2016年大陆智能手机市场发生了重大的变化，除了华为在出货量方面位居第一以外，OPPO和vivo出货量也是一路迅猛增长，从目前来看，2016年华为出货量达到了1.4亿，OPPO和vivo紧随其后出货量为9000万部、7500万部，而小米由于在2016年上半年受到供应链影响，导致出货量与去年相比可能增长不大，据业界人士称，预计小米在2016年全年的出货量在6500万部左右。值得一提的是魅族，魅族在2015年的出货量是2000万部，其2016年的目标是2500万部，由于受到高通起诉的影响，虽然其并没有达到2500万部的目标，但是其2016年的出货量依然突破2000万部达到了2200万部。
日前，中国信息通信研究院发布《2016年12月(大陆)国内手机市场运行分析报告》，据该报告显示，2016年12月中国大陆手机市场出货量为6316.4万部，年增11.8%，累计2016年全年出货量达到了5.6亿部，年增8%；其中2016年12月4G手机出货量总共为6036.3万部，年增20.1%，占整体手机出货量比重高达95.6%，而2016年全年4G手机出货量为5.19亿部，年增18%，占整体手机出货量比重更是达到了92.8%，这也就意味着，4G换机潮或许将结束。
图片来源：中国信息通信研究院
此外，2016年12月4G手机出货量6036.3万部、上市新机型107款，同比分别增长20.1%和20.2%，占比分别为95.6%和84.9%。1到12月，上市新机型1239款，同比增长12.0%，占比为85.7%。12月份出货的4G手机中，全网通手机占比76.2%。从4G手机支持的网络制式来看,FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000网络制式的占比分别为84.5%、96.5%、83.9%、76.9%。
从上述两者图表对比可以看出，功能机的出货量进一步被压缩。
值得一提的是，2016年12月国产品牌手机出货量5600.5万部，同比增长16.7%，占同期国内手机出货量的88.7%；上市新机型121款，同比增长3.4%，占同期国内手机上市新机型数量的96.0%。1-12月，国产品牌手机出货量4.98亿部，同比增长16.1%，占同期国内手机出货量的88.9%；上市新机型1381款，同比下降2.5%，占同期国内手机上市新机型数量的95.5%。
此外，从该报告中得知，2016年12月，智能手机出货量为6044.0万部，同比增长18.8%，占同期国内手机出货量的95.7%，其中Android手机出货量4703.4万部。1到12月，智能手机出货量为5.22亿部，同比增长14.0%，占同期国内手机出货量的93.2%，其中Android手机出货量4.25亿部。2016年12月，上市智能手机新机型107款，同比增长18.9%，占同期手机新机型总量的84.9%，支持Android操作系统的71款。1到12月，上市智能手机新机型1244款，同比增长6.5%，占同期新机型数量的86.0%，其中支持Android操作系统的873款。
提及安卓系统，不得不提的是苹果，据市调机构Kantar调查显示，截至去年11月止近三个月，苹果iPhone在美国市佔率来到43.5%，较去年同期进步6.4个百分点，而Android系统手机市佔率则是下滑5.1个百分点至55.3%。据Kantar指出，iPhone 7 / 7 Plus与iPhone 6s是美国购物旺季前夕最畅销的手机，三机合计拿下31.3%的市场份额。三星手机同期间在美国市佔率来到28.9%，其招牌Galaxy S7与S7 Edge分别是全美第四与第五畅销的手机。
在其它国家方面，iPhone同期间在澳洲、法国、义大利、日本、西班牙与英国都有进步，其中英国市佔率更是成长9.1%。不过，iPhone在中国遭遇苦战，市占率跌破两成，从原先的25.3%下滑至19.9%。除此之外，iPhone德国市佔率也萎缩3.2%，而Android手机则是成长6.5%。
从中国信息通信研究院这份报告中我们可以看到一个明显的趋势：首先，国内手机品牌在市场出货的占比不断提升；其次，安卓操作系统在国内市场的份额在提高，主要原因在于苹果在国内市场的不断下滑影响；其三，4G换机潮基本上已经结束，同时，功能机出货量占比也进一步缩小。
从大陆市场来看，我们可以看到一个很明显的状况，那就是“挤压”，“挤压”指的是市场份额大的如华为、OPPO、vivo和小米等向国内其他手机品牌进行挤压，原因在于市场空间的有限。
我们再来看看这份数据，2015年中国市场出货量前五名的是小米（6490万部）、华为（6290万部）、苹果（5840万部）、OPPO（3530万部）、vivo（3510万部），合计为2.5亿部，而2015年中国市场智能手机的出货量是4.3亿部，即前五名所占市场份额为59.1%。以2015年第一季度来看，前五名所占市场份额为49.7%。
到了2016年在中国市场出货量前五的依然是上述五家公司，但是，从2016年第一季度开始，这五家公司合计出货量在国内市场总量市场的占比就已经突破了60%，尤其是到了第三季度，占比已经攀升到了65.7%，而在去年第一季度的时候，该比例还只有52.2%。
在标题中提到“4G换机潮结束OPPO/vivo尴尬”，我们都知道，OPPO和vivo在2016年之所以快速发展出货量达到了第二第三名，其中很重要的一点在于其布局线下渠道，但是我们还知道，OPPO和vivo长期以来一直都是布局线下渠道，包括小米在线上渠道发展的火热朝天的时候，其依然没有跟风，但是在过去的几年中，OPPO和vivo所坚持的线下渠道并没有快速崛起。
那么，原因何在呢？在个人看来，主要原因在于换机潮，在过去的三年中是4G换机潮的一个高峰阶段，而在这个4G换机潮过程中，2014年、2015年主要是一二线大城市开始展开，2015年4G换机潮从一二线城市向三四线城市扩张，到了2016年，4G换机潮在三四线城市得到快速发展，这也是OPPO和vivo在这两年中出货量如此大增的很重要的一个原因，而在三四线城市线下渠道，OPO和vivo的竞争者少之又少，主要是运营商以及做白牌市场的手机品牌，在这种情况下，在广告宣传市场大费力气的效果终于得以产生效益。
从中国信息通信研究院报告中得知，在2016年新出的智能手机中，4G手机出货量比例达到了92.8%，换而言之，只有7%左右的用户还未使用4G手机。而据工信部公开数据显示，截至2015年底的时候，全国移动宽带用户数量达到了7.85亿，其中全年新增4G用户是2.89亿，总数达到了3.86户。毫无疑问，随着4G换机潮的结束，最受伤的莫过于OPPO和vivo这两家品牌。
同时，在线下竞争渠道方面，目前各大手机品牌也已经从三四线城市向一二线城市延伸，从2016年来看，而且入局者也不仅仅只有OPP和vivo，还包括华为和小米。2016年下半年，华为为加强在一二线线下渠道模式，已经推出了一款Nova手机；而OPPO和vivo在一二线城市的推广力度也在快速增强，数据显示，2016年8月份，OPPO在一线城市的市场份额超过了13.97%排名在前三，vivo在北京的市场份额也增加到10%。
对于OPPO和vivo而言，线下渠道由三四线城市向一二线城市扩展是必然也是迫不得已，反观华为、小米，基本上不会再花费很大的资本在线下渠道向三四线城市扩张，原因在于OPPO和vivo在三四线城市线下渠道可以说是已经根深蒂固，反而在一二线城市线下渠道竞争更稳妥一些。此外，随着4G换机潮的结束，OPPO和vivo也必然要向一二线城市扩充，同时海外市场的布局加速也成必然，如在印度市场，OPPO和vivo出货量双双在前十名以内，同时在东南亚其他市场OPPO同样发力布局。
徐志平
2017-01-13 10:46
IT之家
11-08
阅读(4100)
行业资讯
