3月14日,国内知名调研机构赛诺发布了《中国手机ODM研究报告》.该《报告》对2016年中国手机ODM行业状况做了分析,并对2017年发展做出了预测判断.赛诺认为,2017年中国ODM厂商,在全球手机市场上,将扮演更为重要的角色,在产品研发、出货量上等方面,都将有一定提升.
2016年ODM厂商智能机出货5.2亿,预计2017年行业出货破5.6亿
首先从整个手机行业看,2016年全球手机出货量达14.7亿部,环比增长3%,预计至2018年全球手机出货量达到15.5亿部.相比欧美市场,亚洲已经成为全球最大的智能机出货区域,且依旧保持高速的增长趋势.
品牌厂商排名方面,2016年中国品牌表现亮眼,金、华、O、V纷纷跻身前十.具体前十名出货排名:三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米、联想、中兴、LG、金立.
赛诺预测,未来两年中国手机市场仍将增长,但增长趋势放缓.
再从手机ODM 行业看,2016年ODM厂商智能机出货5.2亿,约占全球手机出货量的四成.2017年全球供应链价格上涨,利好ODM厂商,预计行业出货将突破5.6亿.
具体到手机ODM公司排名上,闻泰以6550万位居第一,华勤出货量达到5790万部列第二,排名第三的为龙旗出货量为3200万部,与德与天珑分别以2500万、2020万出货量排名四、五.
赛诺详尽分析了上述五家公司的具体情况,下面列举分析闻泰、华勤、龙旗三家厂商:
预计闻泰2017出货量将达到7400万,继续领跑行业第一
闻泰是目前最大的手机ODM公司,综合实力已经获得普遍认可.报告显示,闻泰行业占有率13%,蝉联了第一.赛诺认为,闻泰是凭借研发,品质以及供应链管控和交付方面的明显优势,荣登榜首.预测2017年闻泰出货量将达到7400万.
在策略上,闻泰与国内一、二线客户的合作日益巩固,同时年底新品集中发布,使闻泰与客户达成战略绑定.除国内一、二线品牌外,闻泰还积极开拓与海外客户的合作,扩大了在全球市场的影响力.
闻泰合作客户包括华为、小米、魅族、联想、TCL等,特别是2016年底上市的华为畅享6系列、红米4、魅蓝Note 5等都是各个厂商的明星机.
另外,在利润上2016年闻泰在利润收益和成本把控方面成绩显著,追求收益,将成为2017年主要目标.物联网领域突破也将成为闻泰新的业务增长点.
华勤行业占有率11%,平板领域成绩显著
目前与闻泰处于绝对的第一阵营的华勤,实力也相当强悍.2016年华勤智能机出货增长12%,行业占有率11%,位居第二名.
2016年华勤国内重点品牌占比86%,华为销量增长带动了华勤出货量的提升;此外,华勤还与台系、印度等品牌均建立了合作关系.不过,除华为外华勤的其他客户表现一般.
平板成为华勤亮点业务.2016年华勤平板出货量为1550万,主要客户为Amazon、Lenovo及华为,与重点平板品牌密切合作,也是华勤稳居出货量第二位的原因之一.
此外,华勤也在积极布局物联网领域,同时在笔记本电脑研发领域寻求突破.
龙旗深度绑定小米,与小米合资公司已推出多款智能硬件
龙旗作为老牌手机设计厂商,曾经是大陆手机设计公司出货龙头的企业;不过,目前公司策略调整,倾向于争取中高端项目,保障利润水平.
2015年5月,龙旗还完成了手机及相关业务的股份制改造,成立了上海龙旗科技股份有限公司.此举也是为上市做准备.
2016年龙旗智能机出货量达到3197万台,较去年增长16%,行业占有率为6%.主要客户为小米和联想,其中小米出货量占比达到58%.赛诺报告指出,龙旗与小米合作紧密、其他品牌出货占比偏小.
除了ODM 业务,龙旗布局新领域,自有品牌37度手环已经获得突破.此外,据集微网了解,龙旗还与小米在2014年在上海成立创米科技,合作产品包括小米万能遥控器、小米智能插座、小米随身wifi U盘版、小米米键等,今年2月份还发布了一款大屏幕的智能后视镜,品牌叫做70 迈.
对于2017年ODM 预判,赛诺认为,2017年ODM厂商出货量将随主流品牌销量持续增长,ODM出货逐渐向TOP厂商集中.随着手机市场的逐渐变化,IDH运营模式已经不适应行业发展,将逐渐向ODM模式转型.
另外,2017年中国手机市场进入存量市场,产品诉求逐渐提升,ODM产品精品化趋势日益明显.国产手机品牌的业务增长重心将逐步转向海外市场,这将成为ODM厂商新的业务增长点.
集微网
2017-03-15 11:20
刘若飞
09-05
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资本市场
