它曾在中国手机市场占据半壁江山，而它则创造了史上第一部安卓手机；在手机发展史上，至今有两大令人惋惜的强者，前者是功能机时代巅峰者诺基亚，而后者则是开启了智能机时代新纪元的HTC。然而，时至今日，诺基亚几度易主，如今再度重出江湖，不知是希望再次崛起还是想在手机市场分一杯羹，而HTC在手机市场虽然不至于落败到完全退出的地步，但是种种迹象表明，其正在快速转型。
3月15日，HTC对外发布公告表示，决定将从2009年就已经启用的上海工厂以6.3亿元的价格出售给地产开发商上海星保信息科技，HTC估处分利益将达人民币1.477亿元（约新台币6.62亿元），处分利益预估将在上半年入帐。HTC也表示，目前生产线已集中在台湾桃园厂，处分上海厂不影响产能与营运。
回到2009年，当时正是HTC站立在手机市场巅峰之际，HTC上海工厂威宏电子在当年年底完工启用，此时正值HTC走向2010、2011年第二波高峰之际，HTC当时规划上海工厂最大月产能为200万部，与最大生产基地桃园厂产能相差无几，遗憾的是，当时欧美客户却偏好选择桃园工厂生产的手机，上海工厂虽然产能很大，但是产能却从来没有满产过，而为何欧美客户偏好桃园工厂生产的手机，背后的原因HTC应该一清二楚，这也为其随后的没落埋下了伏笔。
而到了2012年，HTC则开始走下坡路，在很大程度上源于国内手机厂商对其造成的冲击，当时已经基本上开始形成了“中华酷联”的局面，随后小米依托互联网快速崛起，对HTC的打击更大，国内市场一时涌现出一大批的互联网手机品牌，随后局面演变成“华米魅神”，不过这种局面同样也没能维持多久，到了2016年，“华米魅神”的局面再度演化成“HOV”！
随着HTC在大陆市场受到重大冲击，其产能急剧下降，早在2013年下半年，就有消息传出HTC上海工厂产能快速减产，时至2015年，更是传言其上海工厂几度罢工，资遣大部分产线作业员并由和硕接收，此外，还不断有消息传出上海厂即将出售，外传的买家名单从小米、大神、阿里巴巴等中国大陆品牌都有过，甚至厂区距离宏达电上海厂仅一站之隔的和硕也被传过，但全部遭到否认。
时过四年，HTC上海工厂依然没能摆脱被卖掉的运营，这座在当时号称与桃园工厂产能相媲美的工厂，土地面积约7092万平方公尺，房屋建筑面积则为11万4831.34平方公尺，然而，遗憾的是，其从始至终都没能发挥全部的实力！
而在2015年，HTC就已经卖掉了桃园的一座工厂，售价高达1.83亿美元。据HTC透露，其实HTC内部一直都在进行评估、活化闲置资产，而上海工厂已经不是HTC重点的生产基地，出售方案也一直在洽谈，对于该工厂目前的售价，其表示也还算满意！而对此工厂的评估，上海三联资产评估有限公司给出的价值是5.3亿人民币，上海仟一资产评估有限公司给出的数额是5.59亿人民币。
随着HTC销量的下滑，营收也是一降再降，其2016年的合并营收下降到781.6亿元，创11年来最低记录，而在6年前，其营收是4658亿新台币！
时至今日，我们不禁臆想，如果当年的HTC更加注重中国市场甚至抓住中国市场，如果当年的HTC不像大家所言“残次品留在中国，良品则销往台湾、日本及欧美”，如果当年的HTC抛弃所谓的“走高端路线”的市场策略，那么如今的结局是否会有另一番景象？
北美市场的败北、苹果的诉讼、三星和大陆手机厂商的围攻，使得HTC在高端市场与低端市场两者皆空；尤其是在大陆市场，在三星发力大陆市场之前，HTC在大陆市场已经有了一定的知名度，然而，试图抢占高端市场的HTC并未高低市场两手抓，却又不像苹果那般在研发方面进行大力投资，在高端市场只是价格上涨而性能和外观则并无进取。
在高端市场，性能、知名度与价格必然需要相匹配，以这两年声名鹊起OPPO和vivo为例，其产品性能与价格完全不匹配，但是，其从发展之初并未做高端市场，乃至在2016年上半年，其依然都是停留在中偏高端市场，但随着其知名度与市场认可度的不断提高，以及其产品研发方面的改善，从2016年下半年开始，这两者已经开始大力进军高端市场。
尤其是OPPO，如果把OPPO和vivo看成一家公司的话，其格局模式与华为品牌和荣耀品牌皆为类似，OPPO在2017年势必将会在高端市场加大力度，近来据供应链端人士称，OPPO前不久在MWC上推出的5倍光学变焦技术将会在年中左右应用在新品上，而其摄像头模组的价格十分之高，这对于素来有“高溢价”之称的OPPO而言，其极有可能借此机会冲入高端市场。
从这方面来看，HTC的高端市场策略和OPPO、vivo的高端市场策略显然不同，且前者存在的漏洞自然不用多说，走高端路线，然而却又没有财力提高产品的研发或品牌的价值。此外，HTC也有当时台企共有的一个特性，纵观近些年台企在大陆市场的表现，整体看来可以说都是在节节败退。
单从这方面而言，哪怕是当年的HTC重视了大陆市场，其后来也需要面临来自国内同行的竞争，当然，从这两年来看的话，台企正在加强与大陆市场的合作，不过，另一方面，台湾又在实施“新南向”政策。在这方面，苹果无疑是最成功的，哪怕是三星，当前在国内市场也主要是聚焦在高端市场，且市场份额也在不断下滑。
HTC此次变卖厂房不禁又让人想起了联想，联想手机虽然在海外市场有所起色，但是在国内市场依然节节败退，整体销量也处于下滑状态；在近两年，联想先后通过出售地产的模式获得资金170多亿人民币，而在前不久，其还通过发行美债的方式来偿还收购摩托罗拉的费用！同时，从去年下半年到今年，其高层管理团队也可谓是大改！
与诺基亚的“久盛而衰”相比，抓住安卓机遇崛起代工出身的HTC，显然更适合“来也匆匆去也匆匆”，在向AR/VR市场转型的过程中，其是否会成功仍待市场验证，据称今年VR的数量为65万台！
手机报
2017-03-18 10:12
潮电智库
09-21
阅读(8665)
行业资讯
旭日大数据
03-19
阅读(8049)
行业资讯
