在全球手机市场增长十分缓慢之际，国内市场虽然仍有小幅度的增长，但是由于竞争压力过大，因此不少品牌都早已经开始走向海外开辟新的市场；而东南亚无疑是国内手机厂商的首选，东南亚一带又主要以印度市场为核心；近来，华为余承东坦言，2017年东南亚市场将得到爆发。但是对于印度市场，由于政治和文化因素，导致不少国内手机企业和供应链厂商至今仍处于观望当中。
据旭日大数据统计，2016年印度市场智能手机总出货量9648万部将近1亿部，三星在印度市场的智能手机出货量依然排名第一，市场份额达到了19.5%，出货量为1880万部，其次是印度本土品牌Micromax，以1105万部的出货量夺得11.5%的市占率，第三名的Reliance Jio以825万部的出货量取得8.5%的市占率，随后是Intex、联想、OPPO、vivo、小米，除了三星和Micromax，后面第二名到第九名这几大品牌的市场份额差别并不大，均在4%——9%之间，由此可见竞争的何等的激烈，此外，在这九大品牌中，中国手机厂商占据了5家，随着明年金立、华为在印度市场发力，中国手机厂商在印度的竞争力也将得到提升。
2500万部订单印度厂商不喜反忧 中国厂商或成最终受益者
对于印度市场，当前布局最为完整的可能要数国内手机厂商，除了上述印度在供应链环节严重依赖国内出口以外，而在整机方面，据手机报在线（http://www.shoujibao.cn/）数据显示，在近几个月中，印度单月出货量前10名中，有五家是中国企业，包括小米、OPPO、vivo、联想和金立，如果在2017年华为在印度市场加大力度的话，国内手机厂商在印度市场的话语权势必将更重，另外五家是三星、苹果以及印度本土品牌Micromax、Intex和LAVA。随着印度政府鼓励本土制造、提高进口电子产品关税，中国手机企业已经大规模在印度本土组装手机。
据手机报在线（http://www.shoujibao.cn/）了解到，印度市场以中低端手机为受欢迎，价格是印度消费者最重视的因素。价格在5K到20K卢比（相当于500——2000元人民币）之间的手机在消费者中的欢迎程度高达74%。
此外，据Counterpoint Research的报告，2016年11月份，中国手机品牌在印度的市场份额已经达到51%，相比之下，印度Micromax、Intex等本土品牌的市占率从2015年的40%下降至低于20%，值得注意的是，虽然目前国内手机厂商以及供应链厂商在印度市场发展的红红火火，但是别忘了，“排外”、“本土保护”是印度市场典型的表现，在印度本土手机品牌市占率连连剧减之际，印度政府的保护措施进一步实施。
根据印度经济时报报道称，近期印度政府号召当地手机厂商举行了内部会议，其中包括Micromax、Intex、LAVA以及Karbonn等印度主要手机品牌商，据相关人士透露称，会议主要内容是印度政府邀请这些手机厂商推出定价在29美元左右的智能手机，希望通过这种方法提高印度智能手机的普及率。值得注意的是，此次会议可谓是“闭门会议”，不但中国手机厂商没能参与，三星和苹果同样被排除在外。
据消息透露称，目前印度政府开始积极推行移动支付和交易，在政府的推动下，印度移动支付市场也的确得到了爆发式的发展，而据一家名为RNCOS的贸易及商业资讯公司发布报告表示，印度的移动钱包交易市值将会实现200%的年复合增长率，并在2022年达到275兆亿卢比，而这个数字在2016年仅为2060亿卢比。今后印度移动钱包市场的发展将大大受益于大额面值纸钞废除政策，总移动支付交易量将会在2022年实现57%的增长。
不过遗憾的是，印度政府意识到目前市场上缺乏价格便宜的低成本手机，据消息称，印度政府希望手机行业向市场投放2000万部到2500万部的低价手机，基于这种情况，印度政府希望通过智能手机能够帮助过敏在任何位置完成交易和支付，另外这些低价手机也能够扫描印度本土的身份验证系统Aadhaar。
从价格定位上来看，这些低端智能手机的售价在29美元左右，即200元人民币左右，而从成本结构上看，这些低端智能手机要求配置指纹识别功能、高性能处理器，同时还要保证质量能够耐用。但是现在印度市场的3G手机起步价格在2500印度卢比左右，即255元人民币左右，更重要的是，印度政府还没有表示是否会给予补贴，而是要求印度手机厂商自己想出降低价格的解决方法。
此外，这部分低端智能手机需要的大量生产备货，而不是按照需求进行订单式生产。这对于Micromax、Intex、LAVA以及Karbonn等印度手机厂商而言，无疑是一件头疼的事情，有利的反而是供应链厂商，对于摄像头芯片、模组厂商以及指纹识别芯片、模组厂商、显示屏等厂商而言无疑又是一笔不小的订单，这对于费恩格尔、思立微、比亚迪、神盾等指纹识别芯片厂商而言无疑是一个好消息。
同时，还将有利于中国手机厂商，别忘了中国手机产业在印度市场的优势最为明显，无论是从整机来看还是从供应链来看都是如此，在上述情况下，如果印度本土品牌无法降低成本的话，极有可能将会委托中国手机厂商制造；当然，对于中国手机厂商而言，还有一个重要的竞争对手谷歌，近来谷歌也表示，其将会在印度继续推进廉价手机计划，价格定位恰好在上述印度政府要求的范围内，而在此之前谷歌已经在全球推出了一个廉价手机计划“AndroidOne”的计划，但是最终却惨遭失败，因为从根本上来讲，在低端市场其性价比远远不如中国手机厂商。
苹果与印度政府月底会晤洽谈建厂 前者期盼更多税收优惠
值得一提的是，日前，据外媒报道称，苹果正计划在印度建立产品线，且苹果将于1月25日与印度政府官员进行面谈，讨论在印度建立工厂的事情。届时，印度政府商务、工业政策及推广、税收、环保和森林，以及电子和IT等多个部门的官员将同时参与。事实上，早在去年的时候，苹果就曾表露有意在印度建立工厂，此外还有消息称正在与台湾纬创合作在印度组装iPhone。
而印度方面，为吸引更多外企入驻印度本土建立工厂也是推出了不少政策，如提高关税等，同时为在印度本地建立工厂的企业提供多种优惠政策，简而言之恩威并施；苹果目前在印度希望政府能够在税收和其他多方面得到优惠，但是据印度方面表示，政府并不希望向苹果提供其期望的优惠政策，而其他公司也没有享受这种优惠政策。
目前看来，对于印度政府而言，苹果如果真的能够在印度建立工厂的话，势必将有力的推动印度智能手机市场的快速发展，从苹果角度来看，印度市场肯定具有足够的吸引力，但是考量到当地消费群体的消费能力以及现今印度智能手机市场格局，苹果试图在印度获得更多的优惠政策。更重要的在于，当前印度市场手机供应链的极度不完整，且严重依赖中国出口，一旦苹果在印度建立工厂的话，对于印度手机供应链环节而言，也将会是一种很大的推动力。
事实上，早在之前印度政府已经为苹果走了“后门”，早期据《Times of India》表示，苹果在印度开建直营店的计划已经得到实质性进展，印度官方表示将会针对苹果有条件的放宽限制，让苹果在直营店展开后的2-3年内不必遵守印度政府推出的“30%规范”。
所谓的“30%规范”，指的是如果非印度本土企业如果要在印度投资建立自身品牌直营店的话，则必须要有30%的产品由印度厂商提供！但是我们都知道，直营店通常是由总公司直接经营的连锁店，即由总公司直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态，零售点必须服从公司总部的决策。
而“30%规范”政策无疑是对直营店模式的一种修改，不得不承认，该规范对于印度而言是一种非常有效的招商引资的渠道，这在很大的程度上，也导致了中国及日韩等手机厂商要么自家在印度市场建立自家的工厂，如Vivo、三星等均有在印度建立自家的工厂，要么选择在印度的企业代工，如OPPO、小米、金立、华硕、一加等选择印度富士康代工！
毫无疑问，印度政府之所以愿意为苹果“开后门”，主要看重的是苹果对印度智能手机市场的推动，要知道，印度政府对本土企业的保护意识十分的强烈，能做出如此让步已经十分不易；而苹果也是依靠这点进一步与印度政府进行谈判希望得到税收方面的优惠政策。
徐志平
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