营商AT&T洽谈合作的消息已经开始传开。去年年底，Mate 9的进入正式标志着华为的高端产品开始接触美国市场，2017年，美国市场也许将成为华为手机的一个重要开拓战场，同时也将与苹果、三星等高端品牌展开较量。
其次，华为目前也部署了端、链接、云、芯片四个方面的能力来构建智慧手机。在终端领域通过计算机视觉、海量传感器、AI、VR/AR等技术让终端具有智慧能力。余承东表示，Mate 9中的EMUI 5.0的机器学习智能感知学习系统便是基于人工智能研发，可根据用户使用习惯动态配置软硬资源，从而保证系统的流畅。
余承东透露，目前华为终端在人工智能方面的核心技术积累，未来都会逐渐用到新推出的终端上。经历了去年的利润增长滞后，华为在2017年面临的挑战将会更多，如何衡量各个业务之间的发展关系，将是这家巨头为其崛起目标不得不做相关考量的问题。
消费者业务：
欧洲高端市场获得全面突破 全球均衡稳健发展得
2016年，华为消费者业务坚持以消费者为核心，持续提升消费者体验，聚焦有价值的创新，在多个领域实现重大突破，行业领导力、产品创新力和全球高端品牌影响力进一步提升，受到全球更多消费者的喜爱与合作伙伴的青睐。2016年实现销售收入人民币179,808百万元，同比增长43.6%，全年智能手机发货量达到1.39亿台，同比增长29%，连续5年持续稳健增长。
益于在产品创新力和全球高端品牌影响力上的不断提升，2016年华为智能手机全球市场份额提升至11.9%1，稳居全球前三 ；旗舰产品影响力进一步扩大，以HUAWEI P9系列和HUAWEI Mate 9系列为代表的旗舰手机受到了全球消费者的好评，HUAWEI P9系列发货量突破1,000万台，成为华为首个发货量超千万的旗舰手机；荣耀中高端产品占比的提升直接拉动荣耀销售收入实现稳健增长。
2016年，华为在欧洲市场实现跨越式突破，并在全球多个区域实现均衡稳健增长。据GfK数据显示，华为智能手机在东北欧和西欧的市场份额分别突破15%和10%，在部分北欧市场，华为智能手机受到了消费者的热烈追捧，市场份额保持领先。截至2016年12月，华为在全球有33个国家市场份额超过15% ；其中有22个国家市场份额超过20%，接近半数为欧洲国家2。
与此同时，伴随着HUAWEI P9系列的热销，华为智能手机在欧洲高端市场份额迅速提升，据GfK数据显示，在HUAWEI P9系列发布后，华为智能手机在西欧地区500-600欧元档位智能手机市场份额提升了6个百分点，在东北欧地区提升了8个百分点。在中国市场，2016年华为智能手机市场份额提升至18.1%，在3,000-4,000元人民币高端市场占据绝对领先地位。在拉美、非洲、中东等地区，华为智能手机市场份额均已接近或超过15%。
2016年，华为消费者业务聚焦于有价值的创新，在芯片、UI系统、双摄像头等领域均实现了关键性突破，产品创新力进一步提升。在芯片方面，作为全球首款搭载ARM Cortex-A73 CPU和Mali-G71八核GPU的SoC芯片，麒麟960性能得到了全面优化。相比上一代产品，麒麟960的CPU性能提升18%，GPU图形处理性能飙升180%。同时得益于最新UFS 2.1存储技术的加入，使得搭载麒麟960芯片的智能手机无论是加载大型3D游戏、还是多应用同时运行，都可以实现极速响应，给消费者带来畅快的智能手机使用体验。
在UI系统方面，为解决一直困扰Android用户的卡顿问题，华为消费者业务依靠多位世界级Linux系统专家带领的研发团队，对Android系统进行了深度优化，并在此基础上推出了全新的EMUI 5.0，与麒麟芯片深度结合，充分发挥华为软硬件结合技术优势，通过智能感知学习系统，结合精细化资源调度，突破性解决了Android系统久用卡顿的问题。
布局未来创新趋势 把握下一代智能设备核心技术
当前，全球智能设备行业正站在转型窗口期，华为消费者业务需要不断洞悉消费者需求、拥抱并引领行业变革趋势，勇于创新。2016年，华为消费者业务面向未来智慧产品积极创新，在人工智能领域全面布局感知智能、认知智能、计算智能，实现软硬协同、端云协同的人工智能系统。
在传感器算法、计算机视觉、搜索引擎、语义理解等领域均取得了突破，推出华为智能助手，在适合的场景为用户提供智慧化服务。2016年12月，华为荣耀发布了面向未来的智慧手机雏形——荣耀Magic，展示华为在人工智能领域的探索成果。
与此同时，华为坚持为消费者打造全场景智能生活体验，布局PC、平板、智能穿戴、智能家居、车联网等领域，获得了一定程度的突破，平板业务在2016年实现逆势大幅增长，在企业市场和消费者市场领域均有卓越表现，2016年总发货突破1,000万台，同比增长超过90%。在智能家居方面，以Hilink为核心的智能家居生态平台与海尔、格力等主流家电企业达成战略合作，生态雏形初步建立。车载产品与奥迪、大众等全球一线品牌达成合作。
在努力为消费者提供极致硬件和软件体验同时，华为消费者业务还积极建设以消费者云业务为核心的生态体系。目前，该生态体系在中国市场已经初现雏形，华为消费者云服务注册开发者超过22万，2016年合作伙伴通过华为云服务分享到的收益超过28亿元人民币。海外基础云服务能力实现初步构建，多个创新业务在170多个国家成功上线，实现了基础云业务全球落地。
2017年，华为消费者业务将坚持以消费者为中心，围绕渠道、零售、品牌、营销、服务等基础业务，持续构筑面向消费者市场的体系化能力，积极推进精细化经营和用户服务 ；同时，还将积极开发面向未来的智慧产品，勇于创新，持续为消费者打造良好的全场景智能生活体验，逐步构建引领未来的核心竞争力，努力成为全球消费者喜爱的文化科技品牌。
孙俐俐
2017-04-01 09:18
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