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M2017 -- 金立的产品梦

李航 2016-12-27 14:24

金立M2017 金立刘立荣 阅读(5854)

导语不难想象，M2017虽然成为了国内手机高端市场第叫板苹果和三星的品牌，但是也会引来了业界的质疑。普通版接近7000元的价格，在当前很多人看来就是疯狂之举，连华为、OPPO、vivo都不敢为之的举措，金立的底气在哪？

　　“从事手机行业15年，直到今天我心中依然有一个产品梦。”位于海口冯小刚电影公社，在金立M2017发布会现场上，金立董事长刘立荣感慨道。

　　12月26日，金立M2017的发布，标志着金立正式步入高端市场，也圆了刘立荣的产品梦。

　　AMOLED 2K曲面屏、两倍光学变焦双摄、活体指纹识别以及7000毫安电池，顶级的旗舰配置令人咂舌；同样，标准版6999元，尊享版16999元的价格，更是创下了国内手机品牌之最。

　　刘立荣说，金立M2017不仅是金立在2016年的收官之作，更是2017年的旗舰之作。“M2017承载着金立的产品梦。以M2017为起点，金立还将推出M2018、M2019等一年一代的旗舰产品。”

　　高处不胜寒

　　金立M2017成功“超越”华为mate9 Pro（保时捷版），再次刷新了国产手机价格新高度。

　　在经历了中国手机发展史上的第二个十年，中国乃至全球手机市场增速放缓；线下渠道的回归，以“金OV”为主导的手机品牌成功实现逆袭；国内手机市场的整体崛起，以及国外品牌的势微......从而构成了当前手机大格局的K线图。但也正如刘立荣所说，在金字塔尖的高端市场，仍然被苹果、三星这些国际洋品牌牢牢占据，“高端人群是他们的专利”。

　　这两年，从摆脱千元机，到“不过三”，再到“破四”，国内一线手机品牌开始集体向高端市场发力。而金立M2017的发布，是金立正式进军高端市场和高端人群的载体，同样也给国内手机品牌树立了一个价格标杆。

　　不难想象，金立M2017虽然成为了国内手机高端市场叫板苹果和三星的手机品牌，但是也会引来了业界的质疑。普通版接近7000元的价格，在当前很多人看来就是疯狂之举，连华为、OPPO、vivo都不敢为之的举措，金立的底气在哪？

　　金立的底气

　　延寻金立的发展轨迹，从当年的白牌，到今天以“金华OV”为格局的初步建立，金立一路走来，用了十五年。

　　经历了中国手机产业两个十年过山车式的发展，金立是见证者，也是能够存活下来，为数不多的手机行业“老兵”。

　　在互联网时代，在众多企业追随小米步伐，大肆玩营销的同时，金立却反其道而行，一直深耕线下渠道，在渠道上是仅限于vivo和OPPO的品牌，出货量也一直保持在千万级别。在此期间，金立还积极开拓了印度市场，2015年在印度市场出货列于国产手机第二名，排在vivo、OPPO、华为、小米之上。

　　而今年伴随着线下渠道的回归，金立走出了重要的一步，在产品策略和品牌营销上做出了大胆的改革。

　　产品层面，金立采用精而美的产品策略，发布的产品并不多，但是每一款产品都有各自的特点。W909、M6以及S9等产品特点极为突出，尤其是金立M6/M6plus重新定义了安全手机，并引发了其他国产手机品牌的效仿，而金立将产品价格都定位在2000元左右的中高端，避免了低价竞争的同时，也在向高端市场初探。

　　在品牌宣传上，金立也忽然变得十分高调。先后冠名或赞助了《跨界歌王》、《笑傲江湖》、《真声音》、《四大名助》、《今夜百乐门》等多个热门综艺节目，甚至前段时间“金立M6搭载神州十一号飞船一起飞上了太空，更是让金立名声大噪”。

　　而此次邀请徐帆加盟，冯小刚夫妇同为金立代言，也称为了手机行业的一段佳话。